YouTube ha actualizado su sistema de vinculación de videos, brindando a los creadores del Programa de socios de YouTube (YPP) más control sobre las asociaciones publicitarias.
Esto aborda varios problemas de larga data en las colaboraciones entre creadores y marcas.
Anteriormente, los creadores carecían de una forma directa de iniciar relaciones publicitarias. Tuvieron que esperar a que los anunciantes se acercaran.
El nuevo sistema permite a los creadores adoptar un enfoque más activo en la monetización. Los canales ahora pueden llegar a anunciantes alineados con su audiencia.
Esta actualización está disponible para los canales del Programa de socios de YouTube que publican anuncios en Shorts.
En un anuncio, un representante de YouTube afirma:
“Estamos lanzando la capacidad para que los creadores del YPP con más de 4000 suscriptores envíen solicitudes de enlaces de videos para cortos a los anunciantes a través de YouTube Studio.
YouTube recomendará contenido etiquetado iniciado por el creador a las marcas si deciden publicar anuncios”.
Funciones clave para especialistas en marketing
Datos de rendimiento
Para los creadores, tener sus videos vinculados a las cuentas de los anunciantes aclara cómo funciona su contenido y cómo resuena con el público.
Esta información puede informar futuras estrategias de contenido y ayudar a los creadores a perfeccionar su enfoque en las colaboraciones de marca.
Una vez que se aprueba una solicitud de vinculación de video, los anunciantes pueden acceder a la información a través de sus cuentas de Google Ads.
Estos datos incluyen métricas de rendimiento de video orgánico, como recuentos de vistas, tasas de participación y datos demográficos de la audiencia.
Gestión de derechos
Los creadores pueden restringir el uso de su contenido únicamente a cuentas de Google Ads vinculadas.
Esta función, a la que se puede acceder a través de la Configuración avanzada de YouTube Studio, ayuda a evitar que las marcas utilicen los videos de un creador sin permiso.
Al vincular vídeos a las cuentas de los anunciantes, los creadores otorgan permiso para que su contenido se utilice en campañas publicitarias.
Un representante de YouTube confirma que las solicitudes de vinculación de videos iniciadas por los creadores funcionan de la misma manera:
«Estos enlaces iniciados por creadores actuarán de la misma manera que los enlaces iniciados por anunciantes, que confirman los derechos entre las marcas y los creadores, y brindan a los anunciantes la posibilidad de ver el rendimiento orgánico del video en los anuncios de Google».
Se pueden vincular hasta 300 cuentas de Google Ads por canal
Mirando hacia el futuro
Con la introducción de enlaces de vídeo iniciados por los creadores, los canales tienen más libertad para elegir las marcas con las que trabajan.
Potencialmente, esto puede generar oportunidades publicitarias más auténticas y atractivas.
Imagen destacada: creatividad_diaria/Shutterstock
