Las descripciones generales de IA de Google reducen el CTR orgánico superior de Alemania en un 59%

AI Overviews redujo la tasa de clics en la primera posición orgánica de Alemania en un 59%, según un análisis de SISTRIX de más de 100 millones de palabras clave.

Los datos, publicados por el fundador Johannes Beus, sitúan las cifras en un patrón que múltiples estudios han documentado en diferentes mercados. El conjunto de datos destaca por su tamaño y por ofrecer detalles a nivel de categoría en Alemania.

Lo que muestran los datos

SISTRIX descubrió que las descripciones generales de IA aparecen aproximadamente 20% de todas las palabras clave en los resultados de búsqueda alemanes. Esto se acerca al hallazgo de SE Ranking de alrededor del 21% en el mercado estadounidense desde noviembre, aunque los conjuntos de datos cubren diferentes mercados y utilizan diferentes metodologías.

Cuando hay AIO presentes, el CTR en la posición 1 baja de 27% a 11%. En todas las posiciones, una búsqueda típica genera un clic orgánico. 57% del tiempo sin un AIO. Con uno, eso recae en 33%.

Acerca de 79% de AIO en los resultados alemanes aparecen encima de los listados orgánicos. El resto aparece más abajo en la página, después de los primeros resultados orgánicos.

SISTRIX estima el coste total en 265 millones de clics orgánicos perdidos al mes en todo el mercado alemán. Promediado en todas las palabras clave, incluidas aquellas sin AIO, que resulta en un 6,6% Pérdida de clic.

El impacto varía según la categoría

SISTRIX desglosó los datos por categoría y la brecha entre los más afectados y los menos afectados es grande.

Los sitios de contenido para padres y bebés se perdieron 24% de sus clics orgánicos. Las categorías de salud y mejoras del hogar también mostraron pérdidas muy por encima del promedio.

En el otro extremo, los sitios de recetas como Chefkoch perdieron 1%. Sitios de noticias y medios perdidos 7,37%por debajo de la media. Los sitios de compras y reservas de viajes apenas se vieron afectados.

Beus de SISTRIX escribió que las consultas informativas son las más afectadas. Las búsquedas transaccionales, en las que las personas necesitan hacer algo que un resumen de IA no puede reemplazar, se salvan en su mayoría.

Los mayores perdedores

En cifras brutas, Wikipedia lidera con un estimado de 31,6 millones de clics perdidos por mes en Alemania, lo que representa alrededor del 5% de su tráfico de Google en ese mercado. Le siguen DocCheck (4,8 millones), AOK (4 millones), ADAC (3,1 millones) y Pons (3,1 millones).

Por porcentaje, los portales especializados en salud son los más afectados. Los datos de SISTRIX muestran que lumedis.de pierde 30% de sus clics orgánicos, ratgeber-herzinsuffizienz.de pierde 29%y herzstiftung.de perdiendo 29%.

Los sitios con las pérdidas más pequeñas incluyen wetter.com (0,18%), Booking.com (0,46%), Ideal (0,85%) y Amazonas (1,73%).

Cómo se compara esto con otros mercados

Los datos alemanes coinciden con los de otras regiones, pero las comparaciones están limitadas por diferentes métodos y palabras clave.

Un estudio del Pew Research Center sobre búsquedas en EE. UU. encontró que los usuarios hicieron clic 8% del tiempo en el que una AIO estaba presente, en comparación con 15% sin uno. Esa es una reducción relativa del 47%. Un análisis de GrowthSRC encontró un 32% cae al puesto 1 en EE.UU.

Los números alemanes (59% pérdida en la posición 1) son más pronunciadas. Si eso refleja diferencias reales entre los mercados o diferencias en la metodología de medición, no queda claro a partir de los datos disponibles.

Por qué esto importa

El desglose a nivel de categoría es la parte más útil de estos datos si gestionas la búsqueda orgánica en los mercados europeos. una mezcla 6% La pérdida promedio de clics parece manejable, pero perder 24% de clics en su vertical específica no lo es.

Los datos de SISTRIX muestran que el volumen de búsqueda por sí solo no predice de manera confiable el tráfico donde las AIO están activas. Ahora debe ser parte del análisis de palabras clave si aparece una AIO y afecta el CTR en su categoría.

Mirando hacia el futuro

SISTRIX informó anteriormente 17% Prevalencia de AIO en Alemania en agosto, y eso es ahora 20%. El crecimiento se desaceleró, pero la presencia de la función en los resultados de búsqueda alemanes continúa expandiéndose.

SISTRIX es un proveedor comercial de análisis SEO. Los datos de este análisis se extraen de su base de datos patentada de palabras clave.

Imagen destacada: Lana Sham/Shutterstock