El tráfico de referencia de búsqueda hacia pequeños editores disminuyó 60% durante dos años, según datos de Chartbeat informados exclusivamente por Axios.
Eso es casi tres veces la caída de las grandes editoriales. La firma de análisis, que rastrea el tráfico en miles de sitios web de clientes en todo el mundo, segmentó su red por tamaño. Los editores medianos (entre 10.000 y 100.000 páginas vistas diarias) perdieron 47%y los grandes editores (más de 100.000 páginas vistas diarias) perdieron 22%.
Qué hay de nuevo
Los datos agregados de tráfico de búsqueda de Chartbeat no son nuevos. Nuestra cobertura de enero del Instituto Reuters citó datos de Chartbeat que mostraban una 33% Disminución global de las referencias a la Búsqueda de Google. La novedad es el desglose del tamaño. Las cifras anteriores de Chartbeat citadas en una cobertura anterior eran números agregados, y estos datos muestran que las pérdidas se concentran en la parte inferior.
Las visitas a la página de la Búsqueda de Google disminuyeron 34% entre diciembre de 2024 y diciembre de 2025, según los datos de Chartbeat. Google Discover, la otra principal fuente de referencias, cayó 15% durante el mismo período.
Las referencias de ChatGPT crecieron más que 200% durante esa ventana, pero los chatbots todavía representan menos de 1% de todas las referencias de vistas de páginas del editor. El crecimiento del tráfico de chatbots no ha llegado a reemplazar lo que se perdió en las búsquedas.
Cómo están compensando las editoriales más grandes
Los editores más grandes parecen estar encontrando fuentes de tráfico alternativas para compensar parcialmente las pérdidas de búsqueda. Los sitios de noticias y medios en particular están experimentando un crecimiento en el tráfico directo e interno como porcentaje de las referencias.
Las referencias por correo electrónico y aplicaciones también están creciendo entre los editores de noticias, según el informe de Axios. Nuestra cobertura del Instituto Reuters en enero encontró el mismo patrón: los editores dijeron que planeaban invertir más en canales propios.
Las visitas semanales generales a las páginas de todos los editores de la red de Chartbeat disminuyeron 6% entre 2024 y 2025. La firma atribuyó eso a factores ajenos a la búsqueda, incluido un ciclo electoral más tranquilo, aunque esa es su interpretación, no una causa medida.
La participación de referencias de IA varía según el tipo de sitio
Un hallazgo que se destaca para la estrategia de contenido es que los sitios de noticias y medios obtienen la mayor cantidad de visitas totales a las páginas de referencias de chatbots de IA, pero la menor participación por artículo.
Axios informa que este patrón sugiere que los lectores utilicen citas de noticias en chatbots para verificar rápidamente los hechos o el contexto, no una lectura más profunda.
La otra categoría de los datos es la de “sitios utilitarios”, es decir, editores que ofrecen consejos de salud o de jardinería. Esos editores ven menos referencias totales de las plataformas de inteligencia artificial, pero más páginas vistas por artículo.
Notas metodológicas
Chartbeat vende herramientas de análisis a editores y ha rastreado el tráfico en su red de clientes durante casi dos décadas. Sus datos cubren miles de sitios web en todo el mundo, pero se inclinan hacia los editores de noticias y medios.
Según estos datos, los editores pequeños tienen un promedio de entre 1.000 y 10.000 visitas diarias a sus páginas, los medianos entre 10.000 y 100.000 y los grandes, más de 100.000.
Axios recibió los datos exclusivamente y Chartbeat no los publicó de forma independiente.
Por qué esto importa
La pérdida de tráfico de referencia de búsqueda está afectando a los sitios con menos recursos para generar tráfico alternativo.
La mayoría de los informes sobre la disminución del tráfico de búsqueda han tratado a los editores como un solo grupo. Estos datos de Chartbeat desglosan los datos por tamaño. Para cualquiera que trabaje con editoriales más pequeñas, estas cifras deberían cambiar la conversación.
Los usuarios de chatbot de IA hacen clic en sitios de noticias para realizar comprobaciones rápidas, pero dedican más tiempo al contenido instructivo. Eso significa que el valor de una referencia de IA depende de lo que publiques.
Mirando hacia el futuro
Estaremos atentos a que Chartbeat publique el conjunto de datos completo. La forma en que la participación de referencias del chatbot difiere según el tipo de sitio sigue siendo un dato inicial que vale la pena seguir.
Imagen destacada: fizkes/Shutterstock
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