Los nuevos datos de BrightEdge muestran cómo se desempeñan las consultas relacionadas con las finanzas en las descripciones generales de IA, identificando áreas claras que continúan mostrando AIO mientras Google se aleja de otras. El factor decisivo es si la consulta se beneficia de la explicación y la síntesis versus la recuperación directa de datos o la acción.
Las descripciones generales de IA en finanzas se basan en tipos de consultas
Las consultas financieras con un componente educativo, como las consultas sobre «qué es», desencadenan un alto nivel de descripciones generales de IA, lo que genera una respuesta AIO de hasta el 91 % de las veces.
Según los datos:
- Consultas educativas (“qué es una IRA”): el 91% tiene descripciones generales de IA
- Consultas sobre tarifas y planificación: el 67% tiene descripciones generales de IA
- Tickers bursátiles y precios en tiempo real: el 7% tiene descripciones generales de IA
Ejemplos de consultas educativas sobre finanzas que generan descripciones generales de IA:
- significado del ebitda
- ¿Cómo funciona el interés compuesto?
- ¿Qué es una cuenta IRA?
- ¿Qué es el costo promedio en dólares?
- ¿Qué es un derivado?
- que es un bono
Consultas financieras donde AIO permanece fuera
Dos áreas en las que AIO queda fuera son las consultas de tipo local o las consultas en las que la precisión en tiempo real es esencial. Las consultas locales formaron inicialmente parte de los resultados originales de Search Generative Experience en 2023 y mostraron respuestas de IA el 90% de las veces. Eso se redujo a aproximadamente el 10% del tiempo.
Los datos también muestran que las consultas «marca + cerca de mí» y otras consultas «cerca de mí» están dominadas por los resultados de paquetes locales y las integraciones de Maps.
Las necesidades de herramientas e información en tiempo real ya no activan descripciones generales de IA. Las consultas de la calculadora financiera solo muestran descripciones generales de IA el 9% del tiempo. Otras consultas similares no muestran ninguna descripción general de IA, como por ejemplo:
- calculadora 401k
- calculadora de interés compuesto
- calculadora de inversiones
- calculadora de hipotecas
Los datos de BrightEdge muestran que estos temas de datos en tiempo real no generan AIO o generan una cantidad baja:
- Tickers de acciones individuales: el 7% tiene descripciones generales de IA
- Consultas de precios en vivo: dominan los resultados tradicionales
- Índices de mercado: baja cobertura de IA
Ejemplos de consultas que Google AI generalmente evita:
- acciones de AAPL
- precio de tesla
- promedio industrial dow jones hoy
- Futuros del S&P 500
Llevar
La dirección que toma Google para prácticamente cualquier cosa relacionada con la búsqueda depende de los comentarios de los usuarios y de la capacidad de mostrar resultados relevantes. No es raro que algunos en SEO subestimen el poder de los comentarios implícitos y explícitos de los usuarios como una fuerza que mueve a Google a decidir cuándo mostrar ciertos tipos de funciones de búsqueda. Por lo tanto, es posible que los usuarios no estén satisfechos con las respuestas sintetizadas para consultas en tiempo real, de calculadora y herramienta y locales cercanas.
AIO se mantiene al margen de las consultas sobre marcas
Otra área donde rara vez se muestran descripciones generales de IA son las consultas financieras que tienen una marca como componente de la consulta. Las consultas de inicio de sesión de marca muestran AIO solo del cero al cuatro por ciento del tiempo. Las consultas de navegación de marca no muestran ningún resultado de búsqueda de IA.
Donde las descripciones generales de la IA dominan los resultados financieros
Las consultas financieras donde AIO tiende a dominar son aquellas con una intención educativa o explicativa, donde los usuarios buscan comprender conceptos, comparar opciones o recibir orientación general en lugar de recuperar datos en vivo, usar herramientas o completar una tarea de navegación.
Los datos muestran que AIO domina este tipo de consultas:
- Consultas sobre tarifas y planificación: el 67% tiene descripciones generales de IA.
- Consultas de información de tarifas: el 67% tiene descripciones generales de IA.
- Consultas sobre tarifas/planificación (hipotecas, jubilación): 67%.
- Consultas sobre planificación de la jubilación: el 61% tiene descripciones generales de IA.
- Consultas relacionadas con impuestos: el 55% tiene descripciones generales de IA.
Llevar
Como se señaló anteriormente, Google no decide arbitrariamente mostrar respuestas de IA basadas en sus juicios. El comportamiento del usuario y las señales de satisfacción juegan un papel importante. El hecho de que las respuestas de IA dominen este tipo de respuestas muestra que AIO tiende a satisfacer a los usuarios para este tipo de consultas financieras con una fuerte intención de aprendizaje. Esto significa que aparecer como una cita para este tipo de consultas requiere elaborar cuidadosamente el contenido con un alto nivel de respuestas precisas. En mi opinión, creo que centrarse en crear contenido que sea único y hacerlo de forma predecible y regular envía una señal de autoridad y confiabilidad. Definitivamente manténgase alejado de los enfoques de contenido de la táctica del mes.
Conclusiones sobre visibilidad y competencia
El contenido educativo y de orientación tiene una alta visibilidad en las respuestas de la IA, no solo en las clasificaciones orgánicas. La visibilidad depende cada vez más de ser citado o referenciado. Puede resultar útil centrarse no sólo en el contenido de texto sino también en ofrecer contenido de audio, imagen y vídeo. No solo eso, sino que los gráficos y las tablas pueden ser formas útiles de comunicar datos; cualquier cosa a la que se pueda hacer referencia como respuesta o que respalde la respuesta puede ser útil.
Los factores de clasificación tradicionales siguen siendo válidos para consultas de datos locales, de herramientas y en tiempo real de gran volumen. Los precios en vivo, las calculadoras y las búsquedas locales continúan operando bajo factores de SEO convencionales.
El comportamiento de búsqueda de finanzas está cada vez más segmentado por intención y tema. Cada tipo de consulta sigue un camino diferente hacia la IA o los resultados orgánicos. La infraestructura subyacente sigue siendo la misma búsqueda clásica, lo que significa que centrarse en los fundamentos del SEO y expandirse más allá del simple contenido de texto para ver qué funciona es un camino a seguir.
Lea los datos de BrightEdge sobre consultas financieras e inteligencia artificial: Descripciones generales de finanzas e inteligencia artificial: cómo aplica Google los principios de YMYL a la búsqueda financiera
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