Meta ha apretado los tornillos en otra batalla entre las grandes tecnologías y los medios tradicionales, advirtiendo que podría bloquear contenido de noticias en Facebook en toda Australia.
Los comentarios del gigante tecnológico representan el indicio más fuerte hasta el momento de que está preparado para adoptar en Australia la misma postura de línea dura que adoptó en Canadá en 2023 ante una legislación similar. Se prevé que esta audaz medida redefinirá el futuro del consumo de noticias digitales.
En el centro de este conflicto se encuentra el Código de Negociación de Medios de Noticias de Australia, una ley que presiona a las empresas de tecnología para negociar una compensación justa con las organizaciones de noticias. De acuerdo a Norton Rosa Fulbrightel Código ha sido diseñado para abordar el importante desequilibrio del poder de negociación entre las plataformas digitales y las empresas de noticias, garantizando que los medios de noticias reciban una remuneración justa por su contenido.
Durante años, las organizaciones de noticias han visto caer sus ingresos por publicidad a medida que los lectores recurren cada vez más a las redes sociales para obtener sus noticias diarias. El Código busca rectificar esto reconociendo la relación simbiótica entre plataformas y editores, asegurando que los creadores de periodismo de calidad reciban una parte justa del pastel de la publicidad digital.
Luego, en marzo de este año, Meta dijo que no extendería sus acuerdos de 2021 para pagar las noticias, que se cerraron en virtud del Código de Negociación de Medios de Noticias introducido por primera vez cuando Morrison todavía era primer ministro. Cuando se le preguntó si la compañía impediría que los australianos compartieran contenido de noticias para evitar pagar tarifas, la directora de política regional de Meta, Mia Garlick, dijo a los legisladores australianos en la investigación: «Todas las opciones están sobre la mesa», y agregó que «hay una gran cantidad de canales que la gente puede obtener contenido de noticias «.
En represalia, el tesorero adjunto Stephen Jones de Australia ahora está considerando usar los poderes del Código para “designar” a Meta para negociar con proveedores de noticias o enfrentar multas de hasta el 10% de sus ingresos australianos.
Impacto en la industria:
Examinemos las posibles implicaciones para toda la industria si Meta decide proceder a retirar noticias de Facebook en Australia. En primer lugar, la prohibición significará grandes caídas en el tráfico para los editores de noticias cuya participación de la audiencia depende en gran medida de Facebook. Esto podría empujar a los editores a reconsiderar estrategias de distribución alternativas, como otras redes sociales o modelos directos al suscriptor.
Por el contrario, los consumidores podrían terminar con una experiencia informativa fragmentada, lo que les dificultaría encontrar fuentes confiables en Facebook. Llenar ese vacío de noticias podría significar que circule más información falsa en canales no oficiales. En última instancia, los gobiernos de todo el mundo seguirán de cerca este desarrollo; por lo tanto, un bloqueo exitoso por parte de Meta podría inspirar intentos legislativos similares en otros lugares, mientras que una victoria regulatoria en Australia podría alentar controles más estrictos sobre las empresas tecnológicas a nivel mundial.
La fotografía más grande
La posición de Meta es sólo otra batalla en la guerra perenne entre regulación e innovación. A medida que los gobiernos de todo el mundo intentan desarrollar una economía digital que sea equitativa para todos, las empresas de tecnología están ejerciendo cada vez más su fuerza en el desarrollo de políticas. Lo que está en juego es mucho más profundo: lo que suceda en este enfrentamiento con Australia podría cambiar la forma en que se comparten y consumen las noticias (o incluso se monetizan) en todo el planeta.
A la luz de la postura de Meta, el gobierno australiano se mantiene firme en su compromiso de implementar el Código de Negociación para los Medios de Noticias. El Código sienta un precedente para la relación entre las plataformas digitales y los editores de noticias y pone a prueba la resistencia de las medidas legislativas frente al poder de los gigantes tecnológicos.
Norton Rose Fulbright señala que el éxito o el fracaso del Código podría afectar significativamente los futuros marcos regulatorios a nivel mundial. Por ahora, la industria espera con gran expectación, observando cómo se desarrolla este juego arriesgado de alto riesgo. El futuro de la distribución de noticias digitales y el equilibrio de poder entre los medios tradicionales y los gigantes tecnológicos están en juego.
¿Está interesado en escuchar a las marcas líderes a nivel mundial discutir temas como este en persona? Obtenga más información sobre el Foro Mundial de Marketing Digital (#DMWF) en Europa, Londres, Norteamérica y Singapur.
