YouTube tiene más de 2.500 millones de usuarios y es la segunda red social más popular del mundo. Sin embargo, sólo algunos especialistas en marketing utilizan esta plataforma.
Un informe reciente de la industria de Social Media Examiner encontró que solo el 51% de los especialistas en marketing usan YouTube, pero el 59% planea aumentar el uso de la plataforma.
Aunque no todos los especialistas en marketing utilizan YouTube, sí reconocen que el vídeo es una parte esencial del marketing y el aprendizaje. Según Wyzowl, el 91% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta clave de marketing. Los datos sugieren que los vídeos online tienen un alcance de audiencia del 92,3% en todo el mundo.
La siguiente imagen ilustra el porcentaje de usuarios de Internet en todo el mundo que vieron videos en línea con fines de aprendizaje durante la última semana del cuarto trimestre de 2023, categorizados por región. Marruecos encabeza la lista con un 63,3%, seguido de Turquía y Sudáfrica.
Cómo conseguir seguidores para un programa
No existe una fórmula secreta para tener éxito al realizar un programa en vivo en YouTube, pero quiero mostrar lo que nos ha funcionado bien.
Dirigí tres programas diferentes, Turn Digi, Tea Time SEO y, más recientemente, SEO Office Hours con Mike Chidzey de Good Signals. El tercer espectáculo ha tenido el mayor éxito, y estos son algunos de nuestros aprendizajes:
Interactúe con su audiencia
SEO Office Hours tiene dos invitados especiales que responden preguntas junto con el anfitrión, Mike, y el coanfitrión, yo.
Durante el horario de oficina de SEO, tenemos un chat en vivo y alentamos a nuestra audiencia en vivo a hacer preguntas en el chat a nuestros invitados especiales.
A veces, no respondemos tan rápido como otros miembros de la audiencia que responden las preguntas. Esto funciona bien porque anima a los miembros de la audiencia a involucrarse en la discusión.
Traiga invitados de todos los orígenes
Contamos con autónomos y emprendedores que participan en la feria. También tenemos los de agencias y marcas.
Tenemos invitados que llaman de todo el mundo y, en un episodio, desde Brasil (por lo que era bastante temprano para ellos) hasta Nueva Zelanda, en el otro momento del día.
El programa se transmite a las 9:30 am BST, por lo que permite que otros occidentales se unan.
Sin embargo, si desea realizar un evento y tenerlo abierto para que se unan los EE. UU., debe elegir un horario de la tarde (si se transmite desde Europa).
Sea parte de las comunidades
Hay muchas comunidades en marketing digital, incluidas Women in Tech SEO, The Digital Marketing Union y The Freelance Coalition for Developing Nations, por nombrar algunas.
Ser parte de comunidades de tu sector te ayuda a conocer a otros y a su vez invitarlos a participar en tu espectáculo.
Responda las preguntas que nuestra comunidad quiere que se respondan
El SEO puede resultar abrumador y, a veces, puede haber muchas soluciones para el mismo problema. Por lo tanto, con SEO Office Hours, pedimos a las personas que envíen sus preguntas y luego se unan a nosotros en vivo para escuchar las respuestas.
También tenemos mucha discusión en el chat donde se hacen otras preguntas. Solemos responder seis preguntas por semana y las incluimos en la transcripción de los videos.
La consistencia es clave
Cuando quieres marcar la diferencia en cualquier cosa que hagas, ser coherente es clave.
Mike insistió desde el principio en que hiciéramos el programa todos los viernes a la misma hora hasta al menos fin de año.
Habrían sido seis semanas. Al final de esas 6 semanas, teníamos 16.000 visitas y 48 suscriptores.
Compromiso
Sprout Social recomienda que para aumentar la participación, necesitas más comentarios o me gusta en tu video.
Sin embargo, SEO Office Hours es un programa en vivo que se transmite a través de Zoom, por lo que no pueden dar me gusta ni comentar cuando estamos grabando.
No transmitimos directamente a YouTube, subimos el video más tarde para que los miembros de la audiencia tengan que regresar, verlo y luego darle me gusta o comentar.
No hemos visto un aumento en la cantidad de Me gusta por video, pero hemos visto que más personas se unen a nosotros en vivo. Al principio teníamos 4 asistentes, y en nuestros episodios más recientes hemos tenido hasta 40.
También recibimos muchas preguntas de los miembros de nuestra audiencia y los invitados responden las preguntas enviadas en el chat a veces antes de que Mike o yo podamos preguntarles a nuestros invitados especiales.
Tenga una página de destino dedicada
Si está ejecutando un programa en vivo de YouTube, asegúrese de tener una página de inicio dedicada con toda la información sobre cómo participar. Incluya también el registro en la página de inicio.
Para SEO Office Hours, tenemos todos los videos de los episodios anteriores para que los invitados puedan verlos, también pueden leer cómo enviar una pregunta y registrarse y dónde se registran los asistentes para recibir invitaciones del calendario que crece cada semana; esto es algo que la gente compartir naturalmente.
Diferentes formas de transmitir a YouTube
Dacast compara algunas de las mejores plataformas de transmisión en vivo en su publicación aquí. La plataforma que decidas utilizar depende de ti y de los objetivos del espectáculo.
Por ejemplo, con SEO Office Hours, Mike no quería que fuera demasiado pulido o ensayado, porque no lo es. Quería que pareciera una videollamada normal, como las reuniones originales que solía organizar John Mueller.
Le gusta el hecho de poder ver a todos, incluidos los asistentes, si deciden compartir su vídeo. A veces, los asistentes se lanzan y dan contexto a una pregunta o ayudan a responderla.
Al ejecutar un programa de YouTube en vivo, hay dos opciones principales que he usado en el pasado:
Zoom
Se trata de una plataforma de vídeo en directo a la que puede asistir cualquier persona que se haya registrado en el evento.
Esto significa que puedes editar el vídeo antes de subirlo a YouTube. En SEO Office Hours, modificamos el video eliminando los «ums» y «ya sabes».
Luego lo subimos a YouTube para que todos puedan verlo.
Arroyo
Hay dos opciones: ejecutarlo en vivo y transmitirlo directamente a su canal de YouTube o simplemente ejecutarlo en vivo pero grabarlo. Luego, podrás subirlo a YouTube en una fecha posterior.
Hay algunas conferencias y seminarios web en línea, y se siente como una distancia real entre los oradores y los asistentes, y usted está ahí para escuchar de qué quieren hablar los presentadores.
Por eso, optamos por Zoom, pero recomiendo utilizar la plataforma que más se adapte a tu empresa y a los objetivos de tu programa.
Fomente preguntas y respuestas en vivo
Con SEO Office Hours, son realmente las personas que envían preguntas y miran en vivo las que hacen el espectáculo.
Estamos viendo el chat en vivo y las expresiones de la audiencia (a veces miradas perplejas, muy comprometidas, generalmente muchos asentimientos) dictan si exploramos más un tema/algo podría necesitar aclaración, o pasamos a la siguiente pregunta.
La audiencia es una mezcla de gerentes de marketing estresados, dueños de negocios frustrados y profesionales de SEO que trabajan solos. SEO Office Hours es su oportunidad de ver qué funciona para otros, plantear los problemas que tienen o simplemente conversar con otras personas que hacen lo que ellos hacen.
Para nosotros, al dirigir el programa, es importante que la audiencia se sienta escuchada y vista, y que si tienen alguna pregunta, es probable que charlemos sobre ella. Creemos que Zoom o Google Meet ayudan naturalmente con este formato.
Durante la hora en vivo, es muy raro que los asistentes abandonen, y eso puede deberse a que se sienten tan parte del horario de oficina de SEO como los invitados especiales que responden las preguntas.
Cómo gestionar esas preguntas/respuestas en vivo “incómodas” de la audiencia (y, a veces, de los invitados)
Si surgen estas preguntas incómodas en vivo, puedes hacer una de estas tres cosas:
- Espere a que el público responda la pregunta.
- Pídale a la persona que aclare lo que quiere decir.
- Responda la pregunta (el anfitrión y el coanfitrión con invitados especiales).
A veces, se hacen preguntas spam y luego, si no se responden, se vuelven a hacer.
La mayor parte del tiempo, en 37 episodios (hasta el 11 de agosto), no hemos tenido demasiadas preguntas incómodas en vivo.
Dónde encontrar oradores incluso si no los ha conocido ni ha estado en contacto con ellos antes
Esta era la tercera vez que realizaba un espectáculo y entonces contacté a algunas personas que habían participado en espectáculos anteriores. Ser parte de comunidades es clave para conectarse con otros y promocionarlos en el programa.
Nunca hay excusa para tener el mismo tipo de personas hablando en tu programa de YouTube.
Si no encuentra personas fuera de su círculo, está bien, pero establezca conexiones con otras personas o pregunte a antiguos colegas o amigos si conocen a otras personas que quieran ser parte de su programa.
Cómo promocionar
No dudes en promocionar tu programa.
Desde que Good Signals comenzó el horario de oficina de SEO el 3 de noviembre, sus seguidores en LinkedIn aumentaron en 560 y sus suscriptores aumentaron en 251 a fines de julio, nuestro episodio número 35.
Good Signals tiene una página de inicio dedicada con toda la información (cómo enviar una pregunta y registrarse) donde los asistentes se registran para recibir invitaciones del calendario, que crece cada semana; esto es algo que la gente comparte naturalmente.
Inicialmente, Mike solía incluir el horario de oficina de SEO en el boletín semanal y también lo incluía en su firma de correo electrónico.
Además de las descripciones relevantes, también etiquetamos videos individuales en YouTube por temas relevantes para que aparezcan en las búsquedas y junto a videos populares relevantes.
Además, ejecutamos una pequeña campaña de Google Ads en YouTube, lo que significa que cuando las personas ven videos similares, se les muestra el horario de oficina de SEO.
Hemos tenido la suerte de aparecer en la newsletter de SEOFOMO; Gracias Aleyda Solís.
Nos invitaron a participar en el podcast Search off the Record, donde Google entrevista ocasionalmente a invitados de su programa. A veces también tenemos a Lizzie y John de Google en el horario de oficina de SEO.
Utilice la plataforma que más se adapte a su marca
Si los invitados tienen canales de YouTube, a veces los comparten directamente en la plataforma con sus suscriptores. Solemos promocionar en Linkedin y, a veces, en Twitter. No compartimos el programa en Instagram.
Jugamos con el diseño de las miniaturas de los vídeos durante los primeros meses.
Sin sobrediseñar, queríamos crear algo que las personas en nuestras redes reconocieran, y parece haber funcionado. Cuando promocionamos los programas, las miniaturas se destacan.
Esté abierto a los comentarios
Siempre agradecemos los comentarios y, cuando los recibimos de los asistentes, realizamos esos cambios. Esto significa que el horario de oficina de SEO continúa mejorando y, por lo tanto, más personas lo disfrutan.
Como resultado, estas personas lo comparten con su red y tenemos más exposición.
No te rindas
Si al principio no lo logra, pruebe con un enfoque diferente.
Este es el tercer programa de YouTube del que formo parte. Hemos generado la mayor cantidad de vistas de videos que en el pasado.
Sin embargo, la experiencia que adquirí en los programas anteriores me ha ayudado con el horario de oficina de SEO.
La mayoría de nosotros no aprendemos a realizar un programa en vivo de YouTube en la universidad ni tenemos capacitación formal; lo aprendemos en el trabajo.
Por tanto, aprende de otros que han tenido éxito, y si tu técnica no funciona, no te rindas; prueba algo diferente.
Más recursos:
Imagen destacada de Mike Chidzey
