Google Search Asia Central Pacific 2025 se centró en tres pilares durante los tres días.
El tema para el primer día fue arrastrarse, y el segundo día del evento se centró en la indexación, con un gran anuncio sobre la nueva API de Google Trends que ingresa a Alpha.
El tercer día recogió a partir de ahí, sumergiendo en cómo Google realmente devuelve los resultados de búsqueda.
La infraestructura de servicio abarca la comprensión de la consulta, la recuperación de resultados, la selección de índices, la clasificación y la aplicación de características, incluidos los resultados ricos, antes de presentarlos al usuario.
Dando sentido a las consultas de los usuarios
Cherry Prommawin proporcionó una explicación detallada de cómo Google interpreta las consultas de los usuarios.
No todas las consultas son sencillas.
En idiomas como chino o japonés, no hay espacios entre las palabras, por lo que Google tiene que aprender dónde comienzan las palabras y terminan mirando consultas y documentos pasados. Esto se conoce como segmentación, y no todos los idiomas requieren esto.
Después de eso, elimina las palabras de parada a menos que sean parte de una frase o entidad significativa, como «El Señor de los Anillos».
Luego, expande la consulta para incluir sinónimos en todos los idiomas para que coincida mejor con lo que el usuario realmente está buscando (ver la imagen arriba).
El contexto juega un papel importante en la forma en que Google entiende y responde a las consultas. Un aspecto crucial de esto es la utilización de sinónimos contextuales.
Imagen del autor, julio de 2025Estos no son como los sinónimos típicos que encontrarías en un diccionario inglés. En cambio, se crean para ayudar a devolver mejores resultados de búsqueda, en función de cómo se usan las palabras en búsquedas y contenido del mundo real.
Google podría aprender que las personas que buscan «alquiler de automóviles» a menudo hacen clic en páginas que dicen «automóvil de alquiler», por lo que trata los dos términos como similares en el contexto correcto. Esto es a lo que Google se refiere como «hermanos».
Estas relaciones son en su mayoría invisibles para los usuarios, pero ayudan a conectar consultas con la información más relevante, incluso cuando las palabras exactas no coinciden.
Imagen del autor, julio de 2025Cómo Google entiende la calidad
Alfin Hotario HO proporcionó una explicación clara de cómo Google evalúa la calidad en los resultados de búsqueda.
La calidad es solo una de las muchas señales que Google usa al clasificar las páginas, pero es importante.
A lo largo de los años, Google ha intentado definir qué significa «calidad», y constantemente vuelve a cinco puntos clave:
- Concéntrese en el contenido de las personas primero.
- Pericia.
- Contenido y calidad.
- Presentación y producción.
- Evite crear contenido de primer motor de búsqueda.
Imagen del autor, julio de 2025HO destacó las pautas de la evaluación de calidad como un recurso útil. Estas pautas no influyen directamente en la clasificación, pero ayudan a explicar cómo Google mide si sus sistemas están funcionando bien.
Cuando las pautas cambian, reflejan actualizaciones en el pensamiento de Google sobre lo que constituye un buen contenido.
Hay cuatro pilares principales de calidad en las pautas:
- Esfuerzo: El contenido debe hacerse para las personas, no en los motores de búsqueda. Debe mostrar claramente tiempo, habilidad y conocimiento de primera mano.
- Originalidad: El contenido debe ofrecer algo nuevo: investigación original, análisis fresco o informes que van más allá de lo que ya está disponible.
- Talento o habilidad: Debe estar bien escrito o producido libre de errores obvios, y mostrar un fuerte nivel de oficio. Tampoco necesita ser un experto en algo, siempre que pueda demostrar una experiencia verificable de primera mano.
- Exactitud: Debe ser de hecho correcto, respaldado por evidencia y consistente con el consenso experto o público cuando sea posible.
Otras conclusiones clave de la sesión de Ho incluyen:
- Desde EEET (experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad), está claro que la confianza es más importante.
- Incluso si un tema no se trata de salud, dinero o seguridad (su dinero o su vida), Google todavía prioriza contenido confiable.
- Si una página no está muy en desacuerdo con la opinión general de expertos, puede verse como menos confiable en general.
- Muchas páginas 404 o noindex en un sitio web no son un problema de calidad. 404 es un problema técnico, al igual que la etiqueta «noindex».
Imagen del autor, julio de 2025¿Cuáles son las actualizaciones de calidad?
Google actualiza sus sistemas de búsqueda por tres razones principales: para admitir nuevos formatos de contenido, mejorar la calidad del contenido o combatir el spam.
Estas actualizaciones ayudan a garantizar que las personas reciban resultados útiles y relevantes cuando buscan.
A medida que los nuevos tipos de contenido se vuelven más populares, como videos cortos o imágenes interactivas, los usuarios comienzan a esperar encontrarlos en los resultados de búsqueda.
Si suficientes personas muestran interés, Google puede lanzar nuevas características para que coincida con esa demanda.
Esto podría incluir nuevos filtros o vistas de información en los resultados. Estas actualizaciones ayudan a mantener la búsqueda útil y alineada con la forma en que las personas quieren explorar la información.
Mejora de la amplitud y relevancia del contenido
Internet está creciendo constantemente y muchos temas se saturan. Eso hace que sea más difícil encontrar el mejor contenido.
Para mejorar esto, Google lanza actualizaciones principales. Estas actualizaciones no se dirigen a sitios web o páginas específicos.
En cambio, mejoran cómo Google clasifica el contenido en la web con el objetivo general de surgir resultados de mayor calidad en general.
Combinar contenido de baja calidad y spam
Algunas personas intentan jugar el sistema con contenido de bajo esfuerzo. Google no es perfecto, y los spammers buscan brechas para explotar.
En respuesta, Google inicia actualizaciones específicas que ajustan cómo sus sistemas detectan spam o señales de baja calidad. Estos cambios tienen como objetivo eliminar el contenido deficiente de los resultados de búsqueda.
Recuperarse de las actualizaciones de Google
Actualizaciones del núcleo
Técnicamente no está penalizado, por lo que técnicamente no hay recuperación como con las actualizaciones de spam.
Google recomienda que deba:
Continúe haciendo un gran trabajo, mira lo que sus competidores están haciendo mejor y aprende de los sitios que están mejor que usted.
Actualizaciones de spam
Elimine el tipo de spam que Google ha mencionado en sus comunicaciones de blog.
Advertencias sobre el uso de datos estructurados
Google abordó algunos mitos comunes que rodean los datos estructurados, particularmente su conexión con la servicio y la clasificación.
Ninguno de estos es nuevo, pero la reiteración se ha basado en preguntas continuas sobre el impacto y el valor de agregar datos estructurados.
No es un factor de clasificación directo
Agregar datos estructurados a su sitio no mejorará directamente sus clasificaciones. Pero, puede hacer que sus listados sean más atractivos en los resultados de búsqueda, lo que podría conducir a más clics.
Ese compromiso agregado podría ayudar a su sitio con el tiempo.
Sin garantías
El hecho de que haya agregado datos estructurados no significa que Google muestre resultados ricos. Los algoritmos deciden cuándo y dónde tiene sentido mostrarlos.
Google puede agregar resultados ricos por sí solo
Incluso sin datos estructurados, Google aún puede mostrar resultados mejorados, como el nombre de su sitio o las migas de pan, si puede inferir esa información del contenido de su página.
Necesita mantenimiento continuo
Los datos estructurados no son una tarea única. Debe verificarlo regularmente para asegurarse de que permanezca preciso y sin errores.
Mantenerlo actualizado lo ayuda a mantenerse elegible para características de búsqueda mejoradas.
Eso es todo de Google Search Central Live en Tailandia. Ha habido muchas ideas y un gran anuncio en los últimos tres días.
Recomiendo que los SEOS revisen los últimos tres artículos y digieran lo que Google ha dicho. Luego, considere cómo pueden aplicar eso a sus estrategias para 2025.
Más recursos:
Imagen destacada: Dan Taylor/Salt. Agencia
