Los nuevos datos de la llamada de ganancias del segundo trimestre de Google 2025 sugieren que las funciones de IA en la búsqueda están impulsando una mayor participación.
Google informó que las descripciones de IA contribuyen a más del 10% de consultas adicionales para los tipos de búsquedas donde aparecen.
Con las descripciones de AI que ahora llegan a 2 mil millones de usuarios mensuales, este es un cambio notable desde la especulación temprana de que AI reduciría la necesidad de buscar.
Características de IA vinculadas a un volumen de consulta más alto
Google reportó $ 54.2 mil millones en ingresos de búsqueda para Q2, marcando un aumento del 12% año tras año.
El CEO Sundar Pichai señaló que los volúmenes de consultas generales y comerciales están en comparación con el mismo período del año pasado.
Pichai dijo durante la llamada de ganancias:
«También estamos viendo que nuestras características de IA hacen que los usuarios busquen más a medida que aprenden que la búsqueda puede satisfacer más de sus necesidades. Eso es especialmente cierto para los usuarios más jóvenes».
Añadió:
«Vemos a la IA impulsando una expansión en cómo las personas buscan y acceden a información, desbloqueando tipos de preguntas completamente nuevas que puede hacerle a Google».
Este es el primer trimestre en el que Google ha cuantificado cómo las vistas de la IA impactan el comportamiento, en lugar de solo informar el crecimiento del uso.
Actividad de búsqueda más visual y conversacional
Google destacó el crecimiento continuo en la búsqueda visual y multimodal, especialmente entre la demografía más joven. La compañía señaló un mayor uso de lente y círculo para buscar, a menudo en combinación con descripción general de la IA.
El modo AI, la interfaz conversacional de Google, ahora tiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales en los Estados Unidos e India. La compañía planea expandir sus capacidades con características como búsqueda profunda y resultados personalizados.
La actividad del modelo de idioma se está acelerando
En una estadística que recibió poca atención, Google reveló que ahora procesa más de 980 billones de tokens por mes en sus productos. Esa cifra se ha duplicado desde mayo.
Pichai declaró:
«En E/S en mayo, anunciamos que procesamos 480 billones de tokens mensuales en nuestras superficies. Desde entonces, hemos duplicado ese número».
El aumento en el volumen de tokens muestra qué tan rápido se usa la IA en productos de Google como búsqueda, espacio de trabajo y nube.
Enterprise AI El gasto continúa subiendo
Google Cloud registró $ 13.6 mil millones en ingresos para el trimestre, un 32% más año tras año.
La adopción de herramientas de IA es un impulsor importante:
- Más de 85,000 empresas ahora están construyendo con Géminis
- El volumen del acuerdo está aumentando, con tantos contratos de mil millones de dólares firmados en la primera mitad de 2025 como en todo el año pasado
- El uso de Géminis ha crecido 35 veces en comparación con hace un año
Para apoyar el crecimiento en IA y Cloud, Alphabet aumentó sus gastos de capital proyectados para 2025 a $ 85 mil millones.
Lo que debes saber como vendedor de búsqueda
Los datos de Google desafían la idea de que las respuestas generadas por IA están reemplazando la búsqueda. En su lugar, las características como las descripciones de IA parecen provocar consultas de seguimiento y habilitar nuevos tipos de búsquedas.
Aquí hay algunas áreas para ver:
- Las consultas complejas pueden volverse más comunes a medida que los usuarios ganan confianza en la IA
- La búsqueda multimodal está creciendo, especialmente en móviles
- La visibilidad en las descripción general de la IA es cada vez más importante para las estrategias de contenido
- La orientación de palabras clave tradicionales puede necesitar adaptarse a la fraseo conversacional
Mirando hacia el futuro
Con Google Now atribuyendo un aumento del 10% en las consultas a las descripciones de IA, la forma en que las personas interactúan con la búsqueda está cambiando.
Para los especialistas en marketing, ese cambio no es teórico, ya está en progreso. El comportamiento de búsqueda se inclina hacia entradas más complejas, visuales y conversacionales. Si su estrategia aún asume un SERP estático, es posible que ya esté desactualizado.
Esté atento a cómo se despliegan estas experiencias de IA más allá de los EE. UU. Y observe cómo los patrones de consulta cambian en los próximos meses.
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