Un informe reciente muestra que, si bien la Generación Z recurre cada vez más a las plataformas de redes sociales para buscar información, Google sigue siendo el principal punto de partida para una parte importante de este grupo de edad.
Los datos publicados por Axios muestran que el 46% de los internautas de entre 18 y 24 años inician sus consultas online en Google, frente al 58% de los que tienen entre 25 y 39 años.
Esto sugiere un cambio en los hábitos de búsqueda entre la Generación Z y los millennials, que alcanzaron la mayoría de edad durante el ascenso al dominio de Google.
Sin embargo, las cifras también indican que el alejamiento de los motores de búsqueda tradicionales puede no ser tan dramático como algunos han sugerido.
Solo 21% de los usuarios de la Generación Z inician sus búsquedas en TikTok, mientras que 5% comenzar en YouTube.
El panorama actual de las búsquedas en Internet
A pesar de la competencia percibida de las plataformas de redes sociales, Google sigue siendo el líder en el mercado de motores de búsqueda.
MaryLeigh Bliss, directora de contenido de YPulse, le dice a Axios:
«Google sigue siendo el primero en búsquedas iniciales, seguido de TikTok y YouTube».
Esto refuerza la idea de que los motores de búsqueda tradicionales siguen siendo el núcleo de la recopilación de información mientras los patrones de uso cambian.
Desafíos y adaptaciones
Google ha tomado medidas para adaptarse a las cambiantes preferencias de los usuarios, ampliando su herramienta Search Generative Experience (SGE) impulsada por IA y destacando los resultados de sitios web de foros como Reddit.
La compañía informa que los jóvenes de 18 a 24 años han otorgado las puntuaciones más altas de satisfacción con sus resultados de búsqueda de IA.
A pesar de estos esfuerzos, algunos usuarios han expresado su descontento con la calidad de los resultados de búsqueda de Google.
Un estudio reciente realizado por investigadores en Alemania encontró que los resultados de baja calidad a menudo están bien optimizados para aparecer arriba en las clasificaciones de búsqueda de Google, particularmente para las búsquedas de productos.
Pensando en el futuro
Los hábitos de uso de la Web cambian constantemente. En comparación con las generaciones anteriores, la forma de la Generación Z de buscar información en línea probablemente seguirá evolucionando.
Si bien las redes sociales se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de la forma en que las personas realizan búsquedas, los motores de búsqueda tradicionales como Google todavía dominan.
El tira y afloja entre las plataformas emergentes y tradicionales determinará la forma en que las generaciones más jóvenes buscarán información en la web.
Preguntas más frecuentes
En el contexto del SEO y el marketing online, ¿cuáles son las implicaciones de los cambios de la Generación Z en los hábitos de búsqueda?
Los datos sobre los hábitos de búsqueda de la Generación Z tienen varias implicaciones para el SEO y las estrategias de marketing online:
- Los especialistas en marketing deberían considerar diversificar sus tácticas de SEO. No deberían confiar únicamente en los motores de búsqueda tradicionales, sino también considerar la optimización para plataformas de vídeo verticales.
- Comprender que las audiencias más jóvenes pueden comenzar sus búsquedas de productos o información en plataformas como TikTok significa que los especialistas en marketing tendrán que desarrollar estrategias únicas para llegar a ellas.
- Para mantener la visibilidad en línea, considere monitorear y adaptarse a las preferencias de la Generación Z, ya que sus niveles de satisfacción podrían guiar futuros ajustes del algoritmo.
Imagen de portada: DavideAngelini/Shutterstock
