Hoy en día, el contenido de video se ha convertido en una parte esencial de cualquier estrategia de marketing. Dado que el público tiende a consumir voluntariamente clips y videos cortos, no sorprende que el 92 % de los especialistas en marketing utilicen actualmente contenido de video para atraer a los espectadores y llegar a su público objetivo. El rápido crecimiento de la popularidad de las redes sociales ha llevado a una cantidad cada vez mayor de contenido de video en línea.
Debido a la pandemia, las transmisiones en vivo se han convertido en el nuevo medio de comunicación de referencia; es por eso que el 57% de los especialistas en marketing ahora usan videos en vivo en Facebook e Instagram en sus estrategias de video marketing.
A medida que los videos aumentan efectivamente las tasas de clics (CTR), los especialistas en marketing intentan insertarlos de cualquier manera posible. El marketing por correo electrónico no es una excepción.
¿Cómo puede usar el marketing por correo electrónico con video en una campaña de marca?
El video marketing por correo electrónico significa incluir videos en sus boletines y otros correos electrónicos. Puede analizar los niveles de participación vigilando los Me gusta, los recursos compartidos, las vistas y los comentarios que reciben sus videos. A medida que los videos obtienen más atención, a menudo se clasifican más alto en los resultados de los motores de búsqueda que en el texto sin formato. Esto significa que los videos le permiten promocionar mejor sus productos y servicios, atraer tráfico a su sitio web, aumentar la participación en las redes sociales y más.
¿En qué tipo de correos electrónicos puedes incrustar videos?
Hay muchos tipos de correos electrónicos en los que puede insertar videos, desde boletines informativos hasta correos electrónicos educativos. Los videos pueden ayudarlo a anunciar un nuevo lanzamiento, mostrar un tutorial con los productos de su empresa, hablar sobre descuentos, promocionar eventos y más. No tienes que incluir videos en cada correo electrónico; el objetivo principal es aumentar las conversiones.
Estos son ejemplos de correos electrónicos en los que puede incrustar videos:
- Correos electrónicos ‘Conoce la marca’
- Boletines
- Correos electrónicos de atención al cliente
- correos electrónicos educativos
- Anuncios de nuevos productos
- Anuncios de eventos
Un estudio reciente mostró que cuanto más personalizado sea tu video, mejor. Use datos, análisis y cuestionarios para comprender qué les interesa a sus clientes y qué los hace suscribirse o darse de baja.
5 consejos de marketing por correo electrónico con video
Elija los videos que desea incrustar
Dados los muchos tipos de correos electrónicos que puede elegir para su campaña de video, debe decidir qué contenido mostrar. Esto, a su vez, dictará qué tipos de videos hacer para aumentar el CTR y obtener el mayor retorno de su inversión (ROI) de su estrategia de marketing. Los tipos de correos electrónicos para incrustación de video enumerados anteriormente lo ayudarán a concentrarse en su elección.
Es importante no juntar todos estos videos en un solo correo electrónico o en varios boletines seguidos, ya que esto solo confundirá a los espectadores. Ni siquiera es necesario usar videos en cada correo electrónico. Comience con un video en un solo correo electrónico y analice el tráfico y la actividad del destinatario. Si el CTR es alto y la audiencia está interesada, puede desarrollar con confianza una campaña con estos videos o agregar los otros tipos.
No olvide tomar una captura de pantalla para usar como miniatura de video en el mensaje.
Asegúrate de poder compartir tu video
Evite esas situaciones incómodas cuando los destinatarios de su correo electrónico no pueden abrir el archivo de video. Cuando se trata de boletines por correo electrónico, no puede simplemente insertar un enlace, cargar un video o transmitirlo desde YouTube. Tienes que subirlo como un archivo. Para hacerlo, debe alojar su video en los servicios de su empresa oa través de su red de distribución de contenido (CDN). ¡Recuerde tener en cuenta el costo de alojamiento y transmisión de diferentes servicios!
Considere también cómo agregar archivos grandes a su correo electrónico. Por ejemplo, Gmail te permite compartir archivos de hasta 25 MB de tamaño, por lo que debes tener cuidado con los videos HD. Enviarlos sin errores puede requerir el uso de un convertidor especial para cambiar el tamaño del archivo.
Otro buen consejo es incluir algunas palabras sobre tu video. Brinde a la audiencia una breve descripción general para presentar el clip y enumere los puntos principales. Esto salvará el día si ocurren problemas con la red o si el dispositivo de su cliente no descarga las imágenes automáticamente. Incluso si el video no aparece, aún puede entregar su mensaje.
No olvides a tus clientes actuales
Una cosa es hablar de cómo conseguir nuevos clientes, pero ¿y los antiguos? Como han hecho una compra una vez, necesitan menos convencimiento para que confíen en su marca, por lo que es más fácil alentarlos a que le compren más. Debido a que ya han invertido en su marca, es más probable que se suscriban a un boletín informativo o lo sigan en las redes sociales y continúen viendo sus videos. Es una gran oportunidad para aumentar los ingresos provenientes de los clientes existentes.
A veces, el camino para lograr que los clientes vuelvan a comprar puede ser largo y difícil. Puede usar análisis para comprender sus intereses y hacer que vuelvan a participar con contenido más atractivo. Puede ser la introducción de un nuevo producto, un tutorial o un clip sobre el tipo de productos que le interesan a su cliente.
Añade un toque personal
Cualquier comunicación se vuelve más valiosa cuando la haces personal. Si tiene un número limitado de clientes, puede hacer videos personalizados y agregar nombres de empresas, marcas de agua o nombres de directores ejecutivos. Con la personalización, puede crear una estrecha conexión entre su marca y aquellos que están listos para invertir en ella.
Pero la personalización no se trata solo de construir una comunidad con la ayuda de una estrategia de marketing por correo electrónico. También ayuda el uso de herramientas de análisis. Por ejemplo, preste atención a aquellos que no ven sus videos hasta el final y explore qué los llevó a hacerlo. Algunas herramientas le permiten enviar un recordatorio a los destinatarios para que terminen de ver el video; El análisis le permite ir un paso más allá al permitirle cambiar sus procesos comerciales y monitorear el progreso. En cuanto a los destinatarios, estas técnicas los hacen sentir especiales e importantes para su empresa. En definitiva, significa no solo una mejor relación con sus usuarios, sino también más vistas y más clics.
Aquí hay una lista de los mejores programas que te permiten editar rápidamente tus videos. Algunos de los servicios web enumerados son gratuitos, mientras que otro software requiere una suscripción paga:
Incluir subtítulos de video
Un consejo no tan obvio pero importante. Asegúrese de que el contenido de su video sea accesible para las personas sordas y con discapacidad auditiva. Cuando piense en cómo poner subtítulos en su video, recuerde el software de edición de video. Puede adjuntar subtítulos fácilmente a través de YouTube Studio o usar un editor o convertidor de video para cargar títulos directamente desde el programa. Otra razón por la que necesita subtítulos es que no siempre es posible ver videos con el sonido activado, por ejemplo, en la oficina o en el transporte público. Los subtítulos lo ayudarán a transmitir el mensaje incluso si el sonido está apagado.
Envolver
Con el desarrollo de Instagram y otras redes sociales, las personas están más expuestas que nunca a un mayor alcance de ventas de las marcas. En su interminable búsqueda de suscriptores y CTR, debe utilizar todas las herramientas disponibles para lograr que más clientes inviertan en su marca. El envío de correos electrónicos es una de las herramientas de marketing más estables y una que puede controlar mediante análisis y datos. Y los videos aumentan las vistas, las aperturas y los CTR; es por eso que los especialistas en marketing intentan usarlos con la mayor frecuencia posible.
Los videos en el correo electrónico se encuentran entre las formas más efectivas de aumentar las ventas y la participación de la audiencia. Pueden ser informativos, intrigantes y atractivos, lo que le permite mostrar cualquier contenido que desee. Además, son fáciles de incrustar en sus correos electrónicos. Pero para aprovechar al máximo los videos, debe conocer su objetivo y estar preparado para explorar lo que necesita su audiencia. En este artículo, tiene toda la información básica que necesita para comenzar su viaje de marketing por correo electrónico.
