La última plataforma de redes sociales de Instagram y Meta, Threads, ha lanzado varias actualizaciones nuevas de su aplicación en respuesta a los comentarios de los usuarios.
Actualizaciones de la aplicación Threads: seguimiento de fuentes, traducciones y notificaciones organizadas
Entre las últimas actualizaciones de Threads se encuentra un feed para ver las publicaciones de las cuentas que sigue en orden cronológico, la capacidad de ver a quién sigue en su lista de seguidores y filtros de notificación avanzados.
Los usuarios con cuentas privadas también pueden aprobar nuevos seguidores de manera más eficiente.
La nueva capacidad de traducción permite a los usuarios tocar la esquina inferior derecha de la publicación para traducirla a su idioma preferido.
Estos cambios se producen cuando Threads intenta mejorar la experiencia del usuario en la aplicación.
Captura de pantalla de Threads, julio de 2023El compromiso de la aplicación Threads cae desde el lanzamiento de Epic
A pesar de contar con la aplicación más rápida en llegar a 100 millones de usuarios, la aplicación ha tenido problemas para mantener la participación de los usuarios.
Los datos de Sensor Tower, recopilados del 5 al 9 de julio, indican una disminución en el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación, particularmente los fines de semana.
A pesar de las sólidas suscripciones/DAU de Threads, los datos de ST muestran que la participación sigue siendo baja. El tiempo dedicado al fin de semana disminuyó un 60 % desde los máximos del 6 de julio; esto fue un 60 % y un 85 % inferior al tiempo promedio dedicado a Twitter e Insta, resp.#Torre de sensores, #Threadsapp, #datosdeaplicacionesmóviles, #Instagram #Gorjeo pic.twitter.com/tFHyuBG7UO
— Torre de sensores (@SensorTower) 12 de julio de 2023
Observó una caída del 60 % desde los máximos del 6 de julio, que se situó un 60 % y un 85 % por debajo del tiempo promedio que se pasa en Twitter e Instagram, respectivamente.
Al mismo tiempo, los datos de Similarweb del 5 al 20 de julio reflejan una tendencia a la baja en el uso de la aplicación Threads en Android.
Se estancó en 14,25 millones de DAU el 20 de julio, lo que marca una disminución del 71 % desde su punto máximo de 49 millones de usuarios.
El uso de la aplicación Threads en Android sigue cayendo.
Se detuvo en 14,25 millones de usuarios activos diarios el 20 de julio, una disminución del -71 % desde su récord de 49 millones. pic.twitter.com/rqbAFnubBk
— Similarweb (@Similarweb) 23 de julio de 2023
A pesar de los alentadores registros de usuarios, la marcada caída en el compromiso plantea dudas sobre la capacidad de la aplicación para retener la atención del usuario a largo plazo.
Avanzando
Estos desarrollos subrayan la importancia de alinear las necesidades del usuario con las funcionalidades de la aplicación.
Si bien las altas tasas de registro son prometedoras, la participación sostenible de los usuarios es esencial para el éxito a largo plazo.
El patrón de disminución del compromiso del usuario con Threads puede justificar que los especialistas en marketing digital reconsideren la aplicación como un canal de marketing eficaz.
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