Meta está implementando actualizaciones de la plataforma publicitaria para Facebook e Instagram.
Las actualizaciones, que llegarán en los próximos meses, se centran en mejorar el rendimiento y la personalización a través de la optimización de campañas impulsada por IA.
Nuevas funciones para una definición precisa del valor
Meta está implementando una nueva herramienta de «Reglas de valor de conversión» para brindar a los anunciantes más flexibilidad.
Esta función le permite ajustar el valor de diferentes acciones o grupos de clientes a su negocio dentro de una sola campaña.
Supongamos que sabe que algunos clientes tienden a gastar mucho más con el tiempo. Ahora, puede decirle al sistema que haga una oferta más alta por esas personas sin configurar una campaña separada.
Modelo de atribución incremental
Meta planea introducir una nueva configuración de atribución opcional a finales de este año. Esta función se centrará en lo que denomina «conversiones incrementales».
En lugar de maximizar el número total de conversiones atribuidas, este nuevo modelo tiene como objetivo optimizar la publicación de anuncios para las conversiones que probablemente se produzcan únicamente debido a la exposición de los anuncios.
En otras palabras, el modelo identifica y se dirige a clientes potenciales que no se habrían convertido sin ver el anuncio.
Las pruebas iniciales de esta característica han dado resultados positivos. Los anunciantes que participaron en estas pruebas observaron un aumento promedio de más del 20 % en las conversiones incrementales.
Integración de análisis mejorada
Meta está lanzando conexiones directas con plataformas de análisis externas, a partir de ahora y hasta 2025. Están comenzando con Google Analytics y Northbeam y planean agregar Triple Whale y Adobe más adelante.
Estas conexiones permiten a las empresas compartir datos de campañas combinados de diferentes canales con el sistema de anuncios de Meta. El objetivo es brindar a los anunciantes una imagen completa del rendimiento de sus campañas en varias plataformas.
Al obtener este conjunto de datos más amplio, Meta espera afinar sus modelos de IA y ayudar a los anunciantes a ejecutar campañas más efectivas.
Optimización del recorrido entre editores
Meta está utilizando lo que aprendió de sus primeras conexiones con herramientas de análisis para actualizar su sistema de publicidad. Estos cambios consideran cómo los clientes interactúan con los anuncios en diferentes plataformas antes de comprar.
Las primeras pruebas de esta actualización han sido positivas. En promedio, las herramientas de análisis de terceros muestran un aumento del 30% en las conversiones atribuidas a los metaanuncios. Sin embargo, los anunciantes podrían ver costos por cada mil impresiones (CPM) más altos.
En este momento, esta actualización se está aplicando a campañas que tienen como objetivo aumentar la cantidad o el valor de las conversiones según el objetivo de ventas. Meta planea extender esto a otros objetivos de campaña pronto.
Integración de Google Analytics: qué significa
La conexión de Google Analytics es una gran noticia para la gente de la industria, ya que podría ofrecer los siguientes beneficios:
- Vista unificada de metaanuncios y rendimiento general del sitio
- Mejor atribución multitáctil
- Información para refinar la estrategia de SEO basada en el impacto social pago
- Decisiones presupuestarias más inteligentes entre redes sociales pagas y SEO
- Informes más fáciles
- Oportunidades de optimización multicanal
Esta integración desdibuja las líneas entre las redes sociales pagas, las redes sociales orgánicas y el SEO, ofreciendo una visión más holística de los esfuerzos de marketing digital.
Por qué esto importa
A medida que los cambios en la privacidad sacuden la publicidad digital, las actualizaciones de Meta abordan la necesidad de obtener información más precisa y valiosa.
El avance hacia funciones impulsadas por IA y la integración entre canales marca una nueva era en la sofisticación publicitaria.
Para aprovechar al máximo estas actualizaciones, revise su estrategia de meta anuncios y defina claramente el recorrido del cliente y las métricas de valor.
Manténgase atento al lanzamiento y prepárese para probar estas nuevas funciones a medida que estén disponibles.
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