Pocos conceptos han generado tanto revuelo y especulación en SEO como EEAT.
Este marco, abreviatura de Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad, ha sido la piedra angular de las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google durante años.
Pero a pesar de su prominencia, todavía se necesita más claridad sobre cómo se relaciona EEAT con los algoritmos de clasificación de Google.
En un episodio reciente del podcast Search Off The Record de Google, la directora de búsqueda y gerente de producto, Elizabeth Tucker, abordó este complejo tema.
Sus comentarios ofrecen información sobre cómo Google evalúa y clasifica el contenido.
No hay pareja perfecta
Una conclusión clave del análisis de Tucker sobre EEAT es que ninguna señal de clasificación se alinea perfectamente con los cuatro elementos.
Tucker
“No hay ninguna señal de clasificación de la EEAT. Pero esto realmente es para que la gente recuerde que es una abreviatura, algo que siempre debe tenerse en cuenta, aunque, ya sabes, se puede decir que diferentes tipos de resultados necesitan diferentes niveles de EEAT”.
Esto significa que, si bien los algoritmos de Google consideran factores como la experiencia, la autoridad y la confiabilidad al clasificar el contenido, no existe una correspondencia uno a uno entre EEAT y ninguna señal específica.
La conexión de PageRank
Sin embargo, Tucker ofreció un ejemplo de cómo una señal de clasificación clásica de Google (PageRank) se alinea con al menos un aspecto de EEAT.
Tucker dijo:
“PageRank, una de nuestras señales de clasificación clásicas de Google, probablemente esté en la línea de autoridad. No sé si realmente coincide necesariamente con algunas de esas otras letras que están allí”.
Para aquellos que no están familiarizados, PageRank es un algoritmo que mide la importancia y autoridad de una página web en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ella.
En otras palabras, una página con muchos enlaces entrantes de alta calidad se considera más autorizada que una con menos enlaces o de menor calidad.
Los comentarios de Tucker sugieren que si bien el PageRank puede ser un buen indicador de la autoridad, no necesariamente captura los otros elementos de EEAT, como la experiencia o la confiabilidad.
Por qué le importa a SEJ
Si bien está claro que EEAT es importante, los comentarios de Tucker subrayan que no es una solución milagrosa para obtener una buena clasificación.
En lugar de perseguir una mítica “puntuación EEAT”, los sitios web deberían crear contenido que demuestre su experiencia y genere confianza en el usuario.
Esto significa invertir en factores como:
- Información precisa y actualizada
- Abastecimiento y atribución claros
- Experiencia y credenciales del autor.
- Diseño y navegación fáciles de usar
- Infraestructura web segura y accesible
Al priorizar estos elementos, los sitios web pueden enviar señales claras a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre la calidad y confiabilidad de su contenido.
La evolución de la EEAT
Vale la pena señalar que EEAT no es un concepto estático.
Tucker explicó en el podcast que la comprensión de Google sobre la calidad de la búsqueda ha evolucionado a lo largo de los años y las Directrices para el evaluador de la calidad de la búsqueda han crecido y cambiado junto con ella.
Hoy en día, EEAT es sólo uno de los factores que Google considera a la hora de evaluar y clasificar contenidos.
Sin embargo, los principios subyacentes (experiencia, autoridad y confiabilidad) probablemente seguirán siendo pilares clave de la calidad de la búsqueda en el futuro previsible.
Escuche el episodio completo del podcast a continuación:
Imagen de portada: salarko/Shutterstock
