La investigación realizada por BrightEdge muestra que el tráfico está aumentando hasta Perplexity y dónde se encuentran las oportunidades para optimizar el tráfico, particularmente para el comercio electrónico.
¿Qué es la IA de la perplejidad?
Perplexity es un motor de respuesta autodenominado fundado por investigadores e ingenieros de OpenAI, Facebook, Quora, Microsoft y Databricks. Cuenta con el respaldo de muchos de los inversores e ingenieros más influyentes de Silicon Valley, lo que ha ayudado a impulsarlo como uno de los principales innovadores en la nueva ola de motores de búsqueda de inteligencia artificial.
Perplexity contiene un índice clasificado según su propia versión de PageRank. Es una combinación de un motor de búsqueda y un chatbot, donde la parte del chatbot actúa como interfaz para recibir consultas y la parte de IA en el backend. Pero conserva la funcionalidad de un chatbot en el sentido de que puede realizar tareas como escribir un ensayo.
Lo que distingue a Perplexity.ai de sus competidores, como se mostrará a continuación, es que Perplexity muestra cantidades generosas de citas de sitios web.
Aumento del tráfico
Una de las conclusiones clave de la investigación de BrightEdge es que Perplexity.ai ha aumentado su tráfico de referencias en un enorme 40% desde enero, lo que indica que los usuarios están interesados en probar algo diferente a los diez enlaces azules habituales.
Utilizando su BrightEdge Generative Parser patentado, pudieron detectar experiencias de búsqueda de IA que demostraron que los usuarios están bien con un motor de búsqueda de IA.
La conclusión aquí es que la industria del marketing de búsqueda ha vuelto a donde estaba hace más de dos décadas, cuando apareció Google por primera vez. Los SEO como yo y otros estábamos probando para ver qué actividades eran útiles y cuáles no.
La mayoría de las personas que buscaban llegaron a ella cuando la tecnología estaba relativamente madura y no sabían cómo es enfrentarse a lo desconocido o incluso cómo hacerlo. La única diferencia entre entonces y ahora es que hoy conocemos los trabajos de investigación y las patentes. En aquel entonces no teníamos idea hasta aproximadamente 2005.
El informe de BrightEdge reflexiona sobre este período de transición:
“Para los especialistas en marketing, que dependen de estrategias de búsqueda orgánica para llegar a los clientes, los nuevos motores de búsqueda que priorizan la inteligencia artificial, como Perplexity y ChatGPT, señalan un cambio tectónico en la forma en que las marcas comercializan y venden sus productos. Sin embargo, la novedad de estas plataformas impulsadas por IA significa que con frecuencia sufren cambios dinámicos, lo que dificulta su seguimiento y adaptación”.
En un modelo con publicidad, los resultados de búsqueda orgánicos compiten con la publicidad por las consultas de búsqueda más valiosas, pero ese no es el caso de Perplexity. BrightEdge ve a Perplexity como una oportunidad para los especialistas en marketing de búsqueda porque es un modelo sin publicidad que envía tráfico de búsqueda orgánico.
Superposición con la experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE)
Un dato interesante que surgió en la investigación de BrightEdge es que había una superposición «significativa» entre los resultados de búsqueda de Perplexity y los resultados de SGE de Google. Quizás no sea sorprendente que la mayor superposición se haya producido en las consultas de búsqueda relacionadas con la salud, probablemente porque hay un número limitado de sitios que están calificados para crear contenido sobre temas médicos y de salud.
Pero lo que puede parecer desalentador es que Reddit aparece en la mayoría de los temas de búsqueda, excepto en atención médica y finanzas, dos temas YMYL (tu dinero/tu vida).
Superposición en resultados de búsqueda B2B
Otra área de superposición con el SGE de Google se debe a la tendencia de Perplexity a clasificar sitios autorizados en temas como atención médica y educación y en sitios de reseñas y búsquedas locales en relación con restaurantes y viajes. Grandes marcas como Yelp y TripAdvisor son las ganadoras en Perplexity.
Superposición en los resultados de búsqueda de viajes
Yahoo, MarketWatch y CNN se ven con frecuencia en consultas de búsqueda relacionadas con finanzas.
Hay menos superposición en las consultas de comercio electrónico, aparte de Wikipedia y Amazon, que ambos motores de búsqueda clasifican.
Según BrightEdge:
“Google utiliza Quora y Consumer Reporters para obtener información sobre productos de terceros, mientras que Perplexity hace referencia a Reddit. En general, es más probable que Perplexity haga referencia a sitios de productos, mientras que Google SGE también incluirá recursos informativos como sitios de noticias y estilo de vida”.
Esas son buenas noticias para los sitios de comercio electrónico que venden productos reales, un verdadero punto positivo.
BrightEdge cita las siguientes oportunidades con Perplexity:
- La participación de Perplexity en la tasa de crecimiento de las búsquedas está aumentando a un ritmo del 39% mensual.
- Los resultados de búsqueda de Perplexity ofrecen un promedio de 5,28 citas de sitios web.
- Perplexity AI muestra más citas en consultas de viajes y restaurantes que Google SGE.
- BrightEdge alienta a los especialistas en marketing de búsqueda a aprovechar las oportunidades de optimización para motores de búsqueda basados en inteligencia artificial.
Jim Yu, fundador y presidente ejecutivo de BrightEdge, dijo:
“Optimizar las plataformas de búsqueda emergentes es esencial para los especialistas en marketing porque su impacto será sísmico: solo el 1% del mercado mundial de búsqueda orgánica equivale aproximadamente a 1.200 millones de dólares en ingresos publicitarios al año… Los motores basados en la IA están ganando terreno constantemente y forjando sus propias áreas. de experiencia, lo que hace que sea fundamental para la comunidad de marketing dominar múltiples plataformas de búsqueda.
Hay demasiados ingresos en juego como para quedarse atrás, por lo que estamos siguiendo de cerca el desarrollo de estos motores y todo lo relacionado con la búsqueda mediante IA, desde las tendencias del tráfico y las consultas hasta la calidad de los resultados y más”.
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La guía definitiva para la perplejidad
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