LinkedIn está ampliando su programa de anuncios de video, agregando más editores y contenido dirigido por creadores para atraer a los especialistas en marketing. Según lo informado por ReutersAT&T Business, IBM, SAP y ServiceNow respaldarán la primera temporada de nuevos espectáculos bajo la iniciativa Brandlink, que permite a los editores y creadores seleccionados que publiquen anuncios de pre-roll cortos antes de sus videos y compartan los ingresos.
El programa comenzó el año pasado como el programa Wire para editores, pero se renombró en mayo para incluir a los creadores. Desde entonces, LinkedIn ha inscrito a más de 70 editores y creadores, y el número de creadores en la plataforma casi se ha duplicado desde 2021. Los grandes nombres que ya participan incluyen Bloomberg, The Wall Street Journal, Reuters e Business Insider. Las nuevas incorporaciones incluyen BBC Studios, BNR, TED, The Economist y Vox Media. La participación todavía es solo por invitación, y LinkedIn no ha compartido detalles sobre cómo se dividen los ingresos.
El video de forma corta es fundamental para este empuje. Los creadores y editores compartirán clips durante las campañas que duran cuatro a seis meses, con marcas capaces de patrocinar «Shows de LinkedIn» exclusivos. AT&T admitirá Constructores de pequeñas empresasIBM volverá Blueprint del fundadorSAP está vinculado a Ai en accióny ServiceNow patrocinará El libro de jugadas del CEO.
«Los anunciantes están increíblemente interesados en conectarse con personas que toman decisiones, particularmente en los mercados de empresa a empresa», dijo Matthew Derella, vicepresidente de soluciones de marketing de Linkedin.
La estrategia ya está dando sus frutos. Los ingresos de Brandlink aumentaron casi un 200% en el segundo trimestre en comparación con el anterior, mientras que los pagos a creadores y editores se han triplicado en un año. LinkedIn también informa el crecimiento en el gasto publicitario en industrias específicas, con suscripciones de software hasta un 20% y los servicios de atención médica y profesional que suben un 14% desde mediados de 2024 hasta mediados de 2015. Estados Unidos, Reino Unido y Alemania siguen siendo los mayores contribuyentes, mientras que Brasil, India y Estados Unidos son los mercados de más rápido crecimiento.
El video en sí está ganando terreno, y las cargas aumentaron más del 20% en julio, mientras que las opiniones aumentaron un 36% en comparación con el año anterior. «Siempre estamos pensando en cómo podemos ofrecer más valor a nuestros miembros, creadores y nuestros anunciantes. El video ciertamente será una parte crítica de eso», dijo Derella.
Cómo los trabajadores más jóvenes están remodelando LinkedIn y su cultura de anuncios
Al mismo tiempo, LinkedIn está siendo remodelado por cómo Los profesionales más jóvenes lo usan. Los trabajadores de la Generación Z, que enfrentan despidos y sistemas de contratación automatizados que a menudo filtran candidatos calificados, están recurriendo a la plataforma para mantenerse visibles y competitivos.
En febrero de 2025, LinkedIn vio 1.77 mil millones de visitas mensuales, con más de la mitad provenientes de personas de 25 a 34 años. El cambio en los usuarios también ha cambiado el tono de la plataforma. Lo que alguna vez fue en su mayoría actualizaciones de trabajo se ha convertido en una combinación de análisis de marketing, historias de carrera, ideas de la industria y reflexiones personales.
El cambio refleja la frustración con la contratación tradicional, donde se ignoran muchas aplicaciones. La Generación Z, ya experta en comunicación digital, está utilizando LinkedIn y sus herramientas centradas en los anuncios como una etapa para compartir ideas, mostrar experiencia y desarrollar credibilidad.
Según una encuesta de consulta matutina, el 67% de los adultos de la Generación Z creen que tener una marca personal fuerte es esencial para el éxito profesional. Para ellos, los currículums/CV ya no son suficientes. La identidad y el valor se expresan a través de publicaciones, conversaciones y compromiso de la comunidad.
La consultora de marca Nancy Ampaw lo describe como un cambio práctico. «Donde su empleador puede cambiar de opinión de la noche a la mañana, su marca profesional es su moneda digital», dijo. «Le permite ser reconocido por su valor antes de que un rol esté incluso sobre la mesa».
Para satisfacer esta demanda, LinkedIn ha implementado herramientas para los creadores, incluidos boletines, análisis y más apoyo para el video. La plataforma ahora es un lugar donde los profesionales pueden forjar un nicho y mantenerse visible a largo plazo.
No todos se sienten cómodos con los cambios. A algunos usuarios de mucho tiempo les preocupa que la plataforma se sienta menos formal, pero otros lo ven como una representación honesta de cómo los enfoques de la Generación Z funcionan: abiertos, directos y centrados en el crecimiento autónomo.
Para muchos en esta generación, esperar a ser notado ya no es una opción tan atractiva y está construyendo exposición a través de un compromiso constante. LinkedIn, que una vez se usó principalmente para cacerías de empleo, se ha convertido desde entonces en una parte constante de la construcción de carrera.
(Foto por dlxmedia.hu)
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