El contenido es SEO. Más específicamente, es un lado de la relación SEO. Una función principal de los motores de búsqueda es conectar a los usuarios con la información que buscan. Esa información puede ser una lista de productos, una reseña, una noticia, una imagen o un video.
La otra función fundamental de los motores de búsqueda es retener a los usuarios.
Los motores de búsqueda retienen a los usuarios garantizando su confianza en los resultados mostrados. Con el tiempo, generan expectativas de que usar su plataforma es una experiencia segura y optimizada que lleva rápidamente a los usuarios a lo que desean.
El éxito del SEO depende de que su público objetivo lo encuentre según lo que está buscando y de brindar constantemente una experiencia de usuario satisfactoria basada en el contexto de las consultas que escriben en los motores de búsqueda.
La búsqueda se basa en el contenido
La función principal de los motores de búsqueda es ayudar a los usuarios a encontrar información. Los motores de búsqueda primero descubren las páginas web, las analizan, las representan y luego las agregan a un índice. Cuando un usuario ingresa una consulta, los motores de búsqueda recuperan las páginas web relevantes en el índice y luego las “clasifican”.
Los motores de búsqueda necesitan saber de qué tratan las páginas y qué contienen para poder ofrecérselas a los usuarios adecuados. En concepto, lo hacen de forma muy sencilla: examinan el contenido. El proceso real detrás de esto es complicado, se ejecuta mediante algoritmos automatizados y se evalúa con comentarios humanos.
Google ajusta y actualiza constantemente sus algoritmos con el objetivo de garantizar que se ofrezca el contenido más relevante a los buscadores.
Esta relación entre buscadores, motores de búsqueda y sitios web ha llegado a definir la experiencia de Internet para la mayoría de los usuarios. A menos que conozca la URL exacta del sitio web que desea visitar, deberá encontrarla a través de un tercero. Podrían ser las redes sociales, un motor de búsqueda o incluso descubrir el sitio web fuera de línea y luego escribirlo. Esto se llama «referencia», y Google envía el 64 % de todas las referencias de sitios web en los EE. UU., Microsoft y Bing envían la siguiente cantidad más grande. de referencias, seguido de YouTube.
Ser descubierto por personas que aún no te conocen depende de los motores de búsqueda, y los motores de búsqueda dependen del contenido.
El valor SEO del contenido
Google ha dicho que prioriza la satisfacción del usuario.
Está confirmado que las señales de comportamiento del usuario impactan la clasificación.
En este punto, no importa si esta relación es causal o correlativa. Debes priorizar la experiencia y la satisfacción del usuario porque es un indicador clave del éxito del SEO.
El lenguaje escrito sigue siendo la principal forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y cómo los algoritmos entienden los sitios web. Los algoritmos de Google pueden interpretar audio y vídeos, pero el texto escrito es fundamental para la funcionalidad de SEO.
Atraer clics e involucrar a los usuarios a través de contenido que satisfaga sus consultas es la base del SEO. Si sus páginas no pueden hacer eso, no tendrá éxito.
El contenido de alta calidad y las experiencias de usuario no sólo son importantes para el SEO; son requisitos previos.
Esto es válido para toda la publicidad y las marcas. Industrias y carreras enteras se basan en las habilidades para perfeccionar el mensaje correcto y presentarlo a las personas adecuadas.
Evidencia del valor SEO del contenido
Google destaca la importancia del contenido en su documentación sobre «fundamentos de SEO». Aconseja que los algoritmos de Google busquen “información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas” y proporciona detalles sobre cómo autoevaluar contenido de alta calidad.
- El contenido, y qué tan bien se adapta a las necesidades del usuario, es uno de los principales factores positivos y negativos en los sistemas de clasificación de Google. Actualiza los sistemas para reducir el contenido que considera inútil y priorizar el contenido que considera útil.
- De hecho, el análisis del contenido que realiza Google puede determinar si una página ingresa al índice para ser elegible para clasificarse. Si trabaja duro para brindar una buena experiencia y satisfacer las necesidades de sus usuarios, los motores de búsqueda tendrán más motivos para mostrar su contenido y pueden hacerlo con más frecuencia.
- Un estudio de 2024 en colaboración entre WLDM, ClickStream y SurferSEO sugiere que la calidad de su cobertura sobre un tema está altamente correlacionada con las clasificaciones.
Contenido y comportamiento del usuario
Los acontecimientos recientes en la industria del SEO, como la filtración de Google, siguen destacando el valor tanto del contenido como de la experiencia del usuario.
Google valora la satisfacción del usuario para determinar la efectividad y la calidad de las páginas web y parece utilizar análisis de comportamiento para clasificar los sitios web. También se centra en la intención del usuario de las consultas y si un recurso en particular cumple con una intención específica.
La satisfacción de sus usuarios es, si no directamente responsable del rendimiento SEO, está altamente correlacionada con él.
Muchos factores afectan la experiencia y la satisfacción del usuario. La velocidad de carga del sitio web y otras métricas de rendimiento son parte de ello. Los elementos intrusivos de la página sobre la experiencia son otro.
El contenido, sin embargo, es uno de los principales determinantes de una experiencia “buena” o “mala”.
- ¿El usuario encuentra lo que busca? ¿Cuánto tiempo se tarda?
- ¿El contenido es preciso y completo?
- ¿Es el contenido confiable y autorizado?
Las respuestas a estas preguntas reflejan si el usuario tiene una buena o mala experiencia con tu contenido, y esto determina su comportamiento. Las malas experiencias tienden a hacer que el usuario se vaya sin interactuar con su sitio web, mientras que las buenas experiencias tienden a hacer que el usuario pase más tiempo en la página o tome medidas.
Esto hace que el contenido sea fundamental no sólo para sus esfuerzos de SEO en los motores de búsqueda sino también para las métricas de rendimiento de su sitio web. Ofrecer el contenido adecuado a los usuarios adecuados de la manera adecuada influye en si se convierten en clientes potenciales, realizan conversiones o regresan más tarde.
Apostarse por la calidad y la experiencia es una victoria en todos los sentidos. Las buenas experiencias conducen a comportamientos deseables. Estos comportamientos son fuertes indicaciones de la calidad de su sitio web y su contenido. Conducen a resultados positivos para su negocio y se correlacionan con un SEO exitoso.
¿Qué tipo de contenido necesitas?
El contenido exitoso se ve diferente para cada objetivo que tenga y las diferentes consultas específicas a las que se dirige.
El texto sigue siendo la base del contenido online cuando se trata de búsqueda. Los vídeos son enormemente populares. YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo. Sin embargo, en términos de referencias, solo envía el 3,5% del tráfico de referencia a la web en los EE. UU. Además, los vídeos tienen títulos y, hoy en día, la mayoría tiene transcripciones automáticas. Estos elementos del texto son fundamentales para el descubrimiento.
Eso no quiere decir que los vídeos y las imágenes no sean populares. El vídeo, especialmente los vídeos de estilo “cortos”, es un medio cada vez más popular. Cisco informó que los videos representaron el 82% de todo el tráfico de Internet en 2022. Por lo tanto, es absolutamente necesario considerar las imágenes y los videos como parte de su estrategia de contenido para servir mejor a sus audiencias y clientes.
Ambos pueden mejorar las páginas web basadas en texto y destacarse por sí solos en las plataformas sociales.
Pero para el SEO, es fundamental recordar que la búsqueda de Google envía la mayor cantidad de referencias. tráfico a otros sitios web. El contenido de texto sigue siendo el núcleo de una buena estrategia de SEO. Los algoritmos de IA multimodal se están volviendo muy buenos a la hora de traducir información entre diversas formas de medios, pero el contenido del texto sigue siendo fundamental por varias razones:
- El texto sin formato tiene alta accesibilidad. Los lectores de pantalla pueden acceder a él y se puede cambiar su tamaño fácilmente.
- El texto es la forma más sencilla para que tanto las personas como los algoritmos analicen las conexiones semánticas entre ideas y entidades.
- El texto no depende del rendimiento del dispositivo como sí lo hacen los vídeos y las imágenes.
- Los hipervínculos de texto son herramientas de SEO muy poderosas porque transmiten un significado directo junto con el enlace.
- Es más fácil hojear el texto que el vídeo.
El contenido de texto sigue siendo dominante para el SEO. Pero no debes ignorar otros contenidos. Las imágenes, por ejemplo, constituyen activos sólidos para la construcción de enlaces porque son atractivas y fáciles de compartir. Acompañar el texto con imágenes y videos se adapta a una variedad de preferencias del usuario y puede ayudar a captar la atención cuando el texto sin formato no lo hace.
Como todo lo demás, depende de lo que mejor sirva a los usuarios en una situación determinada.
Contenido SEO: servir a los usuarios desde que existía la búsqueda
Los motores de búsqueda adaptan el contenido a las necesidades de los usuarios.
El contenido es un tercio de esta relación: usuario – buscador – información.
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La dificultad proviene de ofrecer ese contenido perfecto para la situación perfecta.
Lea «Cómo crear contenido de alta calidad» a continuación.
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