YouTube y Facebook siguen liderando el uso de las redes sociales en Estados Unidos, pero TikTok, Instagram, WhatsApp y Reddit están mostrando un crecimiento constante, según nuevos datos del Pew Research Center.
El informe encuestó a 5.022 estadounidenses y encontró que el 84% usa YouTube y el 71% usa Facebook. Instagram alcanzó un 50% de adopción, lo que la convierte en la única otra plataforma utilizada por al menos la mitad de los adultos estadounidenses.
Lo que dicen los datos
El crecimiento de TikTok continúa
El uso de TikTok entre los adultos estadounidenses ha aumentado al 37%, un ligero aumento con respecto al año pasado y casi el doble del 21% registrado en 2021. Aproximadamente el 24% de los usuarios de TikTok visitan la plataforma a diario.
Instagram alcanza un hito
La mitad de los adultos estadounidenses usan ahora Instagram, igualando los niveles de 2024 pero aumentando desde el 40% en 2021. La plataforma es especialmente popular entre los usuarios más jóvenes.
WhatsApp y Reddit ganan usuarios
El uso de WhatsApp aumentó al 32%, frente al 23% en 2021. Reddit creció al 26%, frente al 18% cuatro años antes.
Las nuevas plataformas muestran un alcance limitado
Entre los adultos estadounidenses, Threads tiene una tasa de adopción del 8%, Bluesky del 4% y Truth Social del 3%.
La frecuencia de uso varía según la plataforma
Aproximadamente la mitad de los adultos (52%) visita Facebook todos los días, y el 37% lo consulta varias veces. YouTube tiene un 48% de uso diario y un 33% lo visita más de una vez al día.
TikTok es utilizado diariamente por el 24% de los adultos, mientras que X (anteriormente Twitter) tiene una tasa de uso diario del 10%.
Demografía de la plataforma
La edad es el predictor más fuerte del uso de la plataforma. Ocho de cada diez adultos de entre 18 y 29 años utilizan Instagram, frente al 19% de los mayores de 65 años. Se observan brechas similares en Snapchat (58% frente a 4%), TikTok (63% frente a 5%) y Reddit (48% frente a 6%).
YouTube y Facebook son utilizados por la mayoría de los grupos de edad, pero los adultos más jóvenes todavía lideran en YouTube con un 95%, frente al 64% de los mayores de 65 años.
Las mujeres son más propensas a utilizar Facebook (78% frente a 63%), Instagram (55% frente a 44%) y TikTok (42% frente a 30%), mientras que los hombres prefieren X (29% frente a 15%) y Reddit (37% frente a 15%). Los adultos con títulos universitarios tienen más probabilidades de usar Reddit (40%), WhatsApp (41%) e Instagram (58%) que aquellos con escuela secundaria o menos.
Por qué esto importa
Estos patrones de uso pueden ayudar a informar sus planes de distribución de contenido.
YouTube y Facebook son clave para llegar a una audiencia amplia, mientras que TikTok, Instagram y plataformas más nuevas se centran en grupos específicos.
Dado que diferentes grupos de edad prefieren diferentes plataformas, es una buena idea adaptar estrategias para cada plataforma en lugar de compartir el mismo contenido en todas partes.
Mirando hacia el futuro
Los datos de Pew indican cambios graduales en lugar de un crecimiento repentino. Los adultos más jóvenes siguen prefiriendo plataformas conocidas como YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat y Reddit, mientras que los adultos mayores siguen dependiendo más de Facebook y YouTube.
Las plataformas más nuevas, como Threads y Bluesky, siguen siendo un nicho, pero indican dónde los usuarios políticamente activos podrían experimentar a continuación.
Las series de tendencias y las notas metodológicas de Pew ofrecen una base para monitorear si estas divisiones aumentan, disminuyen o se estabilizan en datos futuros.
Imagen de portada: Vasylisa Dvoichenkova/Shutterstock
