Google suspenderá todos los grupos de anuncios que no hayan tenido impresiones en los últimos 13 meses el 11 de marzo.
Podrás reactivarlos; sin embargo, si permanecen sin impresiones durante tres meses, se pausarán nuevamente.
Esta noticia recibió críticas mixtas.
Algunos (incluyéndome a mí) estamos encantados de que Google esté tomando una medida proactiva para ayudar a los anunciantes a mantener cuentas más limpias y eficientes.
Otros lamentan otro momento de pérdida de control en la cuenta publicitaria.
Google no hace nada sin un motivo respaldado por datos, por lo que en esta entrega de Ask the PPC, profundizaremos en:
- ¿Cuál es la diferencia entre una impresión cero y palabras clave con un volumen de búsqueda bajo?
- ¿13 meses son tiempo suficiente para que un grupo de anuncios no tenga impresiones y se detenga?
- ¿Qué puedes hacer para prepararte y optimizar el futuro?
¿Cuál es la diferencia entre cero impresiones y un volumen de búsqueda bajo?
Google ha dejado claro que incluir palabras clave con un volumen de búsqueda bajo en su cuenta no perjudicará su nivel de calidad.
Las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo pueden generar impresiones, clics y conversiones; simplemente no tienen un alto volumen de búsqueda.
Esto puede deberse a que:
- Son palabras clave de concordancia exacta. Las variantes exactas de las palabras clave tienen un alto riesgo para un volumen de búsqueda bajo (incluso si hay un gran volumen para el concepto de palabra clave en sí).
- Representan una industria de súper nicho. Si no hay suficientes personas que sepan cómo buscarlo, no habrá tanto volumen.
Una palabra clave de cero impresiones podría deberse a que tiene un volumen de búsqueda bajo. Sin embargo, también podría ser una palabra clave perdida.
Se sabe que Google tiene dificultades para conseguir presupuesto para palabras clave y grupos de anuncios en estructuras de cuentas grandes (es decir, más de 20 palabras clave en el grupo de anuncios y más de 10 grupos de anuncios en la campaña).
Hay algunas razones para esto:
- Si utiliza Smart Bidding (conversiones máximas o valores de conversión máximos), inevitablemente habrá ganadores y perdedores en el desarrollo inicial de la cuenta. Cuanto más se demuestre una palabra clave, más difícil será para otras palabras clave que comparten un grupo de anuncios/campaña obtener acceso al presupuesto.
- Las palabras clave con precios de subasta contradictorios y los usuarios finales tendrán dificultades para acceder al presupuesto que necesitan sin comprometer otras partes de la campaña. Por ejemplo, si un concepto de palabra clave de alto valor está en el mismo grupo de anuncios o campaña que uno de bajo valor pero de gran volumen, es posible que no haya suficiente presupuesto para esa palabra clave.
- A algunas personas les gusta probar todas las variantes de una palabra clave para ver cuál funciona mejor. Sin embargo, Google los verá como duplicados y, en ocasiones, cometerá errores al publicar cualquiera de las palabras clave.
Entonces, para resumir, una palabra clave de cero impresiones (que informaría a un grupo de anuncios de cero impresiones) podría tener muchas razones estructurales detrás de la falta de publicación.
El bajo volumen de búsqueda se basa en la demanda o el tipo de coincidencia.
Dado que el primero podría servir si estuviera en una estructura que lo soportara, podría perjudicar a tu cuenta dejar esas palabras clave activas. Se ha confirmado que esto último no tiene ningún impacto negativo.
¿Son 13 meses tiempo suficiente?
La siguiente consideración es si Google está dando suficiente tiempo a los grupos de anuncios antes de hacer una pausa.
Respuesta corta: sí.
Respuesta larga: hay algunas razones por las que 13 meses es un período de tiempo muy inteligente para rendir cuentas.
- 13 meses significa que tendrás una vista completa de la estacionalidad.
- Una cuenta con 13 meses de datos significa que ha estado funcionando durante más de un año.
- No hay que preocuparse por el “aprendizaje”.
Si un grupo de anuncios no ha tenido impresiones en 13 meses, es hora de dejarlo ir.
Muévalo a otra campaña o deje que los vínculos a sitios recojan la idea.
¿Qué puedes hacer para prepararte y optimizar?
Haga un balance de sus campañas y ordene sus grupos de anuncios por impresiones.
Si ve un grupo de anuncios activo que no tiene impresiones con la vista de todos los tiempos, es probable que se vea afectado.
Esté atento al historial de cambios para ver si algún grupo de anuncios se ve afectado.
Sin embargo, si la estructura de su cuenta tiende a tener un porcentaje de impresiones promedio o superior al promedio, es probable que sus grupos de anuncios estén bien.
¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíelo a través de este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!
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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
