Bienvenido a la revisión semanal de noticias de PPC Pulse. El enfoque de esta semana incluye orientación sobre activos, ritmo presupuestario y controles de búsqueda en Google y Microsoft Ads.
Google reforzó la importancia de la variedad de activos a medida que evolucionan las experiencias de búsqueda. También confirmó actualizaciones sobre cómo funciona el ritmo del presupuesto para determinadas campañas mediante la programación de anuncios. Mientras tanto, Microsoft lanzó listas de palabras clave negativas de autoservicio, incluido el soporte beta abierto para Performance Max.
Cada actualización toca una palanca operativa diferente dentro de la cuenta.
Esto es lo que sucedió esta semana y por qué es importante para los anunciantes.
Google refuerza la importancia de la variedad de activos
En su último episodio del podcast Ads Decoded, Ginny Marvin invitó a sus compañeros empleados de Google, Abby Butler, gerente de producto de Ads UI, y Adam Bullock, líder de Search Ads UX, para hablar sobre el diseño y el proceso en torno a las experiencias de anuncios de búsqueda.
El episodio analizó cómo están evolucionando los anuncios de búsqueda en SERP, y Butler explicó que los cambios en cómo se pueden mostrar los activos están impulsados por un objetivo principal: maximizar la relevancia a escala para usuarios y anunciantes.
Mayordomo declaró:
«El impulso para estos cambios y cómo se pueden mostrar los activos es realmente tratar de maximizar la relevancia a escala para los usuarios y los anunciantes».
También vinculó la amplitud de los activos directamente con la elegibilidad en todos los formatos y consultas. Ésta es la parte que muchos anunciantes pasan por alto. No se trata sólo del desempeño de un titular individual. Se trata de darle al sistema suficientes entradas para ensamblar y calificar para más diseños.
Más adelante en el episodio, dijo, «cuantos más recursos proporcionen los anunciantes, es más probable que puedan utilizar varios formatos en varias consultas diferentes».
Luego, Bullock reforzó esto desde el lado del diseño de la experiencia de los anuncios de búsqueda. Su punto no era simplemente “darnos más activos”. Fueron esos activos los que dieron al equipo de diseño flexibilidad para crear nuevas experiencias, incluidos formatos que quizás aún no existan.
El episodio también abordó cómo deberían pensar los anunciantes sobre esto de cara a 2026, especialmente a medida que la Búsqueda se vuelve más conversacional y compleja. Butler vinculó la necesidad de más activos con la realidad de que los usuarios están yendo más allá de consultas únicas:
«Si tenemos más activos e información de los anunciantes, podemos responder a esa llamada de forma más precisa y eficiente».
Por qué esto es importante para los anunciantes
Este episodio aclaró algo importante: la variedad de activos no es solo una mejor práctica creativa. Es una palanca de elegibilidad.
Si Google puede mover los titulares a diferentes ubicaciones, vincularlos con enlaces de sitio/extensiones o desbloquear formatos de imagen más completos cuando estén disponibles, entonces un conjunto limitado de recursos repetitivos limita dónde y cómo puede mostrarlos.
También significa que no debes juzgar el valor de los activos únicamente por las impresiones por activo.
Si un activo solo sirve en ciertos contextos, ese puede ser el escenario exacto donde más importe. El objetivo es la flexibilidad en todas las consultas y formatos, no «todos los titulares reciben la misma entrega».
Lo que dicen los profesionales de PPC
Ginny Marvin formuló la conclusión práctica de una manera que refleja lo que muchos profesionales de PPC están viendo en el trabajo de cuentas hoy en día.
Ella instó explícitamente a los anunciantes a no indexar demasiado las impresiones por activo y a mantenerse enfocados en el rendimiento general de los anuncios:
«No se obsesione necesariamente con las impresiones por activo, sino con el rendimiento general de sus anuncios».
Eso se alinea con el sentimiento más amplio que veo constantemente entre los profesionales: la variedad de activos tiene menos que ver con el volumen y más con una cobertura significativa de diferentes estados de intención, especialmente a medida que la colocación de activos se vuelve más fluida en el SERP.
Google actualiza el ritmo del presupuesto para algunos que utilizan la programación de anuncios
Algunos anunciantes recibieron una actualización por correo electrónico de Google que afectará el ritmo del presupuesto diario promedio para las campañas a partir del 1 de marzo.
El correo electrónico indicaba que, aunque el límite de gasto mensual sigue siendo 30,4 veces el presupuesto diario promedio, Google comenzará a gastar su límite de manera proactiva independientemente de la programación de anuncios existente.
Este no es un cambio en los presupuestos en sí. Es un cambio en la forma en que se puede implementar el gasto dentro de las limitaciones de tiempo establecidas por los anunciantes.
Por qué esto es importante para los anunciantes
La programación de anuncios se utiliza comúnmente para empresas con centros de llamadas, horarios de atención o bloques de tiempo conocidos de alta conversión.
Si el ritmo se basa más en la demanda dentro de esas ventanas, los presupuestos pueden implementarse más rápidamente durante los períodos pico. Para algunos anunciantes, esto podría mejorar la eficiencia al priorizar las horas de mayor intención.
Sin embargo, también significa que los presupuestos diarios podrían agotarse antes de lo esperado en el período programado.
Para los anunciantes que administran límites estrictos o dependen en gran medida del monitoreo del desempeño intradía, esta actualización requiere atención. La programación ya no se trata solo de cuándo se pueden publicar los anuncios. Puede influir significativamente en la rapidez con la que se asigna el gasto.
Lo que dicen los profesionales de PPC
Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google, brindó una extensa aclaración sobre esta actualización en un comentario sobre la cobertura en la publicación de Marketing O’Clock en LinkedIn sobre la actualización.
Marvin confirmó que no todos están incluidos en esta fase de implementación inicial. Si los anunciantes no recibieron la notificación por correo electrónico de Google, esa cuenta no se verá afectada en este momento.
También proporcionó un ejemplo de cómo funciona esta actualización para campañas programadas para publicarse únicamente los fines de semana:
«Si el presupuesto diario se establece en $100, el gasto mensual habría sido 8 (en promedio, aproximadamente 8 días de fin de semana/mes) x $100 = $800. Con este cambio, será de 8 días X $200 (hasta 2 veces el límite de gasto diario) = $1600 de límite de gasto mensual.
Si desea mantener un límite de gasto mensual de $800, debe reducir el presupuesto diario a $50 y planear duplicar el gasto diario de manera rutinaria, dado el margen que ya sabe que tiene la campaña”.
Ameet Khabra, fundador de Hop Skip Media, agregó una pregunta reflexiva a Marvin sobre reglas o scripts automatizados para pausar campañas:
«Para el punto 2, ¿cambios como ese en el presupuesto no tendrían implicaciones para el backend? Aunque el sistema está tratando activamente de gastar el doble, recortar el presupuesto obligaría a las ofertas inteligentes a reducir sus ofertas. ¿No sería una mejor alternativa una regla automatizada o un script que detenga las campañas una vez que se alcanza el umbral de gasto?»
Microsoft Ads lanza listas de palabras clave negativas de autoservicio
En una publicación reciente de LinkedIn, Navah Hopkins, enlace publicitario de Microsoft Ads, anunció que las listas de palabras clave negativas de autoservicio ahora están disponibles en la plataforma.
Con la actualización, los anunciantes pueden colocar hasta 5000 palabras clave negativas en una sola lista. Estas listas se pueden aplicar a nivel de campaña o de cuenta. Esto también incluye soporte beta abierto para campañas Máximo rendimiento.
Sin embargo, al leer más en el artículo de ayuda de Microsoft, parece que puede crear una lista a nivel de cuenta que contenga hasta 1000 palabras clave negativas.
También mencionó que los tipos de concordancia negativa se comportarán de la misma manera para las campañas Máximo rendimiento que para las campañas de búsqueda tradicionales.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Las palabras clave negativas son una de las formas más sencillas de proteger el rendimiento en la Búsqueda.
Con la implementación de listas de palabras clave negativas de autoservicio por parte de Microsoft, los anunciantes ahora tienen un control más directo entre los tipos de campañas, incluido el soporte beta abierto para Máximo rendimiento. En lugar de enviar exclusiones a través del soporte, los equipos pueden aplicar y administrar listas dentro de la interfaz.
Desde el punto de vista del flujo de trabajo, acerca a Microsoft a lo que los profesionales de la búsqueda esperan como capa de control básica, como en Google Ads. La automatización sigue siendo fundamental para la ejecución de campañas, pero los anunciantes mantienen una responsabilidad más clara a la hora de definir dónde no deben mostrarse los anuncios.
Lo que dicen los profesionales de PPC
La publicación de Hopkin en LinkedIn mostró el apoyo y el compromiso de muchos anunciantes, incluido Nauman Younis Lodhi, director de Sorcim.
Nauman brindó comentarios útiles sobre Microsoft Ads:
«Las negativas de concordancia ‘amplia’ o de ‘frase’ son útiles, pero un pequeño error puede afectar la entrega de anuncios. Los errores ocurren cuando se escanean miles de términos de búsqueda. Exacta de forma predeterminada es la forma segura de crear su lista. Los anunciantes pueden cambiar manualmente las negativas de concordancia exacta a negativas de palabra única raíz, si es necesario».
Hopkins respondió que tiene la intención de llevar esos comentarios al equipo de Microsoft para su posterior revisión.
Tema de la semana: la flexibilidad requiere mejores insumos
Cada una de las actualizaciones de esta semana aumenta la flexibilidad dentro de las plataformas publicitarias.
Google está animando a los anunciantes a proporcionar una mayor variedad de activos para que el sistema pueda crear anuncios en más consultas y formatos. También está ajustando cómo se comporta el ritmo del presupuesto dentro de las restricciones de programación de anuncios. Microsoft está dando a los anunciantes un control más directo sobre la gestión de palabras clave negativas.
Las actualizaciones refuerzan que el rendimiento está cada vez más determinado por la calidad de los insumos y la claridad de las barreras que establecen los anunciantes.
Más recursos:
Imagen de portada: Deemerwha Studios/Shutterstock; Paul Poesía/Diario del motor de búsqueda
