Las indicaciones y plantillas de IA pueden ayudar a apoyar a los profesionales de PPC desde la planificación de campañas hasta los informes de medios pagos. Por eso, creamos una lista de indicaciones de ejemplo para que las utilices y las adaptes a tus necesidades.
Con el mensaje adecuado, tareas como crear listas de palabras clave negativas, variaciones rápidas del texto de los anuncios y resumir informes para los clientes pueden volverse más rápidas y sencillas. Al utilizar la IA como asistente, puede centrarse en la estrategia y la toma de decisiones creativas.
Estas plantillas de mensajes sirven como puntos de partida para ayudarlo a escalar sus flujos de trabajo de PPC. Para crear un mensaje eficaz, asegúrese de tener:
- Borrar entrada: asígnale una función, sé específico sobre la tarea y describe los datos que estás proporcionando.
- Contexto: Proporcione antecedentes para que comprenda su objetivo general, no solo su pregunta.
- Restricciones: Establezca barreras o estructuras (esquemas, libros de reglas, guías de estilo, etc.) para que el resultado esté dentro de sus expectativas y evite respuestas fuera de objetivo.
Aquí hay una lista de mensajes de ejemplo seleccionados por nuestro equipo en Search Engine Journal para ayudar con las tareas de PPC. Actualizaremos esto periódicamente.
Investigación y planificación de palabras clave
Para todas las indicaciones que se enumeran a continuación, inserte su información única en el ejemplo de solicitud donde se indica, por ejemplo, [INSERT …].
1. Expansor de palabras clave de cola larga
Genere grupos de palabras clave temáticas a partir de una palabra clave inicial para la estructura de la campaña. La tarea es expandir la palabra clave inicial en 20-30 variaciones de cola larga relacionadas agrupadas por intención de búsqueda (informativa, comercial, transaccional). Incluya modificadores como «mejor», «barato», «cerca de mí» y «cómo hacerlo». Priorice las palabras clave con intención de compra para la búsqueda paga y agrupe palabras clave similares en tres a cinco grupos de anuncios temáticos.
[Input Data]
Seed keyword: [INSERT MAIN KEYWORD OR PRODUCT CATEGORY]
Target location: [INSERT LOCATION OR "NATIONWIDE"]
Campaign objective: [INSERT "TRAFFIC", "LEADS", OR "SALES"]
[Goal Description] Generate themed keyword groups from a seed keyword for campaign structure.
[Task Description] Expand the seed keyword into 20–30 related long-tail variations grouped by search intent (informational, commercial, transactional). Include modifiers like "best," "cheap," "near me," and "how to." Prioritize keywords with buyer intent for paid search. Group similar keywords into 3–5 themed ad groups.
[Output Format] Table with columns:
Ad Group Theme
Keyword List
Estimated Intent
2. Recomendador de estrategias de tipo de partido
Asigne el tipo de concordancia correcto a cada palabra clave según los objetivos de control y volumen. La tarea es recomendar si cada palabra clave debe utilizar concordancia exacta, de frase o amplia en función de la competitividad, la claridad de la intención y el presupuesto. Para términos de alta intención, prefiera términos exactos o frases. Para el descubrimiento, sugiera amplio con negativos ajustados. Explique la compensación de cada opción.
[Input Data] Keywords: [INSERT LIST OF 10–15 KEYWORDS]
Campaign goal: [INSERT "AWARENESS", "CONVERSIONS", OR "ROAS TARGET"]
Monthly budget: [INSERT BUDGET RANGE]
[Goal Description] Assign the right match type to each keyword based on control and volume goals.
[Task Description] Recommend whether each keyword should use exact, phrase, or broad match based on competitiveness, intent clarity, and budget. For high-intent terms, favor exact or phrase. For discovery, suggest broad with tight negatives. Explain the tradeoff for each choice.
[Output Format] Table with columns:
Keyword
Match Type
Reasoning
3. Lista inicial de palabras clave negativas
Evite el desperdicio de inversión publicitaria identificando de antemano los términos de búsqueda irrelevantes. La tarea consiste en generar entre 15 y 25 palabras clave negativas que atraigan a no compradores o a clics irrelevantes. Incluya desperdicios comunes como “gratis”, “trabajos”, “bricolaje”, “tutorial”, nombres de competidores y términos que indiquen intenciones incorrectas. Explique por qué cada aspecto negativo es importante para esta campaña. Tenga en cuenta que términos como «gratis» o «barato» pueden formar parte de búsquedas válidas de alta intención (por ejemplo, «envío gratuito»), así que agregue palabras clave negativas de forma selectiva. El resultado debe recomendar si cada palabra clave negativa debe ser concordancia de frase o concordancia exacta.
[Input Data]
Product/service: [INSERT CORE PRODUCT OR SERVICE]
Industry: [INSERT INDUSTRY OR VERTICAL]
Bidding on: [INSERT KEYWORDS YOU'RE BIDDING ON]
[Goal Description] Prevent wasted ad spend by identifying irrelevant search terms upfront.
[Task Description] Generate 15–25 negative keywords that would attract non-buyers or irrelevant clicks. Include common wastes like "free," "jobs," "DIY," "tutorial," competitor names, and terms indicating wrong intent. Explain why each negative matters for this campaign.
Note: Terms like “free” or “cheap” may be part of valid high-intent searches (e.g., “free shipping”). Add negative keywords selectively.
Match type guidance: Recommend whether each negative keyword should be phrase match or exact match, depending on how tightly the search term should be blocked.
[Output Format] Three-column list:
| Negative Keyword | Match Type | Reason to Exclude |
Redacción y pruebas de anuncios
4. Generador de activos RSA (Google Ads)
Cree diversos activos publicitarios de búsqueda responsivos optimizados para pruebas. La tarea consiste en escribir 10 titulares únicos (30 caracteres como máximo) y cuatro descripciones (90 caracteres como máximo) que combinen ganchos emocionales, descripciones destacadas, urgencia y prueba social. Incluya al menos un título con un número o estadística y asegúrese de que los activos se puedan combinar en cualquier orden sin repeticiones ni contradicciones. La recomendación de Google Ads es proporcionar al menos cinco títulos únicos para alcanzar una intensidad publicitaria «buena».
[Input Data] Product/service: [INSERT PRODUCT/SERVICE NAME]
Benefits/features: [INSERT TOP 3 BENEFITS OR FEATURES]
Call-to-action: [INSERT PRIMARY CTA]
[Goal Description] Create diverse responsive search ad assets optimized for testing.
[Task Description] Write 10 unique headlines (30 characters max) and 4 descriptions (90 characters max) that mix emotional hooks, feature callouts, urgency, and social proof. Include at least one headline with a number or stat. Ensure assets can combine in any order without repetition or contradiction.
Note: Pinning assets can reduce Ad Strength. Pin only when required for compliance.
Google Ads Recommendation: Provide at least 5 unique headlines to reach “Good” Ad Strength. Including 10 or more can help increase variation and improve performance.
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
[Output Format] Two sections:
Headlines (numbered 1–10)
Descriptions (A–D)
5. Mezclador de activos RSA (Google Ads)
Convierta funciones, beneficios y CTA en componentes de anuncios de búsqueda adaptables y comprobables. La tarea consiste en generar 12 titulares y cuatro descripciones mezclando y combinando los beneficios, características y CTA proporcionados. Varíe el estilo de mensajería entre atractivo emocional, razonamiento lógico, urgencia y prueba social. Mantenga todos los textos dentro de los límites de caracteres de Google Ads y asegúrese de que las combinaciones funcionen perfectamente. La recomendación de Google Ads es proporcionar al menos cinco títulos únicos para alcanzar una intensidad publicitaria «buena».
[Input Data]
Product benefits: [INSERT LIST OF 3–5 BENEFITS]
Product features: [INSERT LIST OF 3–5 FEATURES]
CTAs: [INSERT 2–3 PREFERRED CTAS]
[Goal Description] Turn features, benefits, and CTAs into testable responsive search ad components.
[Task Description] Generate 12 headlines and 4 descriptions by mixing and matching the provided benefits, features, and CTAs. Vary the messaging style across emotional appeal, logical reasoning, urgency, and social proof. Keep all copy within Google Ads character limits and ensure combinations work together seamlessly.
Note: Pinning assets can reduce Ad Strength. Pin only when required for compliance.
Google Ads Recommendation: Provide at least 5 unique headlines to reach “Good” Ad Strength. Including 10 or more can help increase variation and improve performance.
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
[Output Format] Two sections:
Headlines (numbered 1–12)
Descriptions (A–D)
6. Herramienta de lluvia de ideas sobre ángulos publicitarios
Descubra nuevos ángulos de mensajería para compararlos con los anuncios actuales. La tarea es generar seis ángulos publicitarios alternativos, como escasez, autoridad, dolor/solución, comparación, garantía o transformación. Para cada ángulo, escriba un título de muestra y explique cuándo usarlo, evitando la repetición del enfoque del anuncio actual.
[Input Data] Current ad copy: [INSERT TOP-PERFORMING AD COPY]
Product details: [INSERT PRODUCT OR SERVICE DETAILS]
Audience pain points: [INSERT TARGET AUDIENCE PAIN POINTS]
[Goal Description] Discover fresh messaging angles to test against current ads.
[Task Description] Generate 6 alternative ad angles such as scarcity, authority, pain/solution, comparison, guarantee, or transformation. For each angle, write one sample headline and explain when to use it. Avoid repeating the current ad's approach.
[Output Format] Table with columns:
Angle Type
Sample Headline
Best Use Case
Audiencias y segmentación
7. Generador de hipótesis sobre segmentos de audiencia
Redacte segmentos de audiencia comprobables con fundamento de conversión. La tarea consiste en proponer de cuatro a seis segmentos de audiencia (por ejemplo, en el mercado, afinidad, intención personalizada, remarketing) con definiciones claras. Para cada uno, explique por qué es probable que generen una conversión y sugiera ajustes iniciales de la oferta (aumentar/bajar/neutral). Priorizar audiencias con relevancia histórica si se mencionan.
[Input Data] Product/service: [INSERT PRODUCT OR SERVICE OFFERING]
Customer data: [INSERT KNOWN DEMOGRAPHICS OR BEHAVIORS]
Campaign goal: [INSERT "AWARENESS", "CONSIDERATION", OR "PURCHASE"]
[Goal Description] Draft testable audience segments with conversion rationale.
[Task Description] Propose 4–6 audience segments (e.g., in-market, affinity, custom intent, remarketing) with clear definitions. For each, explain why they're likely to convert and suggest initial bid adjustments (raise/lower/neutral). Prioritize audiences with historical relevance if mentioned.
[Output Format] Table with columns:
Audience Name
Definition
Why It Converts
Bid Adjustment
8. Mapeador de etapas de palabra clave a embudo
Alinee las palabras clave con las etapas del recorrido del comprador para lograr una orientación más inteligente. La tarea consiste en categorizar cada palabra clave como fría (informativa), cálida (comparación/investigación) o caliente (lista para comprar). El resultado debe recomendar qué palabras clave merecen ofertas más altas, una orientación más estricta o páginas de destino especiales, y señalar cualquier palabra clave que pueda necesitar soporte de remarketing.
[Input Data]
Keywords: [INSERT LIST OF 10–20 PERFORMING KEYWORDS]
Customer journey: [INSERT TYPICAL JOURNEY: AWARENESS → DECISION]
Conversion goal: [INSERT "LEAD", "SALE", OR "SIGNUP"]
[Goal Description] Align keywords with buyer journey stages for smarter targeting.
[Task Description] Categorize each keyword as cold (informational), warm (comparison/research), or hot (ready to buy). Recommend which keywords deserve higher bids, tighter targeting, or special landing pages. Flag any keywords that may need remarketing support.
[Output Format] Table with columns:
Keyword
Funnel Stage
Bidding Priority
Notes
Licitación y presupuesto
9. Selector de estrategias de oferta
Recomiende la estrategia de oferta manual o automática adecuada. La tarea es sugerir si se debe utilizar CPC manual, maximizar clics, CPA objetivo, ROAS objetivo o maximizar conversiones, explicando qué estrategia se adapta en función de la madurez de los datos y las necesidades de control. Incluya una precaución o condición para cada opción, teniendo en cuenta que el CPA objetivo y el ROAS objetivo funcionan mejor con entre 30 y 50 conversiones recientes.
[Input Data]
Campaign goal: [INSERT "CLICKS", "CONVERSIONS", OR "ROAS"]
Conversion volume: [INSERT DAILY OR WEEKLY CONVERSION NUMBERS]
Budget: [INSERT BUDGET SIZE AND FLEXIBILITY]
[Goal Description] Recommend the right automated or manual bidding strategy.
[Task Description] Suggest whether to use manual CPC, maximize clicks, target CPA, target ROAS, or maximize conversions. Explain which strategy fits based on data maturity and control needs. Include one caution or condition for each option.
Note: Target CPA and Target ROAS work best when the campaign has enough recent conversions (around 30–50 in the last 30 days). Low-volume campaigns may not perform well with these automated bidding strategies.
[Output Format] Table with columns:
Strategy
Best For
Caution
10. Asignador de presupuesto de campaña
Divida un presupuesto fijo entre campañas según la prioridad y el rendimiento. La tarea consiste en asignar porcentajes de presupuesto a cada campaña en función del retorno de la inversión histórico, la prioridad estratégica y el potencial de crecimiento. El resultado debería recomendar un mayor gasto para convertidores probados y presupuestos de prueba para nuevas iniciativas, justificando cada división con una frase. El mensaje también recuerda al usuario que debe considerar las reglas de ritmo diario y las estrategias de oferta de cartera.
[Input Data] Total budget: [INSERT TOTAL MONTHLY BUDGET]
Campaigns: [INSERT LIST OF 3–6 CAMPAIGNS WITH GOALS]
Performance data: [INSERT PAST ROAS OR CPA PER CAMPAIGN, IF AVAILABLE]
[Goal Description] Split a fixed budget across campaigns based on priority and performance.
[Task Description] Allocate budget percentages to each campaign based on historical ROI, strategic priority, and growth potential. Recommend higher spend for proven converters and testing budgets for new initiatives. Justify each split with one sentence.
Google may exceed daily budgets by up to ~15 percent due to daily pacing rules.
Consider whether shared budgets or portfolio bidding strategies apply across your campaigns.
[Output Format] Table with columns:
Campaign
Budget %
Amount
Reasoning
Minería de consultas de búsqueda
11. Identificador negativo del término de búsqueda
Limpie los informes de consultas de búsqueda marcando términos inútiles. La tarea consiste en revisar los términos de búsqueda e identificar de cinco a 10 que deberían agregarse como negativos. El mensaje le pide al usuario que busque intenciones irrelevantes, valor comercial bajo o términos que activen anuncios incorrectamente, explicando por qué cada término desperdicia gasto y sugiriendo el tipo de concordancia correcto (frase o negativo exacto).
[Input Data] Search terms: [INSERT LIST OF 20–30 RECENT SEARCH TERMS]
Performance data: [INSERT COST AND CONVERSION DATA, IF AVAILABLE]
Campaign objective: [INSERT CAMPAIGN OBJECTIVE]
[Goal Description] Clean up search query reports by flagging wasteful terms.
[Task Description] Review the search terms and identify 5–10 that should be added as negatives. Look for irrelevant intent, low commercial value, or terms triggering ads incorrectly. Explain why each term wastes spend and suggest match type (phrase or exact negative).
[Output Format] Table with columns:
Search Term
Add as Negative?
Reason
Match Type
12. Promotor de consultas de alta oportunidad
Encuentre consultas de búsqueda que valga la pena promocionar con palabras clave o grupos de anuncios específicos. La tarea consiste en identificar de tres a cinco consultas de búsqueda con una fuerte tasa de clics o tasa de conversión que aún no sean palabras clave independientes. El resultado debe recomendar promocionarlos para que coincidan exactamente o de frase con un texto de anuncio personalizado, y estimar el impacto potencial si se le da más presupuesto y relevancia del anuncio.
[Input Data]
Search term report: [INSERT REPORT WITH IMPRESSIONS AND CONVERSIONS]
Current keywords: [INSERT CURRENT KEYWORD LIST]
Budget availability: [INSERT BUDGET AVAILABILITY]
[Goal Description] Find search queries worth promoting to dedicated keywords or ad groups.
[Task Description] Identify 3–5 search queries with strong CTR or conversion rate that aren't yet standalone keywords. Recommend promoting them to exact or phrase match with custom ad copy. Estimate potential impact if given more budget and ad relevance.
[Output Format] Table with columns:
Query
Current Performance
Promotion Recommendation
Expected Lift
Páginas de destino y CRO
13. Comprobador de relevancia del anuncio a la página
Detecte discrepancias entre las promesas publicitarias y el contenido de la página de destino. La tarea es comparar el reclamo principal del anuncio con el título de la página de destino, las imágenes y el CTA, señalando cualquier brecha en la que la página no cumpla la promesa del anuncio. El resultado debería sugerir dos o tres soluciones rápidas para mejorar la coincidencia de mensajes y reducir la tasa de rebote. Tenga en cuenta que la IA no puede visitar las URL, por lo que el usuario debe pegar el texto de la página de destino.
[Input Data]
Ad copy: [INSERT AD HEADLINE AND DESCRIPTION]
Landing page: [INSERT LANDING PAGE URL OR SUMMARY]
Conversion goal: [INSERT PRIMARY CONVERSION GOAL]
Note: AI cannot visit URLs unless a browsing tool is enabled. Paste the landing page text instead.
[Goal Description] Spot mismatches between ad promises and landing page content.
[Task Description] Compare the ad's main claim with the landing page headline, imagery, and CTA. Flag any gaps where the page doesn't deliver on the ad's promise. Suggest 2–3 quick fixes to improve message match and reduce bounce rate.
[Output Format] Report with:
Summary paragraph
Bulleted list of gaps and fixes
14. Optimizador de CTA de página de destino
Cree CTA claras y convincentes alineadas con cada ángulo del anuncio. La tarea consiste en proponer tres opciones de CTA que coincidan con el tono y la promesa del anuncio. Una opción debería enfatizar la urgencia, otra debería reducir la fricción y otra debería reforzar el valor, manteniendo las CTA breves (de dos a cinco palabras) y orientadas a la acción.
[Input Data]
Ad angle: [INSERT AD MESSAGING OR ANGLE]
Offer type: [INSERT PRODUCT/SERVICE AND OFFER TYPE]
Desired action: [INSERT "SIGN UP", "BUY", OR "CALL"]
Landing page details: [PASTE TEXT, SUMMARY, OR UPLOAD A SCREENSHOT OF THE LANDING PAGE]
[Goal Description] Create clear, compelling CTAs aligned with each ad angle.
[Task Description] Propose 3 CTA options that match the ad's tone and promise. One should emphasize urgency, one should reduce friction, and one should reinforce value. Keep CTAs short (2–5 words) and action-oriented.
[Output Format] Numbered list with:
CTA text
Brief explanation for each
Informes y perspectivas
15. Resumen de rendimiento fácil de usar para el cliente
Convierta las métricas sin procesar en un resumen de una sola diapositiva que los clientes realmente comprendan. La tarea consiste en escribir una narrativa de tres a cuatro oraciones que explique el desempeño general, destacando las victorias y las banderas. El resumen debe incluir una idea sobre lo que está funcionando y una recomendación para los próximos pasos, manteniendo un lenguaje simple y evitando la jerga.
[Input Data]
Current metrics: [INSERT CTR, CPC, CONVERSION RATE, AND CPA]
Spend data: [INSERT BUDGET SPENT AND CONVERSIONS DELIVERED]
Comparison period: [INSERT "LAST MONTH", "LAST QUARTER", ETC.]
[Goal Description] Turn raw metrics into a one-slide summary clients actually understand.
[Task Description] Write a 3–4 sentence narrative explaining overall performance, highlighting wins and flags. Include one insight about what's working and one recommendation for next steps. Keep language simple and avoid jargon.
[Output Format] Report with:
Short paragraph summary
2–3 key takeaway bullets
16. Explicación del cambio de métrica
Traduzca los cambios de desempeño en conocimientos claros y procesables. La tarea consiste en escribir de tres a cinco oraciones que expliquen por qué cambió la métrica, considerando factores como la competencia, los ajustes de la oferta, la fatiga publicitaria, la estacionalidad, los cambios de orientación o los cambios de plataforma. La explicación debe terminar con una acción recomendada para mantener las ganancias o corregir las caídas.
[Input Data]
Metric changed: [INSERT "CTR", "CPC", OR "CONVERSIONS"]
Values: [INSERT BEFORE AND AFTER VALUES]
Context: [INSERT SEASONALITY, CHANGES MADE, OR EXTERNAL FACTORS]
[Goal Description] Translate performance shifts into clear, actionable insights.
[Task Description] Write 3–5 sentences explaining why the metric changed. Consider factors like competition, bid adjustments, ad fatigue, seasonality, or targeting shifts. End with one recommended action to sustain gains or fix declines.
Also consider platform changes such as Google algorithm updates or privacy-related shifts (e.g., iOS 14.5 on Meta), which commonly impact performance metrics.
[Output Format] Short paragraph formatted for reporting or client email
Análisis competitivo
17. Escáner de mensajería publicitaria de la competencia
Resuma las estrategias publicitarias de la competencia para encontrar oportunidades de diferenciación. La tarea es analizar los anuncios de la competencia en busca de temas recurrentes, ofertas, CTA y desencadenantes emocionales. El resultado debe identificar dos o tres lagunas en los mensajes o ángulos que los competidores no están utilizando y sugerir cómo posicionar sus anuncios de manera diferente sin dejar de ser relevantes para la intención del buscador.
[Input Data]
Competitor ads: [INSERT 3–5 AD EXAMPLES WITH HEADLINES AND DESCRIPTIONS]
Your product: [INSERT YOUR PRODUCT OR SERVICE]
USPs: [INSERT YOUR UNIQUE SELLING POINTS]
[Goal Description] Summarize competitor ad strategies to find differentiation opportunities.
[Task Description] Analyze competitor ads for recurring themes, offers, CTAs, and emotional triggers. Identify 2–3 messaging gaps or angles competitors aren't using. Suggest how to position your ads differently while staying relevant to searcher intent.
[Output Format] Report with:
Summary paragraph
Bulleted list of differentiation ideas
18. Buscador de brechas y diferenciadores
Identifique propuestas de valor únicas que los competidores no afirman. La tarea es enumerar de cuatro a seis ángulos publicitarios, ofertas o elementos de valor que su marca puede poseer pero que los competidores no enfatizan. La atención debe centrarse en los diferenciadores auténticos, como las garantías, la velocidad, la personalización, la calidad del soporte o la experiencia en un nicho, con una explicación de por qué cada brecha es importante para los compradores.
[Input Data]
Your features: [INSERT PRODUCT/SERVICE FEATURES AND BENEFITS]
Competitor messaging: [INSERT THEMES FROM COMPETITOR ADS OR WEBSITES]
Audience needs: [INSERT TARGET AUDIENCE NEEDS OR PAIN POINTS]
[Goal Description] Identify unique value propositions competitors aren't claiming.
[Task Description] List 4–6 ad angles, offers, or value props that your brand can own but competitors aren't emphasizing. Focus on authentic differentiators like guarantees, speed, customization, support quality, or niche expertise. Explain why each gap matters to buyers.
[Output Format] Table with columns:
Differentiator
Why Competitors Miss It
Buyer Appeal
Avisos avanzados de PPC
19. Mensaje de sugerencia de investigación de palabras clave de PPC mejorado
Esta plantilla de aviso avanzada está diseñada para ayudar a un especialista en investigación de palabras clave de PPC a crear una estrategia de palabras clave integral y de alto rendimiento. Guía el modelo a través del descubrimiento de palabras clave, la estrategia de tipo de concordancia, la generación de palabras clave negativas y la organización de la campaña.
You are a PPC keyword research specialist. Help me build a high-performing keyword strategy.
Campaign Context
Product/Service: [DESCRIBE WHAT YOU'RE ADVERTISING]
Landing Page URL: [YOUR LANDING PAGE]
Target Audience: [WHO ARE YOUR CUSTOMERS]
Campaign Goal: [LEADS/SALES/BRAND AWARENESS]
Monthly Budget: [YOUR BUDGET]
Geographic Target: [LOCATION IF APPLICABLE]
Task 1: Keyword Discovery & Expansion
Generate 25-30 keywords organized into 4 keyword categories :
A) Brand Terms - Keywords with my brand name B) Generic Terms - Product/service related keywords C) Related Terms - Adjacent topics my audience searches for D) Competitor Terms - Major competitor brand names (if budget allows)
For each keyword:
Include long-tail variations (5+ words) - these are less competitive and convert better
Add synonyms and variations (plurals, abbreviations, alternate spellings)
Consider voice search patterns (how people speak vs type): "where can I find...", "what's the best...", "how do I..."
Balance broad terms (high volume) with specific terms (high intent)
Output as:
BRAND TERMS:
- [keyword 1]
- [keyword 2]
GENERIC TERMS:
- [keyword 1]
- [long-tail variation]
RELATED TERMS:
- [keyword 1]
COMPETITOR TERMS:
- [keyword 1]
Task 2: Match Type Strategy
For each keyword group, assign match types with reasoning:
Match Type Logic:
Exact Match = Highest intent, tight control, proven converters
Phrase Match "keyword" = Moderate intent, balanced reach & control
Broad Match: Uses Smart Bidding signals and works best when you have accurate conversion tracking and consistent conversion volume. Avoid Broad Match if you don’t have enough conversion data or if Smart Bidding isn’t enabled.
Include estimated:
Competition level (High/Medium/Low)
Identify the "sweet spot" keywords (high volume + low competition)
Output as table:
| Keyword | Match Type | Competition | Why This Match Type |
|---------|-----------|--------|-------------|---------------------|
Task 3: Negative Keywords
Generate 15-20 negative keywords in these categories:
Common Categories:
Job/Career terms (jobs, hiring, salary, career)
Free/Cheap terms (free, cheap, discount) - unless you sell budget products
DIY/How-to (tutorial, diy) - unless you offer educational content
Wrong intent terms (specific to your industry)
Competitor names (if not running conquest campaigns)
Output as:
Job-Related: [terms]
Cost-Related: [terms]
Wrong Audience: [terms]
[Other Category]: [terms]
Task 4: Organization & Structure
Group keywords into tight, focused ad groups that mirror my website structure. Each ad group should contain 5-15 closely related keywords.
Example structure:
Campaign: [Product Category]
|--- Ad Group 1: [Specific Product A]
| |--- Keywords: [5-15 related terms]
|--- Ad Group 2: [Specific Product B]
| |--- Keywords: [5-15 related terms]
Important Guidelines:
Think like the customer - What would THEY type to find my product?
Prioritize long-tail keywords - "women's black running shoes size 8" converts better than "shoes"
Flag any trademark concerns in competitor keywords
Explain your reasoning for each recommendation step-by-step
Identify quick wins - keywords I should bid on immediately
Note ongoing optimization - this is an iterative process, not one-and-done
Show your work and explain the logic behind each recommendation.
20. Generador de textos de anuncios mejorado basado en embudo
Esta plantilla de mensajes avanzados instruye a un experto en redacción de PPC para crear textos publicitarios de alto rendimiento para anuncios de búsqueda responsivos, Meta y LinkedIn, optimizados específicamente para diferentes etapas del recorrido del cliente (superior, media e inferior del embudo).
Your Role
You are a PPC copywriting expert specializing in Google Ads responsive search ads, Meta ads, and LinkedIn ads. Create high-performing ad copy optimized for different customer journey stages.
What I Need From You
Before starting, collect this campaign context:
Product/Service: [DESCRIBE WHAT YOU’RE ADVERTISING]
Target Audience: [WHO YOU’RE REACHING]
Funnel Stage: [TOP, MIDDLE, BOTTOM, OR ALL THREE]
Platform: [GOOGLE ADS, FACEBOOK/INSTAGRAM, OR LINKEDIN]
Unique Differentiator: [WHAT SETS YOU APART]
Keywords (Google Ads only): [ANY MUST-INCLUDE TERMS]
Context: [DESCRIBE GOAL, SEASONALITY, PROMO PERIODS, TIME-SENSITIVE EVENTS]
The 3 Funnel Stages Explained
Top of Funnel (Awareness)
Audience: Just learning about the problem or category Goal: Educate and grab attention Tone: Helpful, curious, no pressure Copy Focus: Problem-focused, educational content CTA Style: Soft (Learn More, Discover, See How) Example: “Struggling with data security? Learn the top 5 risks.”
Middle of Funnel (Consideration)
Audience: Comparing solutions, evaluating options Goal: Show differentiation and build trust Tone: Trustworthy, confident, proof-driven Copy Focus: Benefits over features, social proof, comparisons CTA Style: Moderate (Try Free, Compare, Get Demo) Example: “Join 10,000+ teams using our platform. See why we’re rated #1.”
Bottom of Funnel (Conversion)
Audience: Ready to buy, needs final push Goal: Drive immediate action Tone: Direct, urgent, action-oriented Copy Focus: Specific offers, risk removal, time sensitivity CTA Style: Strong (Start Now, Buy Today, Get Started Free) Example: “Start your free trial today. No credit card required.”
Google Ads Responsive Search Ads Requirements
CRITICAL for Google Ads:
Provide at least 10–15 unique headlines (max 15)
Provide at least 4 unique descriptions (max 4)
Include keyword variations in multiple headlines
Vary headline lengths (short, medium, long)
Aim for “Good” or “Excellent” Ad Strength
Google Ads recommendation: Include at least 5 unique headlines to reach “Good” Ad Strength
Tie headlines to user search intent and keywords
Focus on user benefits, not just features
Tip: When appropriate, test Dynamic Keyword Insertion (DKI) to match ads more closely to user search intent.
Why: Google’s ad systems test combinations automatically, and improving Ad Strength helps the system find higher-performing variations. According to Google Ads Help (“About the customer journey,” 2024), advertisers who improve Ad Strength from “Poor” to “Excellent” see 12% more conversions on average .
Core Copywriting Principles
User Benefits First * “Save 3 hours per day on admin tasks” X “Advanced automation features”
Keyword Integration (Google Ads) Include target keywords naturally in headlines. Align copy with user search intent.
Specificity Over Generic * “Get results in 10 minutes or less” X “Get fast results”
Social Proof & Trust Use proof points: “10,000+ customers,” “4.9/5 rating,” “Used by Fortune 500.”
Remove Friction (BOFU) Examples: “No credit card needed,” “Cancel anytime,” “30-day money-back guarantee.”
Test Different Angles Try emotional vs. rational, question vs. statement, offer vs. value, short vs. long.
Output Format
For Google Responsive Search Ads:
Headlines (10–15):
[30 chars max – keyword-rich, benefit-focused]
[30 chars max – social proof angle]
[30 chars max – specific benefit]
[Short, punchy angle]
[Question format]
6–15. Continue with unique angles
Descriptions (4):
[90 chars – primary value proposition]
[90 chars – differentiation + CTA]
[90 chars – social proof + benefit]
[90 chars – risk removal + urgency]
Expected Ad Strength: [Good/Excellent] Primary Keywords Included: [List]
For Meta Ads (Facebook/Instagram)
Headlines (3–5):
[40 characters max]
Primary Text (2–3 variations):
[First 125 characters should include the key message] Note: Meta primary text often truncates after ~125 characters on mobile (“See More” appears).
Call-to-Action Button:
[Platform CTA option]
For LinkedIn Ads
Headlines (3 variations):
[70 chars recommended, 200 max]
Descriptions (2 variations):
[150 chars focus, up to 600 max for Sponsored Content; other formats may differ]
Character Limits Reference
Platform ,Headline ,Description
Google Search,30 chars (15 headlines max),90 chars (4 descriptions max)
Facebook/Instagram,40 chars max,125 chars primary text
LinkedIn,70 chars (200 max),150 chars focus (600 max Sponsored Content)
Power Words by Stage
Top Funnel: Discover, Learn, Guide, Free, Simple, Understand Middle Funnel: Proven, Trusted, Compare, Better, Results Bottom Funnel: Now, Today, Get, Start, Instant, Guaranteed
Common Testing Frameworks
Discount vs. Value
Urgency vs. Evergreen
Question vs. Statement
Short vs. Long
Emotional vs. Rational
Quality Checklist
* Unique headlines
* Keywords included (Google Ads)
* Clear benefits
* Specific proof
* Correct character limits
* Funnel alignment
* Strong CTAs
* “Good” or better Ad Strength
Example Request
“Create Google responsive search ads for my CRM software targeting small business owners at the bottom of funnel. Target keywords: ‘CRM software,’ ‘customer management tool,’ ‘sales tracking software.’ Differentiator: 50% cheaper than Salesforce with the same features. Include a free 14-day trial.”
Siga perfeccionando sus indicaciones a medida que evolucionan los modelos
Las buenas indicaciones no son buenas para siempre. Los modelos de IA seguirán evolucionando y la forma en que interpretan sus instrucciones también se actualizará. Esto significa que perfeccionar sus indicaciones es un proceso continuo para mantenerse alineado con el funcionamiento de los LLM modernos. Nuestro experto interno en LLM, Brent Csutoras, enfatiza que las indicaciones hoy en día se tratan menos de cómo expresar las cosas y más de comprender cómo la máquina interpreta sus instrucciones.
Brent lo expresa sin rodeos:
«Por mucho que esto pueda parecer un ser humano… estás hablando con una máquina. El problema que tienes es que le estás pidiendo a un motor de predicción que te dé la respuesta que cree que quieres basándose en algunas reglas que le has dado».
También advierte que la estructura de su mensaje cambia el comportamiento del modelo:
«La forma en que está estructurado su mensaje y la forma en que lo escribe en realidad tiene un efecto enorme en cómo se producirá su resultado. Se saltará ciertas cosas e ignorará ciertas cosas, si no está bien escrito».
Entonces, en lugar de tratar las indicaciones como plantillas fijas, trátelas como documentos vivos. Cada vez que revise el resultado, pregúntele a su modelo dónde su mensaje causó confusión y cómo reescribiría las instrucciones para evitar ese problema en el futuro. Con el tiempo, esto se convierte en un circuito de retroalimentación en el que el modelo ayuda a refinar las instrucciones que le das. Brent incluso actualiza sus propias indicaciones mensualmente por este motivo.
En resumen, es importante seguir probando, ajustando y controlando las indicaciones. Aquí está su consejo para que sus indicaciones sean precisas y confiables:
Cómo auditar y mejorar sus indicaciones
- Pruebas entre modelos: Ejecute mensajes en ChatGPT, Claude y otros. Pregunte a cada modelo qué cambiaría en su mensaje.
- Bucles de autocrítica: Pregúntele a la IA cómo interpretó sus instrucciones, qué pasos se saltó y dónde encontró conflictos.
- Mapeo de prioridades: Haga que la IA enumere los pasos en su mensaje en el orden que crea que son más importantes. Esto le muestra cómo «lee» su solicitud.
- Indicaciones basadas en proyectos con artefactos: Cree proyectos estructurados donde estén predefinidos instrucciones, plantillas, guías de tonos, documentos de productos y conjuntos de datos. Los modelos se mantienen consistentes porque se basan siempre en los mismos materiales controlados.
- Filtrado de datos: Elimine el lenguaje emocional o el tono subjetivo de los aportes de la investigación antes de agregarlos a un proyecto. Los datos más limpios producen resultados más limpios.
- Mejora continua: Pídale periódicamente a la IA que ajuste sus instrucciones en función de sus ediciones. Actualice su mensaje mensualmente para que siga evolucionando con su flujo de trabajo.
Actualizaremos esta lista periódicamente con más ideas y ejemplos para hacer que su PPC sea más eficiente.
Descargo de responsabilidad: estas indicaciones centradas en PPC no están diseñadas para ser «únicas» porque los resultados generados pueden contener imprecisiones o datos incompletos. Siempre verifique sus resultados con fuentes primarias y revise su cumplimiento y precisión.
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