Dado que el 70 % de los especialistas en marketing consideran el vídeo como su herramienta de conversión más eficaz, es evidente que este medio se ha vuelto crucial para las empresas que buscan captar la atención de la audiencia e impulsar resultados. Sin embargo, crear contenido de video atractivo va más allá de simplemente apuntar una cámara y presionar grabar. Se trata de crear historias que resuenen, atraigan y conviertan, y ahí es donde entran en juego las herramientas de edición de vídeo con IA.
Para arrojar luz sobre esto, Podcastle, una plataforma líder en creación de contenido basada en inteligencia artificial, realizó recientemente una encuesta exhaustiva a más de 500 profesionales de marketing. Esta investigación ofrece información valiosa sobre el estado actual de la adopción de la IA en el marketing y revela tendencias clave que están dando forma al futuro de la creación y distribución de contenido.
Echemos un vistazo más de cerca a los hallazgos de esta encuesta y analicemos sus implicaciones para los especialistas en marketing que buscan aprovechar el contenido de video de manera efectiva.
El auge del vídeo en marketing
Los números muestran una imagen clara: el contenido de vídeo está dominando el espacio digital. Casi el 90% de los especialistas en marketing planean aumentar el uso de contenido de audio y visual en el futuro cercano, un cambio impulsado por la demanda de los consumidores, ya que dos tercios de las audiencias informan que las marcas que utilizan formatos de video se destacan más que aquellas que dependen de otros medios.
Esta preferencia por el contenido visual no se trata únicamente de entretenimiento. Los sitios que presentan contenido de video tienen 53 veces más probabilidades de llegar a la primera página de los resultados de búsqueda de Google, en gran parte debido a que los videos impactan significativamente la retención en la página al mantener a los espectadores en los sitios web por más tiempo, mejorando la participación, las tasas de conversión y otras métricas de SEO.
Tipos de vídeos de marketing
Los videos de marketing vienen en una variedad de formatos, cada uno de los cuales satisface diversas necesidades de audiencia y propósitos de marketing. Algunos estilos populares son:
- Vídeos explicativos: Clips cortos animados que analizan conceptos complejos o presentan productos de manera concisa.
- Demostraciones de productos: Vitrinas que resaltan las características y beneficios de un producto en acción.
- Testimonios de clientes: Historias de la vida real de clientes satisfechos que generan confianza y credibilidad.
- Contenido detrás de escena: Vislumbres sobre la cultura de la empresa o los procesos de desarrollo de productos.
- Historias y reels de redes sociales: Contenido breve y atractivo diseñado para plataformas como Instagram y TikTok.
Independientemente del formato de vídeo que elijas, es mejor considerar cuáles son tus objetivos de marketing antes del proceso de creación de contenido. ¿Su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, explicar una nueva oferta o impulsar las ventas? Cualesquiera que sean sus objetivos, darán forma a su estrategia de vídeo de principio a fin.
Históricamente hablando, producir contenido de vídeo con calidad de estudio requería equipos costosos y experiencia técnica, dos factores que se han vuelto más costosos. En 2023, por ejemplo, la tarifa habitual para la edición de podcasts era de 73 dólares por hora, en comparación con los 56 dólares de apenas dos años antes. Pero hoy en día, las herramientas de edición de vídeo basadas en IA han democratizado el proceso, haciéndolo accesible a empresas de todas las formas y tamaños.
El software de edición moderno impulsado por IA ofrece funciones como edición automatizada, reducción de ruido, edición basada en texto y mucho más. Este repertorio de herramientas de inteligencia artificial puede ayudar a los especialistas en marketing a lograr varias cosas en una fracción del tiempo y el costo. Ahora puede mejorar el metraje de baja calidad, agregar toques profesionales como desenfoque cinematográfico y equilibrar automáticamente las pistas de audio para lograr coherencia con solo unos pocos clics.
Para el 45% de los especialistas en marketing que dependen de la IA para la creación de videos, está claro que plataformas como Podcastle brindan un beneficio importante en todo el proceso de creación de contenido.
Mejores prácticas para crear videos de marketing
Si bien es esencial priorizar las herramientas adecuadas, crear videos de marketing efectivos implica algo más que tecnología. Considere estas mejores prácticas:
- Desarrolle un guión y un guión gráfico sólidos: Trace el flujo de su video y los mensajes clave antes de filmarlo.
- Mantenga la coherencia de la marca: Incorpore los elementos visuales de su marca para crear una apariencia coherente.
- Optimizar longitud: Decida si el formato corto o largo sería mejor para su entorno y su público objetivo.
- Enganche a los espectadores desde el principio: Capte la atención en los primeros segundos para evitar el desplazamiento.
- Incluya un llamado a la acción claro: Guíe a los espectadores sobre los próximos pasos que desea que tomen.
Optimización de videos para diferentes plataformas
La encuesta de Podcastle encontró que el 26% de los especialistas en marketing informan que la IA ha optimizado sus esfuerzos publicitarios en las redes sociales, lo que incluye adaptar el contenido de video para diferentes plataformas. Cada plataforma de redes sociales tiene requisitos de video y expectativas de audiencia únicos. Por ejemplo, Instagram Reels favorece el contenido vertical y de formato corto, mientras que YouTube admite vídeos horizontales más largos. Por estos motivos, adaptar tu contenido a cada plataforma es crucial.
Considere la posibilidad de crear varias versiones de su vídeo para adaptarlas a distintas plataformas. Tome un vídeo completo de YouTube y segméntelo en clips más cortos para Instagram, LinkedIn o TikTok.
Medir el rendimiento del marketing de vídeo
Según la investigación de Podcastle, el 31% de los especialistas en marketing dicen que la IA ha simplificado sus procesos de creación y distribución de contenido, lo que incluye el análisis de métricas de rendimiento de video.
Para garantizar que sus esfuerzos de video marketing sean efectivos, existen varios indicadores clave de rendimiento (KPI) que valdría la pena seguir a lo largo del tiempo para comprender qué funciona, qué no y qué se debe mejorar. Algunos de estos son:
- Recuento de vistas: La cantidad de personas que ven tus videos.
- Tasa de reproducción: El porcentaje de visitantes de la página que realmente interactúan con su video.
- Compromiso: Métricas como me gusta, comentarios y acciones.
- Tasa de conversión: El grado en que sus videos generan acciones deseadas (ventas, registros, etc.).
Aproveche estos datos para perfeccionar su estrategia de vídeo a lo largo del tiempo, centrándose en lo que mejor resuena con su audiencia.
Pensamientos finales
El contenido de vídeo se ha convertido en la piedra angular de las estrategias eficaces de marketing digital. Con las herramientas de edición de vídeo de IA a su disposición, empresas de todos los tamaños ahora pueden producir contenido de calidad profesional que cautive al público y produzca resultados. Al comprender los formatos de video que conectan con sus espectadores, adaptar el contenido para diferentes plataformas y evaluar constantemente su desempeño, puede desbloquear todo el potencial del video marketing.
Dado que el 71% de los especialistas en marketing estadounidenses gastan hasta 50 dólares mensuales en herramientas de inteligencia artificial, la inversión en software de edición de video se está volviendo cada vez más común y valiosa. Su audiencia (y sus resultados) obtendrán los beneficios.
