En el evento de Google Marketing Live en Singapur, Google anunció nuevas actualizaciones a sus herramientas de IA en Search y YouTube. Las actualizaciones están destinadas a ayudar a los especialistas en marketing a mantenerse al día con los cambios en la forma en que las personas encuentran e interactúan con el contenido en línea, particularmente a medida que más usuarios recurren a la búsqueda de voz, video y visual en lugar de escribir.
La búsqueda ya no se trata solo de escribir palabras en un cuadro. Más usuarios ahora hacen preguntas usando fotos, voz o una combinación de formatos. Google dice que herramientas como lente, círculo para buscar y resumen de IA están ayudando a las personas a buscar nuevas maneras, con lentes solos manejando más de 100 mil millones de búsquedas visuales este año, aproximadamente una de cada cinco que muestran intención comercial. Los usuarios más jóvenes, especialmente la Generación Z, también están utilizando Circle para buscar para comenzar más del 10% de sus búsquedas.
Google dice que ahora admite más de mil millones de búsquedas relacionadas con las compras por día en todo el mundo. En el sudeste asiático, los usuarios de la Generación Z están impulsando más actividad en la búsqueda que cualquier otro grupo de edad. Este cambio abre nuevas oportunidades publicitarias, especialmente para las empresas que buscan reunirse con usuarios anteriormente en su proceso de decisión.
YouTube se mantiene fuerte en el sudeste asiático
YouTube sigue siendo la plataforma de video más vista en el sudeste asiático y continúa viendo un alto uso en las generaciones. Las encuestas independientes sugieren que los usuarios en países como Indonesia, Tailandia y Filipinas confían en los creadores de YouTube más que los de otras plataformas.
Esa confianza parece traducirse en resultados comerciales más fuertes. Las cifras compartidas de Google que muestran los anuncios de YouTube ofrecen más retorno de la inversión que la televisión tradicional en el sudeste asiático, 4.1 veces más alta en Indonesia, 2.3 veces en Tailandia y 2.9 veces en Vietnam. YouTube también superó a otras plataformas sociales en las comparaciones de ROI.
Nuevas herramientas de IA para vendedores
Google describió varias herramientas futuras que tienen como objetivo simplificar la gestión de la campaña y mejorar el rendimiento utilizando la IA. Estas incluyen nuevas formas de generar anuncios, encontrar audiencias y campañas de ajuste fino sin necesidad de tanta entrada manual.
- Anuncios en descripción general de la IA: Estos son resúmenes que aparecen por encima de los resultados de búsqueda estándar. Google ahora está expandiendo las tragamonedas publicitarias en estos resúmenes a escritorios y dispositivos móviles en mercados seleccionados de habla inglesa, incluidas Filipinas, Malasia, Singapur e Indonesia a finales de este año.
- Estudio de activos: Un nuevo espacio de trabajo de Google Ads que utiliza IA generativo para ayudar a los especialistas en marketing a crear muchas versiones de visuales y videos publicitarios utilizando modelos como Imagen y VEO.
- Ai max para buscar: Esta herramienta utiliza modelos Gemini para generar titulares y coincidir con anuncios con búsquedas sin depender de largas listas de palabras clave. Shopee realizó una prueba de cinco semanas con ella en el sudeste asiático y vio conversiones dobles, junto con un aumento del 49% en el ROI.
- En Malasia, Telco Maxis usó Ai Max para buscar para encontrar nuevos clientes pospago. La herramienta se recogió en consultas de cola larga y multilingües que se había perdido la orientación tradicional de palabras clave, incluidas las búsquedas en idioma chino. Aileen Soo, jefe de descubrimiento en Maxis, dijo que la herramienta les ayudó a igualar o superar sus tarifas regulares de clics con muy poca configuración manual.
- Modo AI: Una nueva configuración en la búsqueda de Google que admite consultas más largas y complejas que usan entrada multimodal. Permite preguntas de seguimiento y proporciona enlaces a la web. Google planea comenzar a probar anuncios dentro del modo AI en los EE. UU. Pronto.
- HUB de las asociaciones de YouTube Creator: Una herramienta dentro de los anuncios de Google que ayuda a las marcas a encontrar creadores de YouTube para trabajar. Los especialistas en marketing pueden buscar por categoría o tendencia y ver el compromiso y las ideas de la audiencia antes de comunicarse. La herramienta ya está disponible en Singapur e Indonesia, con otros mercados a seguir.
- Características de AI de agente: Estos están integrados en los anuncios y análisis de Google para ayudar a automatizar tareas como escribir palabras clave, ajustar activos creativos o generar informes. El sistema aprende de las páginas de destino existentes y los datos de rendimiento para ofrecer sugerencias o manejar la gestión básica de la campaña.
Más automatización, menos conjeturas
A medida que los equipos de marketing enfrentan presupuestos más estrictos y un comportamiento del cliente cada vez más complejo, las nuevas herramientas están diseñadas para reducir el trabajo manual. Google dice que el objetivo es alejar a los especialistas en marketing de reaccionar a las tendencias y a anticiparlas, con IA que se ocupa de más tareas de rutina para que los equipos puedan centrarse en la estrategia.
(Foto por Sarah B)
Ver también: Video Marketing Hooks: Por qué la creatividad humana todavía supera la IA
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