Esta publicación fue patrocinada por SOCi. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.
Como especialista en marketing, es posible que sienta que el suelo se mueve bajo sus pies con tantos cambios en el mundo de las búsquedas. Desde el reciente anuncio de Google de lanzar descripciones generales de IA para todos los usuarios de EE. UU. hasta OpenAI que revela GPT-4o, hay mucho de qué mantenerse al día.
¿Cómo afectarán estos cambios a sus esfuerzos de búsqueda? ¿Necesita cambiar su estrategia de búsqueda?
¡Tenemos las respuestas para ti y más!
En este blog, explicaremos cómo ha cambiado el marketing de búsqueda, qué significa esto para su marca y compartiremos tácticas para mejorar su visibilidad en línea. Al final, también presentaremos nuestro nuevo punto de inflexión para la gestión de búsqueda local.
¡Entremos en ello!
La evolución del marketing de búsqueda
A medida que evoluciona la búsqueda, a muchos especialistas en marketing les preocupa que su marca siga siendo visible en línea. Si bien las experiencias de búsqueda generadas por IA son tan nuevas, sabemos que ahora no es el momento de realizar cambios drásticos en sus estrategias de marketing de búsqueda.
Puede probar cómo aparece su marca en los resultados de IA generativa (genAI) (lo que hemos denominado GAIR), pero no hay razón para hacer sonar una alarma, al menos no todavía.
Hoy en día, casi tres cuartas partes de los consumidores realizan búsquedas locales al menos una vez a la semana. De manera similar, en EE. UU., más de 800 millones de búsquedas mensuales contienen alguna variación de «cerca de mí» y más de 5 millones de palabras clave están relacionadas con «cerca de mí».
Centrarse en los esfuerzos de SEO local convencional es la mejor manera para que su marca asegure su visibilidad en los GAIR tradicionales y.
El SEO local para empresas con múltiples ubicaciones implica incorporar una estrategia de SEO local para cada ubicación comercial. Una estrategia de SEO en múltiples ubicaciones, cuando se realiza correctamente, mejorará su clasificación de búsqueda local, lo ayudará a ganar clientes locales y mejorará el conocimiento de la marca.
Si su empresa no tiene varias ubicaciones, aún puede seguir las tácticas a continuación para asegurarse de que su empresa sea visible para su público objetivo en su área específica.
Cinco formas de mejorar su visibilidad en línea
Ahora que comprende cómo ha evolucionado la búsqueda y la importancia del SEO local, profundicemos en cinco tácticas de SEO local que su marca puede aprovechar para aumentar la visibilidad en línea.
1. Reclame y optimice listados locales
Los listados locales son perfiles en línea de empresas locales. Aparecen en motores de búsqueda, directorios locales y plataformas como Google, Apple Maps, Yelp, Bing y Facebook.
Para aumentar su visibilidad en Google y más allá, su marca debe reclamar listados locales en todos los directorios locales principales y eliminar listados duplicados.
Además, necesita información coherente y precisa en todos los listados. Como mínimo, sus listados locales deben incluir la siguiente información:
- Citas de nombre, dirección y número de teléfono (NAP).
- Categorías empresariales. (Ejemplo: restaurante de sushi)
- Horario comercial, especialmente durante días festivos y eventos importantes.
- Productos y servicios que ofrece su negocio.
- Enlaces a su sitio web y perfiles de redes sociales.
- Atributos. (Ejemplo: recogida en la acera o asientos accesibles para sillas de ruedas)
- Fotografías y vídeos de alta calidad.
Después de optimizar sus listados locales, puede concentrarse en sus páginas locales.
2. Cree páginas locales para cada ubicación
Una página local, a veces llamada página de destino local, es una página web que usted crea para una tienda individual o un franquiciado. Es similar a los listados locales, pero se encuentra en su sitio en lugar de en un directorio externo como Yelp o Google.
Su negocio con múltiples ubicaciones puede tener docenas o cientos de páginas locales, cada una de las cuales contiene información específica sobre esa tienda y sus alrededores.
Las páginas locales deben contener la mayor parte de la información comercial que se encuentra en sus listados locales. Sin embargo, también son páginas de alta conversión. Por lo tanto, también deben contener llamadas a la acción (CTA), como botones de «pedir ahora» o ofertas y descuentos promocionales.
Las páginas locales bien diseñadas y optimizadas pueden ayudar a que su empresa aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánica locales. Como se mencionó, estas clasificaciones más altas a menudo generan más conversiones y negocios para sus tiendas.
3. Aproveche un localizador de tiendas
Los localizadores de tiendas son similares a las páginas locales. Un localizador de tiendas es una página web que enumera todas sus tiendas locales o distribuidores externos que venden sus productos.
Los localizadores de tiendas ayudan a los visitantes del sitio web a través del recorrido del cliente al mostrar información valiosa sobre la ubicación y detalles únicos sobre cada tienda. Facilitan a los clientes la compra en línea y el contacto o visita de tiendas locales.
Los localizadores de tiendas y las páginas locales bien optimizados y compatibles ayudarán a mejorar:
- Clasificaciones de búsqueda locales.
- Tráfico del sitio web y conversiones en línea.
- Análisis, como dónde buscan y proceden los visitantes.
4. Implementar una estrategia de gestión de la reputación online
Si bien es posible que la gestión de la reputación no sea algo que considere cuando piense en mejorar su visibilidad en línea, se sorprenderá. Según los expertos locales en SEO, las altas calificaciones numéricas de Google son el sexto factor de clasificación más alto en el buscador y paquete local de Google. Al mismo tiempo, la cantidad de reseñas nativas de Google (con texto) es el octavo factor de clasificación.
Una gran cantidad y calidad de reseñas no solo afecta las clasificaciones de búsqueda local, sino que también afecta las tasas de conversión. Según nuestro informe de investigación sobre el estado de las reseñas de Google, un aumento de una estrella completa en un perfil de empresa de Google (GBP) corresponde a un aumento del 44 % en las conversiones.
Para mejorar su estrategia de gestión de reputación y obtener más reseñas:
- Responda a las reseñas existentes de forma personalizada para mostrarles a los clientes que valora sus comentarios.
- Utilice las redes sociales para fomentar los comentarios, calificaciones y reseñas de los clientes.
- ¡Haz que dejar una reseña sea accesible! Incluya enlaces a su GBP en su sitio web y en correos electrónicos.
- Supervise los comentarios que su empresa recibe de las revisiones y realice los ajustes correspondientes.
5. Crea contenido único
También es esencial generar contenido localizado para sus páginas, sitios web y listados locales. Quiere asegurarse de que su contenido localizado optimice y se dirija a áreas específicas.
Por ejemplo, si su objetivo es la palabra clave «tienda de artículos deportivos de Seattle», deberá actualizar su URL, etiqueta de título, meta descripción y encabezados con palabras clave relevantes a nivel local.
También debes aprovechar las imágenes locales, incluidas fotografías de tus tiendas y productos. Recuerde incluir metadescripciones orientadas geográficamente, texto alternativo y descripciones dentro de sus imágenes.
Los tipos de contenido local que su marca puede crear incluyen, entre otros:
- Blogs.
- Encuestas.
- Infografías.
- Libros blancos.
- Contenido de redes sociales.
- Guías de barrio.
- Contenido generado por el usuario. (CGU)
Para obtener una visión más profunda de lo que se necesita para mejorar la estrategia de SEO local de su marca, descargue nuestra guía de las 10 cosas principales que debería hacer en SEO local ahora.
Cómo puede ayudar SOCi
Ahora que comprende lo que implica la creación de una estrategia de búsqueda local sólida, es hora de aumentar la visibilidad de su marca. Como especialistas en marketing, comprenden lo crucial que es el marketing de búsqueda, pero seamos realistas: elaborar un plan para implementarlo a gran escala es más fácil de decir que de hacer.
¡Ahí es donde entra en juego SOCi! Hemos creado SOCi durante más de una década para garantizar que las empresas con múltiples ubicaciones obtengan una buena clasificación en las plataformas de búsqueda local y redes sociales, puedan crear contenido atractivo y tengan la capacidad de administrar la reputación en línea de cada ubicación.
Hemos mejorado nuestra CoMarketing Cloud con SOCi Genius, una capa de automatización de IA para ayudar a automatizar todas sus tareas diarias de marketing localizado. Como parte de SOCi Genius, recientemente lanzamos Genius Search, ¡un punto de inflexión en el marketing de búsqueda!
Como la innovación más reciente dentro de CoMarketing Cloud, Genius Search trasciende la gestión tradicional de listados al ofrecer una estrategia de búsqueda local dinámica basada en datos que se alinea con los comportamientos cambiantes de los consumidores y las tendencias del mercado.
Genius Search utiliza las principales señales de datos, como reseñas, palabras clave de búsqueda y volumen, clima, días festivos y otros para ofrecer recomendaciones mensuales impulsadas por IA que se pueden aceptar con solo hacer clic en un botón. Una vez aceptadas, estas optimizaciones mejoran instantáneamente la clasificación de sus listados de empresas para relacionarse directamente con la comunidad de cada ubicación.
Es hora de mejorar su estrategia de búsqueda local y SOCi está aquí para ayudarlo. Solicite una demostración personalizada hoy para obtener más información sobre Genius Search y nuestros otros productos Genius.
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Imagen de portada: Imagen de SOCi. Usado con permiso.
