Google dice que está explorando actualizaciones que podrían permitir a los sitios web optar específicamente por las funciones de búsqueda impulsadas por IA.
La publicación del blog se produjo el mismo día que la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido abrió una consulta sobre posibles nuevos requisitos para la Búsqueda de Google, incluidos controles para que los sitios web administren su contenido en las funciones de IA de la Búsqueda.
Ron Eden, director de gestión de productos de Google, escribió:
«A partir de este marco y trabajando con el ecosistema web, ahora estamos explorando actualizaciones de nuestros controles para permitir que los sitios opten específicamente por no participar en las funciones de IA generativa de búsqueda».
Google no proporcionó ningún cronograma, especificaciones técnicas ni compromiso firme. La publicación enmarca esto como una exploración, no como una hoja de ruta del producto.
Qué hay de nuevo
Actualmente, Google ofrece varios controles sobre cómo aparece el contenido en la Búsqueda, pero ninguno separa claramente las funciones de IA de los resultados tradicionales.
Google-Extended permite a los editores impedir que su contenido entrene modelos de IA Gemini y Vertex. Pero la documentación de Google indica que Google Extendido no afecta la inclusión en la Búsqueda de Google y no es una señal de clasificación. Controla el entrenamiento de la IA, no la apariencia de las descripciones generales de la IA.
Las directivas nosnippet y max-snippet se aplican a las descripciones generales de AI y al modo AI. Pero también afectan a los fragmentos tradicionales de los resultados de búsqueda habituales. Los editores que desean limitar la exposición de las funciones de IA actualmente pierden visibilidad de los fragmentos en todas partes.
La publicación de Google reconoce que existe esta brecha. Edén escribió:
«Cualquier control nuevo debe evitar interrumpir la búsqueda de una manera que conduzca a una experiencia fragmentada o confusa para las personas».
Por qué esto importa
Escribí en el libro electrónico SEO Trends 2026 de SEJ que las personas tendrían más influencia en la dirección de búsqueda que las plataformas. La publicación de Google sugiere que la dinámica se está desarrollando.
Los editores y reguladores han pasado el año pasado rechazando las descripciones generales de IA. La Alianza de Editores Independientes del Reino Unido, Foxglove y el Movimiento por una Web Abierta presentaron una queja ante la CMA en julio pasado, solicitando la posibilidad de optar por no recibir resúmenes de IA sin ser eliminado por completo de la búsqueda. El Departamento de Justicia de Estados Unidos y la Comisión de Competencia de Sudáfrica han propuesto medidas similares.
El estudio de BuzzStream que cubrimos a principios de este mes encontró que el 79% de los principales editores de noticias bloquean al menos un robot de entrenamiento de IA y el 71% bloquea los robots de recuperación que afectan las citas de IA. Los editores ya están votando con sus archivos robots.txt.
La publicación de Google sugiere que está respondiendo a la presión del ecosistema explorando controles que antes no ofrecía.
Mirando hacia el futuro
El lenguaje de Google es cauteloso. “Explorar” y “trabajar con el ecosistema web” no son compromisos de producto.
La consulta de la CMA recopilará opiniones sobre posibles requisitos. Los procesos regulatorios avanzan lentamente, pero producen resultados. Las investigaciones de la Ley de Mercados Digitales de la UE ya han empujado a Google a realizar cambios en Europa.
Por ahora, los editores que deseen limitar la exposición de las funciones de IA pueden utilizar directivas nosnippet o max-snippet, pero tenga en cuenta que estas también afectan a los fragmentos tradicionales. La documentación de metaetiquetas de robots de Google cubre las opciones actuales.
Si Google cumple con controles de exclusión específicos, la implementación técnica será importante. Ya sea una nueva directiva sobre robots, una configuración de Search Console o cualquier otra cosa, determinará qué tan práctico será su uso para los editores.
Imagen de portada: ANDRANIK HAKOBYAN/Shutterstock
