¿Los resultados de viajes de IA de Google están descubriendo más gemas ocultas? [Data Study]

Los resultados generados por la IA de Google remodelan la forma en que las personas buscan, y Google ha dicho que los sitios web deben esperar fluctuaciones de tráfico y que el éxito previo en la búsqueda orgánica no garantiza el éxito futuro en el nuevo ecosistema.

Esta es una gran afirmación, y se ha debatido si las «gemas ocultas» están obteniendo más visibilidad en la búsqueda moderna y estoy haciendo todo lo posible para superar la mayor cantidad de datos posible para identificar si las afirmaciones de Google anteriores tienen sustancia.

La iniciativa de Gems Oculto de Google es su esfuerzo para resaltar el contenido genuino de primera mano de los rincones más pequeños de la web.

Se reveló por primera vez en mayo de 2023 e integró completamente en el algoritmo central más tarde ese año, con reconocimiento oficial a mediados de noviembre de 2023.

Se dirige a las publicaciones con conocimiento de primera mano, ideas personales y experiencias únicas que generalmente se encuentran en foros, blogs, plataformas sociales y sitios de nicho.

En lugar de favorecer solo dominios de alta autoridad, ahora superficie estas «gemas» pasadas por alto porque ofrecen perspectivas genuinas y prácticas de creadores y marcas, no impulsados por las métricas de SEO tradicionales y los presupuestos de las grandes marcas.

Las gemas ocultas tienen el objetivo de:

Mejora de cómo (Google) el rango de los resultados en la búsqueda en general, con un mayor enfoque en el contenido con experiencia y experiencia únicas.

Esto me lleva al sector de viajes y a la noción de gemas ocultas.

Ha sido una creencia larga en el sector de viajes que Google favorece las marcas de viajes más grandes. Cuando trabajaba en agencias regionales que tenían clientes de viajes, esto era casi una línea de fiesta al lanzar sitios web de viajes de PYME y Challenger.

Ahora la búsqueda está evolucionando, y estamos viendo más y más características de búsqueda, ya sea impulsadas o interactuando directamente con AI, ¿es esta una oportunidad para que las marcas de viajes Challenger ganen una mayor visibilidad dentro del ecosistema de búsqueda de Google?

Metodología

Para investigar, analizamos un conjunto de datos de 5.824 URL en los resultados generados por IA de Google para consultas relacionadas con los viajes.

Como parte de la metodología, también revisamos las métricas de SEO tradicionales, como el tráfico estimado del sitio, la calificación de dominio y el número total de palabras clave de dominio para validar una revisión cualitativa de si un sitio funciona como una potente marca de viaje o una marca Challenger.

Cada URL fue revisada y etiquetada manualmente en función de si Google la identificó como una joya oculta. Comparamos su visibilidad, autoridad de dominio y con qué frecuencia aparecieron en los resultados de IA.

Cantidad vs. Frecuencia

El conjunto de datos reveló una dinámica matizada: si bien las gemas ocultas eran más diversas, no eran más dominantes.

De las 5.824 URL citadas, identificamos 1.371 dominios únicos. Clasificamos 590 de estos como dominios de gemas ocultos en comparación con 781 dominios establecidos.

Sin embargo, esos 781 dominios establecidos aparecieron 4,576 veces en total, una tasa de rendimiento mucho más alta que las 1.248 apariciones totales de las gemas ocultas.

Esto sugiere que si bien el modo AI está surgiendo una amplia variedad de fuentes menos conocidas, todavía se inclina fuertemente en las marcas establecidas para la visibilidad repetida.

Como era de esperar, los dominios que identificamos como no ser «gemas ocultas» tenían una mayor ponderación de DR más alto que no.

Por el contrario, los dominios que identificamos como gemas ocultas no se ponderaron en la dirección opuesta, sino que se extendieron mucho más uniformemente.

Imagen del autor, agosto de 2025

En otras palabras, Google se está muestreando ampliamente desde la cola larga, pero sirve con frecuencia desde la cabeza de la distribución.

La autoridad todavía tiene un papel

Si bien el SEO tradicional ha puesto énfasis durante mucho tiempo en las métricas de autoridad como la calificación de dominio (DR) o la autoridad de dominio (DA), nuestro análisis muestra que su influencia puede estar disminuyendo en el contexto de la búsqueda liderada por AI.

Este cambio se alinea con tendencias más amplias que hemos observado en los sistemas de clasificación en evolución de Google.

En lugar de depender en gran medida de la autoridad basada en enlaces, las descripciones de IA y las experiencias similares parecen priorizar el contenido que demuestra profundidad, originalidad y una fuerte alineación con la intención del usuario.

La autoridad no ha desaparecido, pero ha sido reposicionada. En lugar de actuar como un guardián de la visibilidad, ahora es uno de los muchos factores, a menudo quedando un segundo plano para qué tan bien un contenido anticipa y satisface las necesidades informativas del usuario en el momento.

Lo que esto significa para las marcas de viajes

Las gemas ocultas están apareciendo en los resultados de AI de Google, pero no están desplazando a los gigantes. Aparecen junto a ellos, ofreciendo más variedad pero menos dominio.

Para las marcas Challenger, esto representa una oportunidad y un desafío.

El contenido de primera mano gana el terreno

La oportunidad es clara: el contenido específico, genuino y útil se nota, incluso de sitios más pequeños o menos conocidos.

Los resultados con AI parecen estar más dispuestos a incluir páginas que entreguen ideas prácticas, experiencia de primera mano y relevancia de nicho, incluso si carecen de las señales tradicionales de autoridad.

Esto crea nuevas aperturas para marcas que anteriormente tuvieron problemas para competir solo en vínculos de retroceso o fuerza de marca.

Repetición y recuerdo aún materia

Pero el desafío es igualmente claro en que la visibilidad no se distribuye uniformemente.

Si bien Google puede probar desde una gama más amplia de fuentes, la repetición y la prominencia aún favorecen las marcas de viajes dominantes.

Estas marcas aparecen con mayor frecuencia, se benefician de un mayor retiro de marca y es más probable que se haga clic simplemente porque están familiarizados.

Entonces, para las marcas más nuevas o Challenger, la pregunta es: ¿Cómo se convierte la presencia en preferencia?

¿Dónde debo estar enfocándome?

Consistencia de la presencia

Comienza con consistencia. Una o dos apariciones en vistas generales de IA no moverán la aguja.

Las marcas de viajes deben pensar en la visibilidad sostenida, apareciendo en una variedad de temas, formatos y momentos en el viaje del usuario.

Eso significa desarrollar contenido que no solo responda consultas comunes, sino que anticipa las necesidades matizadas, inspira curiosidad y ofrece una visión única de primera mano.

Claridad de voz

Luego viene la claridad de la voz. Los sistemas de IA son cada vez más sensibles al contenido que indica credibilidad, experiencia y originalidad.

Las marcas que encuentran y articulan una voz editorial clara, ya sea que sean viajes de lujo con un toque local, viajes lentos para la sostenibilidad o los itinerarios de aventura de personas que han estado allí, es más probable que se destacen.

Comprensión de la intención

Finalmente, hay una comprensión de la intención. Las marcas Challenger deben cambiar de pensar en palabras clave a pensar en momentos.

¿Qué es el usuario que intenta imaginar, planificar, resolver o sentir en este punto de su viaje? ¿Cómo puede su contenido hablar directamente con eso?

Una nueva definición de autoridad

Los gigantes de los viajes todavía tienen escala de su lado, pero las marcas Challenger ahora tienen una mejor oportunidad de ganar visibilidad a través de la autenticidad y la profundidad. Ese es un tipo diferente de autoridad, una arraigada en relevancia y resonancia.

Para los SEO de viaje dispuestos a repensar lo que significa la autoridad, y para las marcas listas para invertir en contenido significativo y de uso de usuarios, la búsqueda impulsada por IA ya no es solo una amenaza. Es una invitación.

No para jugar el mismo juego que están jugando los Gigantes, sino para jugar uno diferente y ganar de diferentes maneras.

Más recursos:

Imagen destacada: Svetazi/Shutterstock