Un tipo diferente de campaña publicitaria está apareciendo en las plataformas de streaming. En lugar de breves pausas comerciales, algunas marcas están probando historias en vídeo más largas diseñadas para anuncios en streaming que se desarrollan en varios episodios. Un ejemplo reciente proviene de Ford Motor Company, que ha estado ejecutando una campaña en la plataforma Apple TV construida como una serie documental corta.
El proyecto se centra en el regreso de Ford a las carreras de Fórmula Uno. También muestra el trabajo que están haciendo los ingenieros para preparar la próxima generación de motores de este deporte. La campaña ofrece anuncios en streaming como una secuencia de episodios cortos que aparecen en diferentes momentos del fin de semana de una carrera. Publicación automotriz Semana del coche describió el proyecto como una “micro-docuserie” que sigue a los ingenieros de Ford y otros especialistas que trabajan en el programa de deportes de motor de la compañía. Cada segmento se centra en una etapa diferente de desarrollo, como el trabajo de diseño y las pruebas. La serie destaca la preparación necesaria antes de que un coche llegue a la pista.
Campaña diseñada para anuncios en streaming
La campaña de Ford se ejecuta en espacios publicitarios de Apple TV vinculados al contenido de Fórmula Uno. Los espectadores que miran la cobertura durante un fin de semana de carreras pueden ver diferentes partes de la historia. La estructura permite que la narrativa se desarrolle gradualmente y no aparezca como un único comercial independiente.
La narración secuencial se utiliza en el marketing digital desde hace años. Las plataformas en línea suelen presentar anuncios por etapas para que los espectadores reciban mensajes relacionados a lo largo del tiempo. Las plataformas de streaming ahora permiten a los anunciantes presentar anuncios de streaming y campañas de vídeo en múltiples sesiones de visualización.
La campaña muestra cómo las marcas están experimentando con esa estructura. En lugar de comprimir un mensaje en treinta segundos, la historia se divide en varios capítulos cortos. Cada episodio añade contexto sobre el trabajo de ingeniería detrás del proyecto de deportes de motor de Ford.
Los anuncios en streaming continúan expandiéndose
Las plataformas de streaming se han convertido en un lugar importante para que los anunciantes lleguen a los espectadores. Muchos servicios ofrecen ahora planes de menor costo que incluyen anuncios con contenido de suscripción. Un estudio del Interactive Advertising Bureau muestra lo rápido que ha crecido el sector. El grupo informó que el gasto en publicidad en televisión conectada en EE. UU. alcanzó alrededor de 23 mil millones de dólares en 2024, lo que refleja un crecimiento continuo en la publicidad en streaming.
La televisión conectada, a menudo abreviada como CTV, se refiere a dispositivos conectados a Internet que se utilizan para ver contenidos de vídeo en televisores. Incluye televisores inteligentes y dispositivos de transmisión, y aplicaciones que ofrecen video a pedido.
A medida que más espectadores ven el contenido de esta manera, los anunciantes adaptan sus campañas para adaptarse al formato. Los entornos de streaming permiten a las marcas mostrar mensajes de vídeo relacionados en múltiples sesiones de visualización. La campaña de Ford ilustra cómo estos formatos pueden respaldar una narración más larga.
El automovilismo vuelve a la estrategia de Ford
La campaña también se relaciona con el próximo regreso de Ford a las carreras de Fórmula Uno. La compañía anunció en 2023 que desarrollará tecnología de unidades de potencia con Red Bull Racing a partir de la temporada de Fórmula Uno de 2026.
La asociación con Red Bull se centra en la próxima generación de motores de Fórmula Uno. Según las reglas de 2026, la Fórmula Uno introducirá nuevas unidades de potencia híbridas diseñadas para aumentar la producción de energía eléctrica y respaldar el uso de combustibles sostenibles. Según la dirección de la Fórmula Uno, las nuevas regulaciones tienen como objetivo mejorar la eficiencia y reducir las emisiones.
Los programas de deportes de motor a menudo sirven como campo de pruebas para nuevas tecnologías, y los fabricantes de automóviles utilizan programas de carreras para probar nuevas ideas. El trabajo en motores y materiales puede aparecer más adelante en los vehículos de producción y el software desarrollado para las carreras también puede influir en los coches de carretera.
La campaña de Ford destaca el vínculo entre el desarrollo de las carreras y el trabajo de ingeniería. En lugar de depender de actores o escenas escritas, los episodios presentan a ingenieros que trabajan en el proyecto y discuten los desafíos de diseño y los procesos de prueba involucrados en la construcción de una unidad de potencia de Fórmula Uno.
Semana del coche informó que la campaña se centra en los ingenieros detrás del proyecto en lugar de en los conductores. El objetivo es mostrar cómo el trabajo técnico influye en el rendimiento de la máquina final.
Narración de marca
En los últimos años han aparecido con mayor frecuencia proyectos de vídeo de marca de mayor duración. Algunas empresas producen documentales o series episódicas en línea relacionadas con sus productos o su identidad. Las plataformas de streaming proporcionan un canal de distribución para esos proyectos. Los vídeos pueden aparecer en entornos de streaming donde los espectadores ya ven otro contenido. La campaña de Ford utiliza ese entorno para presentar una historia sobre el trabajo de ingeniería y la preparación para la temporada 2026 de Fórmula Uno.
La serie también refleja cómo algunas marcas están probando formatos de vídeo que se asemejan a cortos documentales o programas de entretenimiento.
Que más empresas adopten enfoques similares puede depender de cómo responda el público. Las plataformas de streaming continúan ampliando sus herramientas publicitarias y campañas como la de Ford muestran cómo esas plataformas pueden respaldar narrativas más largas que se desarrollan en múltiples sesiones de visualización.
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