La actualización principal de diciembre de Google se ejecutó del 11 al 29 de diciembre. Los primeros análisis compartidos después del lanzamiento apuntan a un patrón familiar. Los sitios con fortalezas más limitadas y específicas de categorías parecen estar ganando terreno frente a páginas más amplias y generalistas en varias verticales.
Aleyda Solís, consultora SEO internacional y fundadora de Orainti, publicó un análisis en LinkedIn desglosando el impacto de la actualización en las categorías de publicaciones, comercio electrónico y SaaS.
¿Qué cambió?
Según los ejemplos que compartió Solís, la actualización parece recompensar las páginas que coinciden con la consulta con experiencia directa en la categoría. El efecto se muestra más claramente en los términos de producto «lo mejor de» y en la mitad del embudo.
Publicaciones
Los sitios de publicaciones perdieron clasificaciones en las consultas «lo mejor de» y más amplias que Google había tratado anteriormente como informativas. Las marcas y los sitios comerciales con autoridad directa sobre el producto ahora tienen una mejor clasificación para estos términos.
Solís citó las guías de Games Radar que aparecen para consultas como «Mejores juegos de Steam Deck», «Mejores juegos cooperativos» y «Próximos videojuegos». Las páginas del catálogo de Nintendo y Epic Games aumentaron para las mismas consultas.
Comercio electrónico
Los minoristas más amplios perdieron terreno en las consultas de productos a mitad del embudo frente a minoristas especializados y marcas que mostraban autoridad específica en categorías de productos.
Macy’s disminuyó para “botas de invierno para mujer”, “abrigos de invierno” y “colonia para hombre”. Columbia, The North Face y Fragrance Market aumentaron en esos mismos términos.
SaaS
Se abandonaron las plataformas y publicaciones SaaS no especializadas para consultas relacionadas con el software. Se obtuvieron más sitios de software especializados con páginas de destino y contenido de recursos específicos.
Zapier, Adobe y CNBC disminuyeron para consultas como «software de contabilidad para pequeñas empresas» y «software de contabilidad para comerciantes individuales». Freshbooks y Xero aumentaron con páginas de destino dedicadas.
Solís calificó la actualización como “otra iteración más para recompensar la especialización, la experiencia y mostrar contenido más orientado comercialmente de marcas o minoristas especializados, en lugar de plataformas o publicaciones genéricas de comercio electrónico”.
Los editores de noticias se ven muy afectados
Los editores de noticias vieron una gran volatilidad durante la actualización.
Will Flannigan, editor senior de SEO de The Wall Street Journal, compartió datos de SISTRIX que muestran que los editores de noticias con sede en India perdieron visibilidad en los resultados de búsqueda de EE. UU. Hindustan Times, India Times e Indian Express mostraron trayectorias descendentes.
Glenn Gabe, presidente de G-Squared Interactive, siguió el movimiento en los sitios de noticias durante todo el lanzamiento. Observó los impactos en Discover, Google News y Top Stories.
«Hubo mucha volatilidad entre los editores de noticias con la actualización básica general de diciembre», escribió Gabe en LinkedIn. «Y no se trata sólo de los editores con sede en la India… son los editores de noticias en muchos países (incluidos varios editores grandes aquí en los EE. UU. que están cayendo o aumentando considerablemente)».
Durante el lanzamiento, algunos editores informaron fuertes caídas en Discover. Glenn Gabe escribió que los editores con los que habló «perdieron una tonelada de visibilidad y tráfico de Discover».
Para las noticias específicamente, vale la pena realizar un seguimiento junto con el sistema Topic Authority de Google. Ese sistema muestra fuentes expertas para ciertas consultas «noticias» en áreas temáticas especializadas.
Cubrimos Topic Authority cuando se lanzó. La volatilidad de diciembre sugiere que Google continúa recurriendo a señales profundas para las noticias, incluso si la mecánica difiere según la superficie y el tipo de consulta.
Por qué esto importa
Esta actualización se suma a una tendencia que los sitios generalistas han sentido durante años. Mantener clasificaciones amplias y no especializadas se vuelve más difícil cuando las marcas y los sitios especializados publican páginas que se corresponden claramente con la categoría del producto.
En los datos de NewzDash compartidos por John Shehata, la participación del tráfico de Google Web Search desde las superficies de Google a los editores de noticias cayó de aproximadamente el 51% a aproximadamente el 27% en dos años, mientras que la participación de Discover aumentó.
Eso no explica por qué Google realizó cambios, pero ayuda a explicar por qué la volatilidad de Discover afecta más cuando llega una actualización principal.
Además, el patrón sugiere que Google puede estar reclasificando las consultas «lo mejor de» como si tuvieran una intención comercial en lugar de informativa.
En el comercio electrónico, los minoristas especializados están superando a las plataformas más grandes en las consultas a mitad del embudo porque demuestran autoridad en la categoría. Para los editores que crean contenido de recomendación de productos, ahora se enfrentan a la competencia directa de las propias marcas.
Para los editores de noticias, la volatilidad de Discover crea un problema de planificación. Cuando las actualizaciones llegan a este canal, la pérdida de tráfico puede ser rápida para los editores que carecen de un enfoque de nicho específico.
Mirando hacia el futuro
La actualización principal de diciembre se completó el 29 de diciembre después de una implementación de 18 días.
Los sitios afectados por la actualización pueden revisar la guía de Google sobre las actualizaciones principales. Para los sitios afectados por la inclinación a la especialización, el camino a seguir probablemente implique mostrar una experiencia más profunda en áreas temáticas más específicas en lugar de competir en amplitud.
Imagen de portada: PJ McDonnell/Shutterstock
