Un nuevo estudio de GrowthSRC Media encuentra que las tasas de clics (CTR) para el resultado de búsqueda de alto rango de Google han disminuido del 28% al 19%. Esta caída del 32% se correlaciona con la expansión de las descripciones de IA, una característica que ahora aparece en una amplia gama de resultados de búsqueda.
La posición #2 experimentó una disminución aún más pronunciada, con CTR cayendo un 39% de 20.83% a 12.60% año tras año.
La investigación analizó más de 200,000 palabras clave de 30 sitios web en las industrias de comercio electrónico, SaaS, B2B y Edtech. Aquí hay más aspectos destacados del estudio.
Hallazgos clave
Según el informe, las descripciones de IA aparecieron por solo 10,000 palabras clave en agosto de 2024. En mayo de 2025, ese número había crecido a más de 172,000.
Esta expansión siguió a la actualización del centro de marzo y se confirmó durante el anuncio completo de despliegue de Google en la Conferencia de Desarrollador de E/S.
Estos desarrollos parecen contrastar con los comentarios del CEO de Google, Sundar Pichai, quien dijo en un Descifrador entrevistarse con El borde:
«Si coloca contenido y enlaces dentro de las descripciones de IA, obtienen tasas de clics más altas que si lo coloca fuera de las descripciones de IA».
CTRS cambia hacia abajo y hacia arriba
Si bien las posiciones superiores vieron disminuciones notables, el estudio observó un aumento del 30.63% en los CTR para las posiciones 6 a 10 en comparación con el año anterior. Esto sugiere que los usuarios pueden estar desplazándose por resúmenes generados por la IA para encontrar fuentes originales más adelante en la página.
En todas las posiciones 1 a 5, el estudio informó una disminución promedio de CTR de 17.92%. El análisis se centró en aproximadamente 74,000 palabras clave en el top 10.
Los principales editores informan tendencias similares
Los hallazgos se alinean con los informes de los principales editores. Carly Steven, directora de comercio electrónico de SEO y editorial en MailOnline, dijo a los asistentes al Congreso de Medios de Nuevos Mundiales de WAN-IFRA que CTRS cae cuando están presentes las descripciones de IA.
Según lo informado por Press Gazette, Steven explicó:
“En el escritorio, cuando estamos clasificando el número uno en la búsqueda orgánica, [CTR] es alrededor del 13% en el escritorio y alrededor del 20% en dispositivos móviles. Cuando hay una descripción general de IA presente, eso cae a menos del 5% en el escritorio y el 7% en los dispositivos móviles ”.
Los datos más amplios de MailOnline mostraron que los CTR cayeron en un 56.1% en el escritorio y 48.2% en dispositivos móviles para palabras clave con descripciones de IA.
Comercio electrónico afectado por widgets de productos
El estudio también destacó los cambios en el rendimiento de comercio electrónico vinculados a los widgets de productos de Google.
Widgets como «productos populares» y «debajo [X] Price ”comenzó a aparecer con más frecuencia a partir de noviembre de 2024 en adelante, especialmente en categorías como el cuidado del hogar, la moda y la belleza.
Estos widgets abren una interfaz de compras de Google directamente dentro de los resultados de búsqueda, lo que puede reducir los clics a los listados orgánicos tradicionales.
Metodología
GrowthSRC analizó los datos año tras año de la consola de búsqueda de Google entre clientes en múltiples industrias, centrándose en los cambios antes y después de la implementación completa de las descripciones de IA y los widgets de productos.
El conjunto de datos incluía consultas, clics, impresiones, CTR y posiciones promedio.
Los datos fueron segmentados por tipo de contenido, incluidas páginas de productos, páginas de recopilación y publicaciones de blog. Los datos de palabras clave adicionales de AHREFS ayudaron a determinar qué consultas desencadenaron descripciones de IA o widgets de productos.
Lo que esto significa
Mahendra Choudhary, socio de GrowthSRC Media, alentó a los profesionales de SEO a reconsiderar los puntos de referencia de rendimiento tradicionales:
«Con los clics más bajos hasta los sitios web desde el contenido informativo que se convierte en la nueva normalidad, este es el momento perfecto para que sus clientes y partes interesadas internas sepan que perseguir el tráfico del sitio web como KPI debería considerarse de manera diferente».
Recomienda cambiar el enfoque hacia la visibilidad de la marca en la búsqueda social, la relevancia geográfica, las menciones en los resultados de LLM y la contribución general a los ingresos o clientes potenciales.
Este cambio puede requerir:
- Seguimiento de la participación más allá de los clics, como conversiones en el sitio, crecimiento de búsqueda de marca o conversiones asistidas.
- Diversificación de la distribución de contenido en plataformas como YouTube, Tiktok y Reddit, donde los usuarios a menudo evitan la búsqueda tradicional.
- Invertir en contenido de alta autoridad en la parte superior del embudo para crear conciencia de marca, incluso si los clics directos disminuyen.
Estas estrategias pueden ayudar a garantizar que el SEO continúe impulsando el valor medible a medida que evoluciona el comportamiento del usuario.
Mirando hacia el futuro
La disminución de los CTR orgánicos para las posiciones superiores resalta cómo el comportamiento de búsqueda está cambiando a medida que el contenido generado por AI juega un papel más importante en el descubrimiento.
Adaptar a este entorno puede implicar poner menos énfasis en las clasificaciones solas y centrarse más en cómo la visibilidad respalda objetivos comerciales más amplios.
A medida que la búsqueda de clic cero se vuelve más común, la comprensión de dónde los usuarios son atractivos y dónde no están, será esencial para mantener la visibilidad.
Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock
