¿Están contados los días del SEO orgánico? Esa es la idea que surge de la evaluación de un científico de búsqueda sobre las disrupciones impulsadas por la inteligencia artificial de Google.
En la vigésima conferencia anual de MozCon, Tom Cappercientífico de búsqueda senior de Moz, proporcionó una verificación de la realidad basada en datos.
Capper advirtió a los asistentes
«Al final de esta charla, les diré que el marketing orgánico de embudo completo es prácticamente imposible en 2024 para la mayoría de las empresas».
Examinó cómo los resultados generales de la IA de Google, la monetización agresiva y las intenciones de búsqueda en evolución plantean desafíos para las empresas que dependen del SEO.
Además, en una entrevista exclusiva con Search Engine Journal, Capper destacó posibles caminos a seguir para aquellos que estén dispuestos a dar un giro.
La amenaza del clic cero
Capper comenzó relatando el aumento de las «intenciones» de búsqueda como informativo, relativo a la navegación, comercialy transaccional consultas.
La nueva función AI Overview de Google, que genera respuestas directas en la parte superior de la página, ha demostrado ser particularmente disruptiva para las búsquedas informativas.
«Lo orgánico es un juego realmente difícil para la intención informativa», dijo Capper, mostrando datos de que las búsquedas informativas tienen la participación más baja para los resultados orgánicos tradicionales debido a las descripciones generales de IA y otras funciones SERP.
Foto tomada por el autor en MozCon, junio de 2024.También señaló 21% de las búsquedas informativas ahora muestran un resultado de fragmento destacado, que puede satisfacer a los usuarios sin necesidad de hacer clic.
«Básicamente no se puede jugar en la parte superior del embudo», afirmó sin rodeos.
Las descripciones generales de la IA son un «error»
En la entrevista exclusiva, Capper advirtió que la prisa de Google por implementar resúmenes de IA podría afectar negativamente la imagen de marca de la empresa:
“Creo que Google fue demasiado pronto y se apresuró a hacer esto, y sí, creo que es un error. Esto es un poco peligroso para el SEO, ya que si Google sufre, eso también será perjudicial para nuestra industria”.
El campo de batalla comercial
Si bien los datos son nefastos para el contenido informativo, Capper dice que las búsquedas comerciales representan un «punto óptimo».
Sin embargo, estas valiosas consultas a mitad del embudo se han convertido en un campo de batalla “turbulento” e “increíblemente disputado”.
Al analizar la actualización de las reseñas de productos de Google y otros cambios recientes, Capper dijo:
“El comercio es donde mucho de esto [Google’s search quality issues] se desarrolla… se ha convertido en una sección increíblemente volátil”.
Sitios importantes como Amazon, Reddit y YouTube dominan los resultados comerciales junto con un exceso de listados de precios y reseñas de resultados enriquecidos. Esto eleva el listón para los sitios más pequeños que intentan clasificar.
«Hay artes, pasatiempos, bienes raíces; es mucho más realista intentar competir aquí», aconsejó Capper.
Advirtió a los editores que dependen únicamente de preguntas de fácil respuesta,
“Si eso es lo que has estado haciendo, probablemente hayas estado sufriendo durante mucho tiempo… Si no estás dispuesto a cambiar a ningún otro tipo de contenido, entonces sí, claro, vete. Encuentra un canal diferente”.
¿El futuro remunerado y local?
En el embudo inferior, Capper describió transaccional busca como «pagar para jugar a menos que sea una empresa física».
La monetización de los listados de productos por parte de Google y sus incrustaciones de mapas experimentales para consultas transaccionales continúan exprimiendo la visibilidad orgánica.
Sin embargo, Capper destacó el SEO local como un camino prometedor a seguir y afirmó:
«Si puede obtener buenos resultados en la búsqueda local, creo que incluso en el peor de los casos, se implementaría la descripción general de AI, todavía le estaría yendo bien aquí».
Adaptarse al panorama cambiante
A pesar de los desafíos que plantean las funciones de búsqueda impulsadas por IA, Capper cree que todavía hay oportunidades para el éxito del marketing orgánico.
Ofrece las siguientes recomendaciones:
- Diríjase a consultas informativas que no tengan un fragmento destacado, lo que permitirá una mejor visibilidad orgánica.
- Concéntrese en consultas comerciales menos competitivas en sectores verticales como arte, pasatiempos y bienes raíces.
- Aproveche la optimización de la búsqueda local para consultas transaccionales, incluso para empresas sin presencia física.
- Utilice modificadores de palabras clave como «mejor», «comparar», «mejor» y «reseñas» para identificar consultas con intención comercial.
Foto tomada por el autor en MozCon, junio de 2024.Mirando hacia el futuro
Cuando se le preguntó sobre su consejo para los profesionales de SEO que pueden sentirse desanimados por la revolución de la búsqueda por IA, Capper sugiere adaptarse y centrarse en la creación de contenido autorizado y de alta calidad.
Capper declaró en la entrevista exclusiva:
«Si tienes alguna voluntad de escribir algo más interesante, entonces creo que aún puedes interpretar un papel orgánico».
En última instancia, Capper sigue siendo optimista sobre el futuro de la búsqueda orgánica.
En la entrevista, señala que el modelo de negocio de Google depende del envío de tráfico orgánico a otros sitios:
“No creo que Google llegue nunca al punto en el que no envíe tráfico en absoluto porque, en última instancia, ese es su modelo de negocio.
La gente espera que cuando buscan en Google terminen yendo a otros sitios web; si la gente no tiene esa expectativa, no hará clic en los anuncios; Si la gente no hace clic en los anuncios, Google no gana dinero”.
En resumen
Si bien las búsquedas informativas y transaccionales se han vuelto difíciles de clasificar orgánicamente, la investigación de Capper sugiere que existen oportunidades en los espacios comerciales y locales.
Para adaptarse, recomienda centrarse en temas comerciales menos competitivos, aprovechar el SEO local para consultas transaccionales y crear contenido más allá de simplemente responder preguntas básicas.
Imagen de portada: KieferPix/Shutterstock
