A medida que Reddit continúa invirtiendo en su plataforma publicitaria, los profesionales del marketing y los propietarios de empresas pueden esperar nuevas formas de llegar a audiencias comprometidas en diversos temas y comunidades.
En un episodio reciente del podcast AdExchanger Talks, Jyotsna (Jyoti) Vaidee, vicepresidenta de productos publicitarios de Reddit, compartió información sobre cómo está evolucionando la plataforma para brindar un mejor servicio a los anunciantes y al mismo tiempo mantener una experiencia de usuario positiva.
Conversaciones auténticas con consumidores interesados
Uno de los diferenciadores clave de Reddit es su capacidad para facilitar conversaciones auténticas entre usuarios apasionados.
Esto presenta una oportunidad única para que los especialistas en marketing se conecten con el público objetivo en un entorno confiable y contextualmente relevante.
Vaidee destaca el potencial que tienen las empresas para interactuar con los usuarios interesados y afirma:
«El 60% de los Redditors realmente quieren que las marcas participen en sus comunidades e interactúen con ellas».
Al aprovechar las discusiones impulsadas por la comunidad de Reddit, los anunciantes pueden ofrecer experiencias publicitarias más específicas e impactantes que resuenen con sus datos demográficos deseados.
Orientación de anuncios basada en intereses de Reddit
Vaidee analizó el enfoque de Reddit para la orientación de anuncios, que se basa principalmente en la orientación basada en intereses derivados de las interacciones de los usuarios con el contenido de la plataforma.
Mencionó avanzar hacia la orientación automática, que aprovecha el aprendizaje automático para analizar el comportamiento del usuario y ofrecer anuncios más relevantes.
Esto significa que los anunciantes pueden llegar a audiencias en función de sus intereses demostrados, incluso si esos intereses no están directamente relacionados con el producto o servicio del anunciante.
Vaidee afirma:
“En lo que respecta a la orientación… tenemos funciones específicas que hemos lanzado, como la orientación por palabras clave. Según nuestra trayectoria, nos estamos moviendo cada vez más, especialmente para el embudo inferior específicamente, hacia la orientación automática, y la orientación automática nos brinda la capacidad no solo de construir modelos sobre lo que sabemos sobre este usuario específico. Pero también estamos aprendiendo y evolucionando a medida que este usuario interactúa con el contenido de Reddit, incluso a medida que este usuario interactúa con nuestros anuncios”.
Vaidee puso el ejemplo de una marca de yoga que descubrió que es probable que los usuarios interesados en alimentos orgánicos también interactúen con sus productos.
La orientación automática puede ayudar a descubrir estas conexiones no obvias, lo que permite a los anunciantes ampliar su alcance de forma eficaz.
Soluciones publicitarias impulsadas por IA
Reddit invierte mucho en soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial para ayudar a los especialistas en marketing a lograr mejores resultados.
Vaidee enfatizó el enfoque de la compañía en desarrollar una solución publicitaria de embudo completo que aproveche la inteligencia artificial para mejorar el desempeño de los anunciantes.
Con la integración de capacidades de IA, las empresas pueden esperar opciones de orientación más avanzadas, optimización automática de la ubicación de anuncios y personalización creativa.
Vaidee afirma:
«No tenemos que cometer los mismos errores que vi, ya sabes, que cometen nuestras otras empresas, y luego tenemos que evolucionar y, ya sabes, hacer, ya sabes, migraciones y todo eso para avanzar hacia este mundo de IA y generación». AI. Creo que podemos dar un salto rápidamente hacia donde queremos estar. Y creo que la tecnología, en particular la generación de IA, está haciendo que el campo de juego sea más nivelado para los jugadores más pequeños”.
Ampliar la oferta publicitaria y priorizar la experiencia del usuario
A medida que Reddit amplía su oferta publicitaria, sigue comprometido a garantizar una experiencia de usuario positiva.
Vaidee señaló que Reddit equilibra los esfuerzos de monetización con los controles y preferencias del usuario.
Los especialistas en marketing pueden aprovechar las nuevas ubicaciones de anuncios en varias superficies dentro de Reddit, como el feed, los comentarios y los resultados de búsqueda.
Sin embargo, la plataforma también tiene controles de usuario para categorías de anuncios como contenido religioso y político, lo que permite a las personas personalizar su experiencia publicitaria.
Este equilibrio entre monetización y experiencia del usuario crea un escenario en el que todos ganan, tanto los anunciantes como los Redditors.
Las empresas pueden llegar a audiencias comprometidas de forma no intrusiva mientras los usuarios mantienen el control sobre los anuncios que ven.
Medir el rendimiento de los anuncios en todo el embudo
Vaidee habló sobre los esfuerzos de Reddit para brindar soluciones de medición de embudo completo.
La plataforma ha lanzado funciones como Reddit Brand Lift y Conversion Lift, que ayudan a los anunciantes a comprender el impacto de sus campañas en el conocimiento de la marca y las conversiones.
Además, Reddit está trabajando para integrarse más estrechamente con los anunciantes a través de asociaciones con terceros y la API de conversiones (CAPI). Estas integraciones brindarán a los anunciantes datos más sólidos para optimizar sus campañas y medir el ROI.
Vaidee afirma:
“Estamos muy concentrados en construir todo el embudo de medición. Como saben, no hace mucho, Reddit lanzó Reddit Brand Lift, nuestro producto interno, y lanzamos Conversion Lift. Estamos haciendo mucho en términos de integrarnos más estrechamente con los anunciantes, ya sea a través de terceros o de la integración de CAPI, para que podamos comprender mejor las señales, lo que obviamente se traduce en un mejor rendimiento y, ya sabes, una mejor medición”.
Conclusiones clave para especialistas en marketing y propietarios de empresas
- Las capacidades únicas de segmentación por audiencia de Reddit permiten a los anunciantes llegar a los usuarios en función de sus intereses demostrados, incluso si no están directamente relacionados con el producto o servicio del anunciante. Esto puede ayudar a descubrir nuevas oportunidades para la expansión y la participación de la audiencia.
- El enfoque de la plataforma en facilitar conversaciones auténticas dentro de comunidades apasionadas proporciona un entorno confiable para que las marcas se conecten con sus audiencias objetivo. Sin embargo, los especialistas en marketing deben acercarse a estas comunidades con respeto y tratar de aportar valor a las discusiones.
- Reddit invierte mucho en soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial, que pueden ayudar a los especialistas en marketing a mejorar la orientación, optimizar la ubicación de los anuncios y mejorar la personalización creativa. Mantenerse informado sobre las nuevas funciones impulsadas por la IA puede ayudar a los anunciantes a seguir siendo competitivos en la plataforma.
- A medida que Reddit amplía su oferta publicitaria, sigue comprometido a equilibrar la monetización y la experiencia del usuario. Los especialistas en marketing deben tener en cuenta este equilibrio y aspirar a crear experiencias publicitarias no intrusivas que se alineen con las preferencias del usuario.
- La plataforma ofrece soluciones de medición de embudo completo, como Reddit Brand Lift y Conversion Lift, para ayudar a los anunciantes a evaluar el impacto de sus campañas. Los anunciantes deben utilizar estas herramientas y monitorear de cerca el rendimiento de su campaña para optimizarla y obtener mejores resultados.
- Si bien Reddit presenta oportunidades interesantes para los anunciantes, es esencial abordar la plataforma con una estrategia personalizada que tenga en cuenta las características únicas de su base de usuarios y la dinámica de la comunidad. Los especialistas en marketing deben invertir tiempo en comprender las ofertas publicitarias, las capacidades de orientación y las mejores prácticas de la plataforma para maximizar su éxito en Reddit.
Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona la orientación de anuncios basada en intereses de Reddit?
La orientación de anuncios basada en intereses de Reddit se basa en las interacciones del usuario con el contenido de la plataforma. Los anunciantes pueden llegar a audiencias basándose en intereses demostrados observados a través de sus actividades. Esto incluye la interacción con temas o comunidades, incluso si estos intereses no se relacionan directamente con el producto o servicio del anunciante.
- Utiliza el aprendizaje automático para analizar el comportamiento del usuario
- Permite segmentar más allá del interés directo del producto
- Permite el descubrimiento de conexiones no obvias.
- Maximiza el alcance a los usuarios interesados
Por ejemplo, una marca de yoga podría dirigirse a usuarios interesados en alimentos orgánicos, ya que probablemente interactuarán con sus productos.
¿Cuál es el papel de la IA en las soluciones publicitarias de Reddit?
La IA juega un papel importante en las soluciones publicitarias de Reddit. Ayuda a mejorar el rendimiento, la productividad y el potencial a través de opciones avanzadas de orientación, optimización automática de la ubicación de anuncios y personalización creativa.
- Opciones de orientación: la orientación avanzada permite una entrega de anuncios más enfocada a audiencias relevantes.
- Optimización automática: la IA optimiza la ubicación de los anuncios para obtener un mejor rendimiento.
- Personalización: la IA ayuda a crear contenido publicitario más personalizado.
Esta integración de IA permite a los especialistas en marketing transmitir el mensaje correcto en el momento adecuado, mejorando la efectividad de la campaña y el ROI.
¿Cómo equilibra Reddit la oferta publicitaria con la experiencia del usuario?
A medida que Reddit amplía su oferta publicitaria, se compromete a ofrecer una experiencia de usuario positiva. La plataforma garantiza este equilibrio implementando controles de usuario y preferencias de anuncios.
- Ubicaciones de anuncios: nuevas ubicaciones de anuncios en varias superficies, como feeds, comentarios y resultados de búsqueda.
- Controles de usuario: los usuarios pueden administrar categorías de anuncios, como contenido religioso y político.
- Anuncios no intrusivos: los anuncios están diseñados para alinearse con las preferencias del usuario.
Este enfoque beneficia tanto a los anunciantes como a los usuarios. Las empresas llegan a audiencias comprometidas mientras los usuarios mantienen el control sobre su experiencia publicitaria.
¿Qué herramientas ofrece Reddit para medir el rendimiento de los anuncios?
Reddit proporciona varias herramientas para ayudar a los anunciantes a medir el rendimiento de los anuncios en todo el embudo. Esto incluye productos internos e integraciones de terceros.
- Reddit Brand Lift: mide el impacto en el conocimiento de la marca.
- Incremento de conversiones: evalúa el efecto en las conversiones.
- API de conversiones (CAPI): se integra con herramientas de terceros para obtener mejores conocimientos de datos.
Estas herramientas permiten a los anunciantes optimizar sus campañas y medir el ROI de forma eficaz.
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