Históricamente, Google ha implementado actualizaciones de algoritmos centrales dos o tres veces al año, pero el año pasado vimos un récord de cuatro actualizaciones.
También acabamos de experimentar un lanzamiento récord de 45 días con la actualización principal de marzo.
Cuando comencé en SEO, la industria estaba experimentando las actualizaciones posteriores de Panda, la actualización de Exact Match Domain y Penguin.
Estas actualizaciones fueron, en parte, diseñadas para contrarrestar las tácticas implementadas por los expertos en SEO.
Las actualizaciones de Google han evolucionado a lo largo de los años, en línea con la evolución del propio Google como buscador, clasificador y sistema de recuperación de información.
Como resultado, la forma en que hablamos de actualizaciones, las entendemos y las abordamos también debe evolucionar.
También vale la pena resaltar que no todas las actualizaciones de Google están diseñadas para ser punitivas; Varias actualizaciones en los últimos 24 a 36 meses se han alineado con el «algoritmo central» de Google y la adopción de diferentes tecnologías.
¿Qué es una actualización principal?
Como Danny Sullivan (a través de la cuenta SearchLiason X) define, una actualización principal es cuando Google realiza un cambio «notable» en uno o más de sus sistemas principales.
Estas actualizaciones cambian la forma en que se procesan y pesan las entradas (nuestro contenido, enlaces, etc.).
Los sistemas están en funcionamiento continuo, por lo que una vez actualizados, comienzan a procesarse y actualizarse según los nuevos criterios.
No se informan todas las actualizaciones porque, según Sullivan, sería simplemente una notificación continua y no sería útil fuera de la narrativa actual de que la Búsqueda no es un producto estático y siempre se está actualizando.
Leer más: Historia de las actualizaciones de algoritmos de Google
¿Me ha afectado una actualización?
Comprender si una actualización lo ha afectado es crucial para determinar el curso de acción apropiado.
En 2023, Google realizó 9 actualizaciones oficiales, todas registradas a través del Panel de estado de búsqueda de Google, así como miles de actualizaciones más pequeñas en curso que no están registradas ni declaradas.
Si bien la mayoría de las actualizaciones confirmadas tardan de 3 a 4 semanas en completarse (la última actualización principal tomó oficialmente 45 días al momento de escribir este artículo), generalmente se pueden ver cambios significativos dentro de las primeras 24 a 48 horas posteriores al lanzamiento.
Durante el período de implementación, se debe esperar volatilidad y fluctuaciones, pero por experiencia, la “zona de peligro” para las consultas más traficadas y buscadas es en los primeros días.
También es clave recordar que no todas las pérdidas de tráfico y ranking están relacionadas con las actualizaciones.
Como Google Dance ahora es cosa de memoria y Google lo procesa en tiempo real, los cambios en su desempeño podrían deberse a los esfuerzos de sus competidores y a mejoras en sus propuestas de valor, como mejorar el contenido o beneficiarse de una valiosa cobertura de prensa.
Cuando esto sucede, Google tiende a realizar pruebas de palabras clave y probar diferentes sitios web en diferentes posiciones para obtener comentarios de los usuarios antes de establecer una «nueva» página de resultados más estable.
Esto puede resultar frustrante, pero afirma además que el SEO no es una actividad «única y terminada», y que refinar y demostrar propuestas de valor para consultas de búsqueda específicas es un ejercicio continuo.
Momentos desafortunados para los proyectos de transformación
Como las actualizaciones principales no son predecibles, muchos sitios web sufren una transformación importante al mismo tiempo que se anuncia una actualización.
Como anécdota, estos tienden a ser proyectos de transformación en curso, como migraciones que tienden a coincidir accidentalmente con actualizaciones principales.
Las migraciones en sí pueden tardar en completarse y ser procesadas por Google, por lo que agregar la complejidad de las variables de cambio desconocidas hace que sea más difícil discernir si los cambios de rendimiento (o los retrasos en el regreso al rendimiento anterior) son causados por el procesamiento de la migración o la actualización principal.
Recuperarse de una actualización
Si bien es posible recuperarse de una actualización antes de que se publiquen las próximas actualizaciones principales, la mayoría de los sitios tienden a ver los mayores cambios (y recuperaciones) durante las actualizaciones posteriores, si han alineado mejor su contenido con lo que Google busca:
«Es posible que el contenido que se haya visto afectado en Search o Discover por uno no se recupere (suponiendo que se hayan realizado mejoras) hasta que se publique la próxima actualización principal general».
El mismo documento de Google también destaca otra verdad: realizar mejoras no garantiza la recuperación si existe «contenido más merecedor», ya que Google seguirá ubicándolo en un lugar destacado en sus resultados de búsqueda.
Recuperarse de una actualización de Google normalmente significa mejorar uno (o más) de los siguientes:
Las recuperaciones pueden verse diferentes porque hay diferentes tipos.
Algunas recuperaciones son rápidas y, debido a las actividades de recuperación que ha estado implementando, el tráfico casi ha vuelto a los niveles previos a la actualización, si no superiores.
Esto suele ocurrir cuando la actualización de un motor de búsqueda revisa y modifica una variable que se cambió en una actualización anterior.
Otras recuperaciones tardan más.
Esto significa que es probable que Google haya visto datos de usuario positivos a partir de las variables cambiadas en la actualización anterior, y el impulso está en usted para alinear mejor su sitio web y su contenido con lo que Google busca recompensar.
Leer más: Google EEAT: qué es y cómo demostrarlo para SEO
Actualizar la lista de verificación de recuperación
Antes de pasar a la fase uno, hacer preguntas en esta “fase cero” inicial puede ahorrar mucho tiempo y preocupaciones a las partes interesadas del negocio:
¿Dónde estamos viendo caer el tráfico?
- Si se realiza a través de una herramienta de terceros, ¿es coherente con nuestros datos de propiedad exclusiva?
- ¿La herramienta de terceros ha actualizado sus propios conjuntos de datos y pronósticos de tráfico?
- Si se encuentran en nuestros datos de propiedad exclusiva, ¿están todos los códigos de seguimiento implementados y activados correctamente?
Responder primero a estas preguntas puede evitar el desperdicio de recursos y potencialmente devolver la calma a la situación.
Fase uno: evaluar el impacto
Al identificar qué páginas han perdido tráfico, puede establecer que la caída afecta solo a ciertas páginas o a todo el sitio, y reduce el alcance de dónde buscar a continuación para diagnosticar las posibles causas de la caída del tráfico.
- Recopilación de datos: El primer paso es recopilar y agrupar tantos datos como sea posible que estén disponibles para usted, idealmente a nivel de palabras clave y URL. Esto puede provenir de Google Search Console, Google Analytics y otras plataformas de análisis y fuentes de datos.
- Segmentación de datos: Segmente sus datos por grupo de páginas, grupo de palabras clave, grupo demográfico, persona, dispositivo o su propia categorización personalizada para determinar qué áreas se han visto más afectadas.
- Comparación de datos: La comparación con datos históricos es vital para comprender cualquier posible correlación entre la estacionalidad y el comportamiento anterior del tráfico/comprador.
Leer más:
Fase dos: revisar las SERP
Evaluar qué ha cambiado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para sus términos de búsqueda principales y grupos de términos es el siguiente paso importante.
Al observar las SERP, debe ser objetivo, eliminar cualquier sesgo y evitar pensar cosas como «mi contenido es mejor que eso», ya que los datos actualmente sugieren lo contrario. Esta recopilación de datos es la primera parte para realizar un análisis de brechas.
- ¿Cuánto ha cambiado Google las SERP?
- ¿Google ahora prefiere sitios web con una intención de búsqueda diferente?
- ¿Google recompensa los sitios web que son de un tipo de fuente diferente?
- ¿Sus competidores directos se han visto afectados de forma positiva o negativa?
- ¿Google ha introducido nuevas funciones SERP?
- ¿Google ha eliminado las funciones SERP?
- ¿Google incluye dos dominios en el top 10?
Leer más: ¿Qué hay en una SERP? Resultados de búsqueda de Google y funciones que necesita conocer
Fase tres: revise su sitio web
Ahora que tiene los datos de la revisión de las SERP, puede realizar un análisis GAP en su propio sitio web.
A lo largo de los años, he encontrado dos áreas importantes para examinar en profundidad: evaluar la profundidad y relevancia de su contenido y qué tan alineado está el contenido con la intención de búsqueda y las expectativas del usuario para la consulta.
- Cobertura completa: Evalúe si su contenido aborda completamente los temas en cuestión. Debe proporcionar toda la información necesaria que un usuario podría estar buscando al realizar la consulta y proporcionar contenido de apoyo relevante y los siguientes pasos lógicos para el usuario en sus diversas rutas de viaje.
- Precisión de datos e información: Asegúrese de que el contenido esté actualizado con la información más reciente, especialmente en industrias que tienen altos niveles de interés o dependen en gran medida de las estadísticas. Actualizar tablas de datos estadísticos y ejemplos a los datos disponibles más recientes ayuda a construir la integridad y validez del contenido a los ojos de los usuarios.
- Coincidencia de intención de palabras clave: El contenido principal de cada página debe abordar claramente la intención de búsqueda detrás de las palabras clave a las que apunta.
- Alineación de propósitos beneficiosos: Cada contenido tiene un propósito beneficioso. No existe un propósito beneficioso correcto o incorrecto, pero debe alinearse con las expectativas del usuario. Por ejemplo, un contenido informativo titulado «el mejor software X para Y», que posiciona discretamente a su empresa como número uno con una reseña tres veces más larga que las demás, no tiene un propósito beneficioso que se alinee con la intención de la palabra clave. .
Leer más: Cómo hacer un análisis de la brecha de contenido para SEO
Fase cuatro: desarrollar e implementar estrategias de recuperación
Ahora que ha recopilado y analizado todos sus datos y comprende las diferencias entre su contenido y lo que Google recompensa actualmente, puede comenzar a diseñar una estrategia para abordar estas diferencias.
Definir primero la estrategia es crucial, ya que le permite comunicar las expectativas sobre las actividades y su plan de recuperación a partes interesadas del negocio más amplias.
Por experiencia, muchos caen en la trampa de pasar inmediatamente a la táctica (ya que difieren mucho).
Las estrategias están diseñadas para proporcionar un marco amplio y guiar la toma de decisiones a largo plazo, asegurando que todos los esfuerzos estén alineados con los objetivos centrales del negocio.
Esto alinea sus esfuerzos de SEO con los objetivos comerciales y ayuda a desviar las conversaciones de métricas como clasificaciones y palabras clave hacia métricas comerciales más importantes, como clientes potenciales e ingresos.
Leer más: Cómo mejorar el SEO: estrategias para probar primero
Recuperarse de las actualizaciones de Google es difícil
Google no le dirá por qué cae su clasificación. Comprender las razones de una reducción en su tráfico o rendimiento SERP requiere una mirada objetiva a su sitio web.
Debes abandonar tus suposiciones sobre el contenido y el valor de tu sitio web para estar en la cima y preguntarte: ¿mis páginas merecen clasificarse?
Una vez que tenga una evaluación clara, podrá seguir adelante. Recuperarse de una caída repentina en la clasificación requiere tiempo, paciencia y esfuerzo. La buena información es tu mejor herramienta.
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Imagen de portada: estudio ra2/Shutterstock
