YouTube parece haber cambiado la forma en que recomienda Shorts, según analistas que trabajan con algunos de los canales más importantes de la plataforma. Según se informa, el cambio comenzó a mediados de septiembre y resta prioridad a los videos de más de 30 días, favoreciendo las cargas más recientes.
Mario Joos, un estratega de retención que trabaja con MrBeast, Stokes Twins y Alan’s Universe, identificó por primera vez el patrón después de semanas de intentar explicar una caída generalizada en el rendimiento de sus clientes. Dot Esports informa que Joos analizó datos en todos los canales con entre 100 millones y mil millones de visitas mensuales y encontró una caída constante en las impresiones de los Shorts más antiguos.
Lo que muestran los datos
Joos dice que YouTube ha «cambiado para peor el algoritmo de contenido de formato corto». Su análisis identificó un umbral de alrededor de 28 a 30 días. Los cortos que superan esa ventana ahora reciben muchas menos impresiones que antes de mediados de septiembre.
El patrón no fue inmediatamente obvio en los análisis de todo el canal porque el contenido más nuevo enmascaró la caída. Solo después de filtrar específicamente los cortos publicados antes del límite de 30 días, la imagen se volvió clara.
Joos publicó un gráfico que detalla la caída de siete canales principales de Shorts, aunque ocultó sus nombres por motivos de sensibilidad al cliente. Todos los gráficos mostraban el mismo momento: alrededor de septiembre, el recuento de visualizaciones de Shorts más antiguos cayó drásticamente y se mantuvo mucho más bajo que antes.
🚨Hilo importante: El algoritmo de YouTube en realidad cambió, para peor. (+Datos)
He estado pensando mucho sobre si debería o no abordar esto públicamente. Ya he hablado con algunas personas dentro de YouTube, pero no creo en la palabra de una sola persona, refiriéndose a mí,… pic.twitter.com/6RAz0u0A1d
– Mario Joos (@MarioJoos) 30 de noviembre de 2025
Describió el cambio como “el aplanamiento”. En su opinión, YouTube está empujando a los creadores a realizar cargas de gran volumen a expensas de la calidad. Joos dice que entiende este enfoque desde un punto de vista corporativo como una respuesta competitiva a TikTok, pero advierte que afecta desproporcionadamente a los creadores que dependen de sus ingresos por cortos.
Joos es explícito sobre su incertidumbre. Él llama a esto “una teoría funcional cuidadosamente construida y no un hecho confirmado”. Algunos comentaristas de su análisis señalan que no han experimentado caídas similares en sus canales. Otros corroboran sus hallazgos.
Los creadores confirman el patrón
Tim Chesney, un creador con dos mil millones de visitas en sus canales, confirmó el patrón en X. Escribió:
«Puedo confirmar que esto es cierto. 2 mil millones de vistas en este gráfico, y en septiembre todos los videos imperecederos simplemente se derrumbaron. Creo que impulsar contenido nuevo tiene sentido, pero cuando lo piensas, hace que invertir en tu contenido y dedicar tiempo a mejorarlo sea irrelevante».
Chesney sostiene que el cambio empuja a los creadores a «producir más en lugar de mejor». Advirtió que si la tendencia continúa, YouTube se convertirá en un “contenedor de basura” de contenido que requiere poco esfuerzo, similar a lo que ve en TikTok.
Esto se hace eco de las preocupaciones de principios de año. En agosto, varios creadores documentaron caídas de vistas sincronizadas que parecían relacionadas con modificaciones de plataformas separadas. El canal de juegos Bellular News documentó caídas precipitadas en la audiencia de escritorio a partir del 13 de agosto, aunque ese cambio parecía estar relacionado con la forma en que YouTube contaba las vistas de los navegadores con software de bloqueo de anuncios.
El cambio de los Shorts de septiembre parece ser un cambio distinto que afecta el algoritmo de recomendación en lugar de la metodología de conteo de vistas.
La propuesta de valor imperecedera
Durante años, la defensa del contenido de vídeo se ha basado en el valor compuesto. A diferencia de las publicaciones que dependen de las tendencias y que desaparecen rápidamente, los videos permanentes continúan generando vistas e ingresos mucho después de su publicación. Una inversión en producción se amortiza en meses o años.
Este modelo ha sido fundamental para que los creadores y las empresas justifiquen la inversión en vídeos. Un tutorial publicado hoy debería atraer espectadores el próximo año. Una guía práctica debería aumentar las vistas a medida que persista la demanda de búsqueda.
Un algoritmo centrado en lo reciente socava esa matemática. Si los Shorts más antiguos dejan de generar impresiones después de 30 días, la ecuación de valor cambia. Los creadores necesitarían publicar continuamente para mantener la visibilidad, cambiando los recursos de calidad a cantidad.
La economía se vuelve castigadora. En lugar de crear una biblioteca que funcione mientras duermes, los creadores se enfrentan a una rutina en la que el contenido del mes pasado deja de contribuir. Los ingresos se vuelven dependientes de la producción constante en lugar de los activos acumulados.
El contexto más amplio
El cambio de Shorts informado sigue un patrón familiar para cualquiera que haya visto evolucionar la Búsqueda de Google. Las señales de frescura han desempeñado durante mucho tiempo un papel en la clasificación y, a veces, parecen anular el contenido completo y bien investigado.
Para los profesionales de SEO, esto importa más allá de YouTube. La estrategia de vídeo a menudo se ha presentado como una protección contra la volatilidad de la búsqueda orgánica. A medida que las descripciones generales de IA y los resultados sin clics reducen el tráfico de la búsqueda tradicional, YouTube ha representado un canal alternativo con dinámicas diferentes.
Si YouTube aplica una lógica similar de frescura sobre calidad, eso cambia el cálculo de riesgos. Los profesionales que evalúan dónde invertir sus recursos de contenido pueden encontrar que surgen las mismas frustraciones en ambas plataformas.
Esto también refleja un patrón más amplio en la forma en que Google se comunica con los creadores. El puesto de enlace con creadores de YouTube existe para cerrar la brecha entre la plataforma y los creadores, pero los analistas y creadores informan constantemente de una transparencia limitada sobre los cambios de algoritmo. La empresa rara vez confirma o explica las modificaciones hasta mucho después de que los creadores las hayan identificado mediante su propio análisis de datos.
Por qué esto importa
La propuesta de valor de los Shorts perennes depende del rendimiento de la cola larga. Un cambio hacia una clasificación basada en lo reciente requeriría una mayor frecuencia de publicación para mantener la misma visibilidad.
Los profesionales frustrados por la volatilidad de la Búsqueda de Google pueden encontrar dinámicas similares surgiendo en YouTube. La promesa de un canal alternativo estable parece menos confiable si los cambios de algoritmo pueden devaluar abruptamente su biblioteca de contenido.
Esto también afecta la forma en que asesora a los clientes que están considerando invertir en videos. El discurso tradicional de “construir una vez, ganar para siempre” requiere una calificación si el contenido imperecedero tiene una vida útil efectiva de 30 días.
Qué hacer ahora
Si publica cortos, verifique sus análisis para ver rechazos de contenido de más de 30 días. Compare el desempeño de septiembre de 2025 con el de meses anteriores. Mire específicamente videos que anteriormente mostraron un rendimiento estable de cola larga.
El patrón que Joos identificó abarca canales de tamaños y categorías muy diferentes. Esa amplitud sugiere un cambio a nivel de plataforma en lugar de problemas de rendimiento aislados. Ya sea que YouTube lo reconozca o no, los datos que estos analistas reportan apuntan a un cambio que vale la pena monitorear de cerca.
Mirando hacia el futuro
YouTube no ha confirmado ningún cambio en la clasificación de cortos. Sin documentación oficial, estos siguen siendo observaciones de analistas e informes de creadores.
Durante la conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de Google, Philipp Schindler señaló que los sistemas de recomendación están «impulsando un sólido crecimiento del tiempo de visualización» y que los modelos Gemini están permitiendo «mayores mejoras en el descubrimiento». La compañía no especificó cómo afectan estas mejoras a la distribución de contenido o si la actualidad juega ahora un papel más importante en las recomendaciones.
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