Reddit está implementando campañas Max, un nuevo tipo de campaña automatizada ahora disponible en versión beta para objetivos de tráfico y conversión.
El lanzamiento se produce mientras Reddit continúa viendo un fuerte impulso de los anunciantes, respaldado por un aumento de usuarios activos diarios y un rápido crecimiento en la actividad de conversión.
Si bien la automatización ahora es estándar en la mayoría de las plataformas de medios pagos, Reddit está posicionando las campañas Max como una forma de simplificar la gestión de campañas sin pedir a los anunciantes que operen con una visibilidad limitada del rendimiento o el comportamiento de la audiencia.
Cómo funcionan las campañas de Reddit Max
Las campañas máximas están diseñadas para reducir la complejidad de la configuración y la gestión continua al automatizar varias decisiones que los anunciantes suelen tomar manualmente.
Esto incluye lo siguiente, todo dentro de las barreras definidas por el anunciante:
- Segmentación por audiencia
- Selección y rotación creativa, ubicaciones.
- Asignación presupuestaria
El sistema funciona con Reddit Community Intelligence™, que se basa en más de 23 mil millones de publicaciones y comentarios para ayudar a predecir el valor de cada impresión de anuncio en tiempo real. Estas señales permiten que las campañas ajusten la entrega dinámicamente a medida que cambian los datos de rendimiento, en lugar de depender de reglas estáticas o intervenciones manuales frecuentes.
Las campañas Max también introducen herramientas opcionales de automatización creativa. Los anunciantes pueden generar sugerencias de titulares basadas en el lenguaje de tendencia de Reddit, adaptar automáticamente las imágenes en miniaturas compatibles con Reddit y pronto podrán utilizar el recorte de video basado en inteligencia artificial para reutilizar más fácilmente los recursos de video de otras plataformas.
En el anuncio, Reddit informa que más de 600 anunciantes participaron en las pruebas alfa. En 17 pruebas divididas realizadas entre junio y agosto de 2025, los anunciantes obtuvieron un costo por adquisición promedio un 17 % menor y un 27 % más de conversiones en comparación con las campañas habituales.
En un ejemplo, arroyos corriendo informó una disminución del 37 % en el costo por clic y un 27 % más de clics en una campaña de 21 días sin realizar cambios manuales.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Plataformas como Google y Meta Han pasado los últimos años impulsando a los anunciantes hacia tipos de campañas impulsadas por IA que consolidan la orientación, la creatividad y las ofertas en un solo sistema. Performance Max, Advantage+ y ofertas similares se han convertido en la recomendación predeterminada para escalar la eficiencia.
Las campañas Max de Reddit siguen el mismo cambio de dirección, pero con una notable diferencia de énfasis. Mientras que Google y Meta optimizan en gran medida los resultados y abstraen los detalles de la audiencia, Reddit intenta combinar la automatización con un contexto de audiencia más claro.
En Google y Meta, los anunciantes a menudo evalúan las campañas de IA basándose únicamente en métricas de rendimiento agregadas, con una visión limitada de quién genera resultados más allá de los desgloses de alto nivel. Reddit está posicionando las campañas Max como una forma de automatizar la entrega y al mismo tiempo ayudar a los anunciantes a comprender qué tipos de usuarios interactúan, qué les importa y cómo las conversaciones influyen en la respuesta.
Las personas principales de la audiencia reflejan este enfoque. En lugar de depender únicamente de segmentos predefinidos o intereses modelados, Reddit utiliza señales de conversación y de comunidad para mostrar patrones sobre cómo los usuarios reales interactúan con los anuncios. Estos conocimientos no pretenden reemplazar las decisiones de segmentación, sino informar la estrategia creativa, los mensajes y dónde encaja Reddit dentro de una combinación de medios más amplia.
Para los anunciantes que se han vuelto cautelosos con la automatización que prioriza la eficiencia a expensas de la comprensión, esta capa adicional de conocimiento puede ser el diferenciador.
Qué deben hacer los anunciantes a continuación
Las campañas máximas ahora están disponibles en versión beta para objetivos de tráfico y conversión para anunciantes seleccionados, y se espera un acceso más amplio en los próximos meses. Los informes de personas principales de la audiencia están programados para implementarse poco después.
Para los anunciantes que ya ejecutan campañas en Reddit, es mejor tratar esto como una prueba controlada. Ejecutar campañas Max junto con configuraciones existentes puede ayudar a aclarar dónde la automatización mejora la eficiencia y dónde las aportaciones prácticas, especialmente en torno a la integración creativa y comunitaria, siguen siendo importantes.
Los anunciantes provenientes de Performance Max o Advantage+ deberían esperar mecánicas familiares, pero señales diferentes. El valor de Reddit está ligado a la conversación y el contexto, por lo que las pruebas creativas y la alineación de los mensajes probablemente desempeñarán un papel más importante que el simple ajuste de la audiencia.
Como ocurre con cualquier beta, las cosas cambiarán. La oportunidad a corto plazo no es sólo aumentar el rendimiento, sino aprender cómo se comporta la versión de automatización de Reddit y dónde encaja junto con otras campañas dirigidas por IA en una combinación de medios más amplia.
