Según un informe reciente de eMarketer, Facebook está experimentando un resurgimiento entre los usuarios de la Generación Z, mientras que TikTok está ganando terreno entre los baby boomers.
A pesar de estos cambios, ambas plataformas mantienen una base de usuarios central estable.
El renacimiento de la generación Z de Facebook
Facebook está experimentando un crecimiento inesperado de la Generación Z a pesar del descenso general. Se prevé que los usuarios de la Generación Z en EE. UU. aumenten de 49,0% (33,9 millones) en 2024 a 56,9% (40,5 millones) para 2028.
Factores clave:
- Utilidad: La planificación de eventos, los grupos especializados y Marketplace atraen a los usuarios más jóvenes.
- turno de demostración: ~36% Los miembros de la Generación Z todavía tienen menos de 18 años y muchos recién ingresan al espacio de las redes sociales.
Fuerte potencial de comercio electrónico: 75,0% de los usuarios de Facebook de la Generación Z (15-26) compraron en Marketplace el año pasado.
Sin embargo, la Generación Z todavía está por detrás de la Generación X y los millennials en número de usuarios y tiempo dedicado a la plataforma. Curiosamente, el tiempo en Facebook está disminuyendo para los usuarios menores de 55 años, lo que sugiere un cambio en la forma en que las generaciones más jóvenes interactúan con la plataforma.
El boom del boom de TikTok
El mercado de la Generación Z de TikTok está saturado, pero está experimentando un crecimiento sorprendente entre los boomers.
Las proyecciones muestran una 10,5% aumento de usuarios boomers estadounidenses el próximo año, de 8,7 millones a 9,7 millones.
Este modesto aumento subraya la accesibilidad de TikTok y su atractivo para los adultos mayores que desean mantenerse culturalmente relevantes y conectados con parientes más jóvenes.
Si bien los boomers son el grupo demográfico de más rápido crecimiento, las tasas de adopción de TikTok están aumentando de manera constante en todas las generaciones, lo que indica el amplio atractivo de la plataforma.
Panorama cambiante de las redes sociales
El uso de Facebook continúa disminuyendo en todas las generaciones excepto en la Generación Z, lo que destaca la evolución del papel de la plataforma en el ecosistema de las redes sociales.
Esta tendencia, junto con el crecimiento de TikTok entre los usuarios mayores, sugiere una confusión de las líneas generacionales en el uso de las redes sociales. Las plataformas que puedan adaptarse a los cambios demográficos de los usuarios y al mismo tiempo mantener su atractivo principal estarán mejor posicionadas para el éxito a largo plazo.
Implicaciones para los especialistas en marketing
Las plataformas y los usuarios cambian constantemente. Las marcas deben adaptarse o correr el riesgo de perder terreno frente a sus competidores.
El crecimiento de TikTok abre nuevas vías para las marcas que se dirigen a grupos demográficos de mayor edad, pero los especialistas en marketing deben tener en cuenta la base de usuarios principalmente jóvenes de la plataforma.
Para los especialistas en marketing de Facebook, la creciente base de usuarios de la Generación Z presenta nuevas oportunidades, especialmente en el comercio electrónico a través de Marketplace. Sin embargo, reducir el tiempo dedicado a la plataforma significa que el contenido debe ser más atractivo y específico.
Elementos de acción:
- Estrategia de auditoría: compruebe el atractivo del contenido en todos los grupos de edad y plataformas.
- Diversificar: cree estrategias multifacéticas para diferentes grupos demográficos manteniendo la identidad de marca.
- Aprovechar el análisis: Realice un seguimiento de la participación por grupo de edad y ajuste las tácticas.
- Probar y optimizar: Experimente con formatos de contenido y mensajes para cada plataforma.
- Estar al día: siga las actualizaciones de la plataforma y las tendencias demográficas.
Manténgase flexible y actualice las estrategias a medida que cambien la demografía y las preferencias de los usuarios.
Las marcas que puedan llegar a través de generaciones respetando las normas específicas de la plataforma probablemente obtendrán el mayor éxito en este panorama cambiante.
Captura de pantalla de: Medio punto/Shutterstock
