Google Ads está mejorando sus campañas Performance Max con nuevas funciones impulsadas por IA.
Estas actualizaciones se centran en las pruebas de activos, la optimización de videos y la gestión de campañas.
Las funciones llegan mientras los anunciantes se preparan para la temporada de compras navideñas.
Actualizaciones clave
Nuevas capacidades de prueba de activos
A partir de principios de noviembre, los minoristas tendrán acceso a nuevas funciones experimentales dentro de Performance Max.
Una adición clave es la capacidad de medir el impacto de los activos complementarios más allá de los feeds de productos.
Eso significa que los anunciantes pueden medir la efectividad de agregar imágenes, texto y contenido de video a las campañas de feeds de productos.
Google también está implementando pruebas de expansión de URL final. Esto permite a los anunciantes evaluar si las páginas de destino alternativas pueden generar mejores tasas de conversión al coincidir con la intención del usuario.
Generación de imágenes avanzada
Google está integrando Imagen 3, su último modelo de IA de conversión de texto a imagen, en la plataforma Google Ads.
Esta actualización tiene como objetivo generar imágenes de mayor rendimiento en las campañas Máximo rendimiento, Generación de demanda, Aplicaciones y Display.
El modelo ha sido entrenado con datos de rendimiento publicitario para crear imágenes comerciales más efectivas.
Herramientas de mejora de vídeo
Google Ads presenta funciones de optimización de video automatizadas que incluyen:
- Adaptación automática de la relación de aspecto para diferentes formatos de YouTube
- Acortamiento de vídeo inteligente conservando mensajes clave
- Control granular sobre recursos de vídeo mejorados
Estas funciones se implementan con controles de calidad integrados y opciones de exclusión voluntaria a nivel de campaña y de activos individuales.
Si bien la mayoría de las funciones están disponibles de inmediato, el acortamiento de videos para campañas de generación de demanda se lanzará en 2025.
Cambios en la jerarquía de campañas
Hay un cambio significativo en la forma en que interactúan las campañas de Shopping estándar y Máximo rendimiento.
En lugar de una priorización automática para las campañas Máximo rendimiento, Google está introduciendo un sistema basado en el ranking del anuncio.
Este nuevo sistema determina qué anuncios publicar cuando ambos tipos de campañas apuntan a los mismos productos dentro de una cuenta.
Funciones de colaboración mejoradas
Google está ampliando las vistas previas de anuncios que se pueden compartir a campañas Máximo rendimiento que incluyen feeds de productos y objetivos de viaje.
Esto simplifica el proceso de revisión de creatividades al permitir el acceso a la vista previa sin necesidad de credenciales de Google Ads.
Contexto
Estas actualizaciones demuestran el compromiso de Google con la publicidad basada en inteligencia artificial, particularmente a medida que las empresas se preparan para los picos estacionales.
Este lanzamiento oportuno sugiere que Google Ads se está centrando en proporcionar herramientas avanzadas para optimizar las campañas de marketing navideñas.
Mirando hacia el futuro
Para los anunciantes que actualmente utilizan Máximo rendimiento, estas actualizaciones brindan nuevas oportunidades para optimizar el rendimiento de la campaña con funciones experimentales y capacidades creativas mejoradas.
La implementación comienza inmediatamente para la mayoría de las funciones. A principios de noviembre estarán disponibles herramientas específicas, como pruebas de activos minoristas, y se espera que en 2025 se lance el acortamiento de vídeos para campañas de generación de demanda.
