Bienvenido a PPC Pulse: las actualizaciones de esta semana se centran en los controles creativos y la entrega de videos en Google Ads.
Google amplió el acceso beta a las pautas de texto en AI Max, lo que permite a los anunciantes establecer barreras de seguridad para el texto de los anuncios generados por IA en las campañas de Búsqueda y Máximo rendimiento.
Al mismo tiempo, los anuncios VRC non-skip ahora están disponibles de forma generalizada en todo el mundo, ampliando la forma en que las marcas pueden llegar a los espectadores que miran YouTube en televisores conectados.
Una actualización se centra en cómo los anunciantes guían la creatividad generada por IA. El otro refleja el continuo impulso de YouTube hacia la publicidad en televisión conectada.
Esto es lo que sucedió y por qué es importante para los anunciantes.
Google amplía la versión beta de las pautas de texto AI Max a todos los anunciantes
Google anunció que las pautas de texto dentro de AI Max ahora están disponibles globalmente en versión beta, tanto en campañas de Búsqueda como de Máximo rendimiento.
La característica en sí no es nueva. Google introdujo por primera vez pautas de texto en septiembre de 2025, seguidas de un lanzamiento beta limitado ese mismo otoño.
La función permite a los anunciantes definir barreras de seguridad para el texto generado por IA utilizando instrucciones en lenguaje natural, con el objetivo de ayudar a las marcas a escalar la creatividad generada por IA manteniendo los estándares de la marca.
AI Max utiliza Google AI para generar creatividades publicitarias y hacer coincidir los mensajes con la intención del usuario. La nueva función de pautas de texto permite a los anunciantes proporcionar instrucciones que guían cómo la IA escribe el texto.
Los anunciantes pueden definir reglas de idioma directamente dentro de las campañas. Por ejemplo, las marcas pueden indicar al sistema que evite determinadas frases, tonos o posicionamientos.
Los ejemplos que Google compartió incluyen reglas como:
- Evite dar a entender que los productos son económicos o “baratos”.
- Evite frases como «sólo para».
- Excluya terminología específica o asociaciones de marca.
Estas instrucciones están escritas en un lenguaje cotidiano en lugar de entradas estructuradas.
Google dice que esta capacidad funciona junto con la personalización del texto, que ajusta la creatividad para que coincida con la intención de búsqueda. La capa de pautas agrega una forma de mantener esas variaciones alineadas con los mensajes de la marca.
Google también confirmó que la actualización ahora es compatible con todos los idiomas y verticales a nivel mundial, ampliando la versión beta más allá del acceso limitado anterior.
Por qué esto es importante para los anunciantes
La mayor preocupación que han tenido muchos anunciantes con la creatividad generada por IA es el control.
La automatización puede producir rápidamente una gran cantidad de variaciones de anuncios. Pero las marcas aún necesitan mensajes para mantenerse alineadas con el posicionamiento, los requisitos de cumplimiento o las pautas de tono.
Las pautas de texto brindan a los anunciantes una forma de definir esas barreras de seguridad sin deshabilitar la automatización.
Esto también refleja cómo Google está evolucionando las funciones de inteligencia artificial dentro de Google Ads. En lugar de exigir a los anunciantes que administren manualmente cada variación de activos, la plataforma les pide cada vez más que proporcionen reglas y restricciones que guíen cómo se comporta la automatización.
Para los equipos que ya utilizan AI Max o Performance Max con activos automatizados, la mayor disponibilidad de pautas de texto significa que esas campañas ahora pueden ejecutarse con límites de mensajería más claros.
Lo que dicen los profesionales de PPC
Cuando Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google, compartió la actualización en LinkedIn, reiteró que Google entiende que mantener los estándares de la marca es una «prioridad máxima».
Adrija Bosé afirmó:
«Es inteligente por parte de Google abordar el aspecto de seguridad de la marca de los anuncios generados por IA con estas pautas de texto. La idea de dirigir la IA excluyendo términos o conceptos parece una forma poderosa de mantener la voz de la marca sin sacrificar la velocidad».
Los anuncios VRC Non-Skip están disponibles de forma generalizada en Google Ads
Google también anunció que los anuncios no saltables de Video Reach Campaign (VRC) ahora están disponibles de forma generalizada a nivel mundial tanto en Google Ads como en Display & Video 360.
Los anuncios VRC non-skip son parte de las campañas de alcance de video, que están diseñadas para maximizar el alcance en todo el inventario de YouTube.
El formato garantiza que los espectadores vean el anuncio completo antes de volver a su contenido.
El sistema de Google optimiza automáticamente la entrega en múltiples formatos que no se pueden omitir:
- Anuncios bumper de 6 segundos.
- Anuncios de 15 segundos que no se pueden omitir.
- Anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir y que se muestran exclusivamente en televisores conectados.
En lugar de seleccionar un formato único o dividir los presupuestos manualmente, la IA de Google determina qué formato ofrecer en función de las señales de la audiencia y el contexto de visualización.
La actualización también refleja el crecimiento continuo de la visualización de YouTube en las pantallas de televisión. Según Nielsen Gauge Report, YouTube ha sido la plataforma de streaming número uno en Estados Unidos durante tres años consecutivos, lo que pone de relieve cuánto se ha desplazado la visualización hacia los televisores conectados.
Según Google, la combinación de múltiples formatos sin saltos dentro de una sola campaña puede brindar mayor alcance único y eficiencia en comparación con las campañas creadas en torno a un solo formato.
Por qué esto es importante para los anunciantes
Esta actualización ofrece a los anunciantes otra forma de ejecutar campañas de YouTube sin comprometerse con un único formato que no se puede omitir.
Históricamente, si deseaba garantizar la finalización del anuncio, tenía que seleccionar un formato y crear la campaña en torno a él. Las campañas de alcance de video con formatos sin saltos permiten que el sistema de Google distribuya impresiones entre varias opciones.
Eso cambia la forma en que los anunciantes pueden pensar sobre la configuración de la campaña.
En lugar de elegir entre anuncios bumper, sin saltos de 15 segundos o formatos más largos por adelantado, los anunciantes proporcionan múltiples recursos y permiten que el sistema de Google decida qué formato ofrecer en función de las señales de la audiencia y el contexto del dispositivo.
Para los anunciantes que ya invierten en campañas de video, esta actualización hace que sea más fácil llegar a esa audiencia sin crear campañas separadas para diferentes formatos que no se pueden omitir.
Lo que dicen los profesionales de PPC
Desde el anuncio de los anuncios VRC sin salto, todavía no ha habido demasiados comentarios sociales sobre la actualización.
Pero el debate sobre el crecimiento de YouTube en los televisores conectados se ha ido gestando desde hace varios años entre los compradores y analistas de medios.
Los analistas de la industria dicen que ese cambio está comenzando a influir en la forma en que los anunciantes asignan los presupuestos de video. Al informar sobre el creciente papel de YouTube en la publicidad televisiva, Brian Binder, director sénior de Innovación en TV, Audio y Display de Tinuiti, afirmó:
«Estamos muy cerca de un punto de inflexión en el que los presupuestos de televisión más tradicionales comiencen a fluir hacia YouTube».
A medida que YouTube continúa expandiendo el inventario de CTV y formatos como los anuncios VRC sin saltos, los anunciantes pueden evaluar cada vez más la plataforma junto con la transmisión de TV y las compras de transmisiones en lugar de tratarla estrictamente como un canal de video digital.
Tema de la semana: Google agrega barreras a medida que la IA toma más decisiones de campaña
Ambas actualizaciones de esta semana muestran cómo Google continúa impulsando la automatización más profundamente en la ejecución de campañas.
Las pautas de texto de AI Max amplían el acceso a una función que permite a los anunciantes definir qué deben evitar los mensajes generados por IA. En lugar de escribir manualmente cada variación de los titulares, los anunciantes establecen los límites y dejan que el sistema genere las variaciones.
Los anuncios VRC sin saltos siguen un patrón similar en el lado del video. Los anunciantes ofrecen múltiples formatos creativos y el sistema de Google decide cuándo y dónde debe aparecer cada versión.
Se están tomando más decisiones dentro de los sistemas de la plataforma. El papel del anunciante consiste cada vez más en definir los insumos que guían esos sistemas.
Las plataformas continúan automatizando la capa de ejecución. Los anunciantes son cada vez más responsables de dar forma a las reglas dentro de las cuales operan esos sistemas.
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Imagen de portada: ArtemisDiana/Shutterstock; Paulo Bobita/Diario del motor de búsqueda
