Recientemente, se ha debatido mucho sobre la intensidad de la publicidad en Google Ads, incluido el debate sobre su valor, cómo funciona, si desempeña un papel en la subasta (no lo tiene) y cómo considerarlo en sus cuentas. .
Como casi todo en la publicidad paga, la fuerza del anuncio tiene matices. No, no es un indicador perfecto del rendimiento de sus anuncios ni los anuncios con buen rendimiento y menor intensidad publicitaria significan que es información inútil.
¿Y qué pasa con que la fuerza del anuncio disminuye al fijar? También entraremos en eso.
¿Qué es la fuerza del anuncio?
Primero es importante comprender los fundamentos de la fuerza del anuncio y lo que está diseñado para reflejar.
Ad Strength es una herramienta de diagnóstico desarrollada con la introducción de anuncios de búsqueda responsivos (RSA) para ayudar a los anunciantes a comprender cómo la diversidad y relevancia de sus activos creativos pueden maximizar la cantidad de combinaciones de anuncios relevantes que pueden mostrarse para una consulta.
Más combinaciones de anuncios suelen significar más oportunidades de mostrar anuncios relevantes a más usuarios.
La intensidad del anuncio tiene cuatro clasificaciones: mala, media, buena o excelente.
A medida que crea o edita sus RSA, verá que la calificación de intensidad del anuncio se ajusta en tiempo real a medida que crea o edita sus activos.
Tener una variedad de activos de calidad (por ejemplo, garantizar que sus titulares no sean repetitivos) no solo es útil para que el sistema aprenda, sino que también le brinda la oportunidad de ofrecer activos relevantes a subconjuntos de buscadores a los que de otro modo no habría llegado.
Por este motivo, es posible que observe que algunos recursos funcionan bien aunque tengan un número relativamente bajo de impresiones.
¿Por qué Google Ads parece poner tanto énfasis en la eficacia de los anuncios?
Después de años de crear y probar anuncios de texto estáticos, los RSA requirieron un cambio de mentalidad sobre cómo crear, probar y optimizar anuncios de búsqueda.
Los fundamentos de lo que constituye un buen anuncio no han cambiado, pero la mecánica sí.
Los anuncios de búsqueda adaptables utilizan IA para probar y aprender qué activos y combinaciones de anuncios funcionan mejor para cada consulta.
Ad Strength se desarrolló para brindar a los anunciantes una herramienta para comprender qué atributos se han demostrado que se correlacionan con el mayor rendimiento de los RSA.
Es posible que haya visto la estadística de que los anunciantes que mejoran la intensidad de los anuncios de sus anuncios responsivos de búsqueda de «Deficiente» a «Excelente» obtienen un 12% más de conversiones en promedio.
Este es un vistazo a las campañas de búsqueda a nivel mundial y, por supuesto, las mejoras reales en el rendimiento pueden diferir de ese promedio. Sin embargo, es una indicación estadísticamente significativa de que la fuerza del anuncio puede ser una herramienta útil a considerar al desarrollar y probar sus anuncios.
¿Qué analiza la fuerza del anuncio?
Ad Strength analiza cuatro categorías que se ha demostrado que dan como resultado un mejor rendimiento mediante análisis de regresión de Google (experimentos de retención).
Las categorías que analiza la fuerza del anuncio son:
- Número de titulares.
- Relevancia de las palabras clave de titulares y descripciones.
- Unicidad de los titulares.
- Unicidad de las líneas descriptivas.
La puntuación refleja la variedad y relevancia de sus activos. Se espera que las mejoras entre calificaciones den como resultado un mayor desempeño en función de los factores que hemos visto que conducen a la mejora.
Tenga en cuenta que Ad Strength ahora también tiene en cuenta los activos creados automáticamente si están habilitados en su campaña.
También introdujimos el concepto de intensidad de la publicidad en las campañas Máximo rendimiento. Más sobre esto en un momento.
¿Es la fuerza del anuncio un factor en la subasta?
Este es probablemente el mayor error que escucho sobre la intensidad de la publicidad. No, la intensidad del anuncio no es un factor en la subasta.
Ad Strength es un mecanismo de retroalimentación para sus activos creativos. Está destinado a ser utilizado como una guía útil para mejorar la efectividad de sus anuncios. No se utiliza directamente en la subasta.
La intensidad del anuncio no tiene ningún efecto sobre las ofertas ni sobre la capacidad de sus anuncios para participar en la subasta.
Para citar directamente el artículo «Acerca de la intensidad de los anuncios» del Centro de ayuda:
“La calificación de intensidad del anuncio de un anuncio no influye directamente en la elegibilidad para publicarlo.
En cambio, la calificación de Fuerza del anuncio identifica oportunidades (durante la etapa de creación o edición de anuncios) para mejorar sus anuncios y optimizar su rendimiento”.
¿Una calificación de fuerza publicitaria baja limita mis impresiones o impide que mis anuncios se publiquen?
Una intensidad del anuncio baja podría explicar la falta de impresiones porque indica que sus anuncios probablemente no tengan la diversidad de activos o la relevancia para ser elegibles para muchas subastas, y sus anuncios no resuenan entre los usuarios.
Sin embargo, una intensidad del anuncio baja no no prevenir anuncios entren en subastas. La fuerza del anuncio no es un factor en la subasta. En otras palabras, el sistema no «retiene» ni «promociona» anuncios según la intensidad de la publicidad.
Ad Strength es una herramienta con visión de futuro que refleja si está maximizando la cantidad de combinaciones de anuncios relevantes y de alta calidad que su anuncio puede publicar.
¿La fuerza del anuncio está relacionada con el nivel de calidad o el ranking del anuncio?
No.
El Nivel de calidad que se muestra en su cuenta es una herramienta de diagnóstico independiente (y más antigua) que analiza la tasa de clics esperada en los anuncios, la relevancia de los anuncios y la experiencia en la página de destino.
Vale la pena señalar que el nivel de calidad tampoco se utiliza en la subasta. Las palabras clave reciben un nivel de calidad basado en el historial de impresiones para búsquedas exactas de la palabra clave.
El nivel de calidad refleja algunos de los valores del ranking del anuncio, que determina si su anuncio es apto para mostrarse y dónde se clasifica en relación con los anuncios de otros anunciantes aptos.
La fuerza del anuncio no se utiliza en el ranking del anuncio.
Además, las ofertas no influyen en la intensidad del anuncio.
¿Por qué la fijación cambia la calificación de eficacia de mi anuncio?
Sabemos que fijar puede ser necesario y valioso, pero restringe la cantidad de combinaciones de anuncios que pueden coincidir con una consulta.
Es por eso que verá un impacto en la intensidad del anuncio cuando utilice la fijación. Una puntuación de intensidad del anuncio más baja no debería impedirle fijar cuando sea necesario o útil.
También es por eso que recomendamos fijar dos o tres titulares o descripciones en cada posición cuando sea posible para aumentar la cantidad de combinaciones disponibles. Sabemos que muchos anunciantes consideran que esta es una estrategia exitosa.
¿Qué debo hacer si veo una notificación de intensidad publicitaria baja?
Cuando cree anuncios nuevos, verá sugerencias de intensidad del anuncio basadas en las categorías mencionadas anteriormente.
¿Son estas recomendaciones reglas estrictas y rápidas? No. Como cualquier mejor práctica, se recomiendan puntos de partida basados en el desempeño pasado observado.
Un aviso de intensidad del anuncio baja indica que sus anuncios pueden tener oportunidades de impresión limitadas según la cantidad, la diversidad y la relevancia de los recursos que ha proporcionado.
Sin embargo, una vez más, una intensidad del anuncio baja no prevenir sus anuncios entren en subastas.
Y sí, es posible que vea anuncios con menor intensidad publicitaria que tengan un buen rendimiento y cumplan sus objetivos.
Sin embargo, todavía puede haber oportunidades para eliminar activos con calificaciones bajas y probar otros nuevos, o agregar nuevos activos que podrían atraer a subconjuntos de su público objetivo, por ejemplo.
¿La alta potencia publicitaria garantiza un buen rendimiento?
En todas las campañas a nivel mundial, observamos un mejor rendimiento en promedio cuando hay al menos un anuncio con una intensidad publicitaria buena o excelente en cada grupo de anuncios.
Sin embargo, una intensidad del anuncio buena o excelente no garantiza necesariamente que su anuncio cumpla con sus expectativas de rendimiento.
Independientemente de su calificación de intensidad del anuncio, debe continuar evaluando el rendimiento de sus anuncios y activos y continuar probándolos y optimizándolos.
¿Qué es la fuerza publicitaria en rendimiento máximo y generación de demanda?
La intensidad de la publicidad se introdujo en Máximo rendimiento en febrero. En Máximo rendimiento, la intensidad del anuncio refleja la cantidad y variedad de recursos que se pueden publicar en los canales de Google, no solo en la búsqueda.
Por ejemplo, una intensidad del anuncio deficiente en Máximo rendimiento refleja que un grupo de activos no tiene la amplitud de activos para publicarse en todos los formatos de inventario disponibles, y una intensidad del anuncio excelente refleja que ha incluido todos los tipos de activos y tiene una variedad diversa de texto y otros activos.
Puede leer más sobre las recomendaciones de recursos de Máximo rendimiento para texto, imágenes, videos y más en el Centro de ayuda aquí.
De manera similar, Ad Strength también está disponible en campañas de generación de demanda. En este artículo del Centro de ayuda, encontrará pautas sobre la intensidad de los anuncios para los distintos formatos de anuncios admitidos en Generación de demanda, incluidos los de imagen única, dinámicos, de carrusel y de video.
¿Cómo debo utilizar la potencia del anuncio?
En resumen, Ad Strength es un mecanismo de retroalimentación para contenido creativo y está diseñado para usarse como una guía útil para mejorar la efectividad de sus anuncios.
La fuerza del anuncio es una herramienta. No es un indicador clave de rendimiento (KPI). No se utiliza en la subasta. No debería inhibir sus pruebas.
Utilice Ad Strength como guía para comprender qué puede ayudar a mejorar el rendimiento durante la creación y optimización de anuncios.
La razón por la que recomendamos tener al menos un anuncio con una intensidad publicitaria buena o excelente por grupo de anuncios es porque se ha demostrado que eso aumenta el rendimiento de conversión en promedio.
Para profundizar aún más, recomiendo consultar la guía técnica de anuncios de búsqueda adaptables. Encontrará más información sobre la intensidad de los anuncios en las páginas 5 y 6 de la guía.
Más recursos:
Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock
