11 ejemplos clásicos de redacción excepcional de jingles y eslóganes

La mejor redacción crea una conexión emocional que deja a tu audiencia con ganas de más.

¿Cómo puede causar este tipo de impresión memorable en su público objetivo?

Los lemas y jingles utilizados por las principales marcas están diseñados para quedar grabados en la mente del público.

De esa manera, meses o incluso años después, puede que te sorprendas tarareando una melodía de un comercial o recitando un eslogan pegadizo.

En este artículo, encontrará 11 ejemplos de los eslóganes y jingles más populares en publicidad y aprenderá los trucos de redacción que los hacen tan atractivos.

11. Motel 6: «Te dejaremos la luz encendida».

Este eslogan de Motel 6 nació de la mejor manera: como una línea improvisada que se convirtió en un éxito instantáneo y una representación perfecta de la marca del motel y sus valores.

Creado improvisadamente por la personalidad de NPR Tom Bodett, este eslogan fue una manera óptima de transmitir el espíritu acogedor, los precios asequibles y la disponibilidad general de la cadena hotelera.

Un eslogan que ha durado más de 30 años sin dar señales de detenerse, representa claramente lo que Motel 6 intenta comunicar.

Y está funcionando.

Si no está roto no lo arregles.

10. Maybelline: “Tal vez haya nacido con eso. Quizás sea Maybelline”.

Utilizado desde 1991, el eslogan fue el ancla de “la empresa de cosméticos número uno de Estados Unidos” y su publicidad.

Lo hizo hasta 2016, cuando fue reemplazado por el nuevo lema de la marca «Make it Happen». Pero no antes de que Marketing Week lo votara como “el más reconocible” en los últimos 150 años en 2013.

9. Red Bull: «Red Bull te da alas».

Red Bull ha sido un producto revolucionario que ha creado una experiencia revolucionaria desde los inicios de la empresa austriaca en 1987.

¿Y qué mejor manera de hacerlo que con un eslogan como “Red Bull te da alas” para una bebida energética que iba a cambiar tu día y, en última instancia, tu vida?

El único problema era que Red Bull no ofrecía mucho más que una taza de café promedio en términos de sacudida (a través de la cafeína). Y el Tribunal de Distrito del Distrito Sur de Nueva York decidió que el eslogan engañaba a los clientes.

El impulso adicional en su paso –o “alas”, como las llamó Red Bull en su marketing– se consideró ambiguo y Red Bull pagó un acuerdo de 13 millones de dólares.

8. Bolos: «Prueba el arcoíris».

Sorprendentemente, incluso décadas después de su creación, el eslogan de Skittles, “Prueba el arcoíris”, ha funcionado bastante bien.

Los Skittles, que comenzaron en 1963 con el nombre de «Glees», se han convertido en el dulce sin chocolate más popular en Estados Unidos con su icónico eslogan.

Claro, ser un dulce sabroso ayuda.

Pero el marketing de la marca ha encontrado una manera de mantener el mismo eslogan a lo largo de varias generaciones, al mismo tiempo que se comunica eficazmente con su audiencia de una manera que nos ha mantenido escuchando, mirando e incluso riendo.

El eslogan ha ayudado a transmitir una imagen atractiva de su producto y su relación con la referencia «arcoíris», una conexión con la que probablemente siempre estará asociado, al menos en el futuro general.

Y por una buena razón.

7. McDonald’s: «Me encanta».

Otro jingle que fue comunicado –al menos al principio– por una personalidad famosa fue el antiguo eslogan de McDonald’s “I’m lovin’ it”, que contó con la ayuda de Justin Timberlake en 2003 cuando se lanzó.

La campaña de la empresa de comida rápida se basó en la canción de JT del mismo nombre, que se convirtió en una de las canciones completas de Timberlake en su álbum en ese momento.

McDonald’s gastó 1.370 millones de dólares en publicidad en 2003, cuando se lanzó la campaña, lo que llevó a un aumento del 11% en las ventas ese año (17.100 millones de dólares).

Entonces, sí, se podría decir que funcionó.

6. Marines: “Los pocos. El orgullo. Los marinos.»

Utilizado desde 1977, “The Few. El orgullo. Los marinos.» sigue siendo uno de los principales lemas de reclutamiento de los marines, pero no ha sido el único.

Se utilizaron otros eslóganes similares (es decir, “Si todos pudieran ingresar en los Marines, no serían los Marines”) pero ninguno ha durado tanto como “Los pocos”. El orgullo.»

Cada lema complementario ha tenido un propósito distinto para las misiones de reclutamiento de los marines en términos de las necesidades de la rama militar a lo largo de diferentes generaciones, según el Marine Times.

«Los pocos. El orgullo.» estuvo a punto de abandonarse en 2016 después de que la organización explorara otras posibilidades, pero regresó con orgullo a la estrategia de marketing de los Marines después de una breve pausa en 2017.

«‘Los pocos. El orgullo.» «Hace un gran trabajo distinguiéndonos (a los Marines) de las otras ramas (del ejército) y haciéndonos prestigiosos para los reclutas, pero no dice nada sobre lo que hacemos o por qué existimos», dijo el teniente coronel John Caldwell, un portavoz del Comando de Reclutamiento del Cuerpo de Marines, al Marine Corps Times en 2016.

5. Ejército: «Sé todo lo que puedas ser».

Si bien desde entonces el Ejército ha dejado de utilizar su lema “Sé todo lo que puedas ser”, su impacto no puede ser ignorado, ni lo ha sido.

Y todavía resuena hoy.

El lema fue utilizado por la rama del servicio de guerra terrestre desde 1980 hasta 2001 y finalmente fue reemplazado por varios intentos nuevos de llegar de manera efectiva a su público objetivo.

Primero vino “Un ejército de uno”, que se publicó entre 2001 y 2006, pero no tuvo el mismo éxito que “Sé todo lo que puedas ser”.

Eventualmente fue reemplazado por el breve saludo “Ejército fuerte” en 2006, que tuvo éxito, pero no llevaba el mismo tipo de mensaje que “Sé todo lo que puedas ser”, según el Sargento Mayor del Ejército Daniel Dailey.

“’Be All You Can Be’ era una identidad nacional para el Ejército… todavía lo es hoy”, dijo Dailey. «Puedo decir ‘Sé todo lo que puedas ser’ y la gente simplemente: era la identidad nacional del Ejército».

Ese es un eslogan que ciertamente está implantado en muchos de nosotros que crecimos alrededor de ese período de 21 años de mensajes de “Sé todo lo que puedas ser”. Sé que soy uno de ellos.

4. Burger King: «Hazlo a tu manera».

El eslogan más exitoso de la cadena de comida rápida hasta la fecha, “Hazlo a tu manera”, fue un llamado a la acción revolucionario para que los clientes de Burger King pidieran lo que quisieran, como lo quisieran.

Es fácilmente el eslogan más conocido de Burger King en una batalla que se dedicó a alcanzar a McDonald’s y al mismo tiempo defenderse de otras cadenas rivales. El eslogan ayudó (lo mejor que pudo).

BK abandonó la frase en 2014 y desde entonces la reemplazó con varios lemas nuevos, incluido el lema “Be your way” y, más recientemente, el lema “Feel your way”, ambos juegos obvios del jingle original.

3. GEICO: «15 minutos podrían ahorrarle un 15 % o más en seguros de automóvil».

GEICO gasta más de mil millones de dólares al año para decirles a sus clientes potenciales que podrían ahorrar dinero si la utilizan como su compañía de seguros.

Fue la principal anunciante de marca en YouTube en 2019 y se nota.

Todos conocemos el eslogan y los divertidos anuncios que a menudo lo acompañan.

Es simple, conciso y se comunica a través de una multitud de medios: cámbiate a GEICO y ahorrarás dinero.

También es (en gran medida) cierto, según un estudio de Forbes.

Pegadiza, fácil de recordar y, sobre todo, legítima en su afirmación: la receta del éxito de GEICO ha ayudado a construir una de las marcas más destacadas de Estados Unidos.

También ayuda tener mucho dinero, también conocido como presupuesto.

2. Seguro para agricultores: «Sabemos un par de cosas porque hemos visto un par de cosas».

Otra compañía de seguros que está haciendo mucho ruido en un mercado de seguros nublado es Farmer’s.

Compitiendo entre algunos de los anuncios más notables en rotación (ver: Geico, State Farm, All State), Farmer’s logra este eslogan que se basa en hechos y estadísticas de la vida real y también transmite un mensaje de confianza a sus clientes.

Construido en torno a la idea de que Farmer’s se ha ocupado de algunas reclamaciones de seguros aparentemente increíbles (y ha atendido adecuadamente a los involucrados y cubiertos por Farmer’s), la compañía de seguros de automóviles convertida en aseguradora y grupo de servicios financieros multilínea y multicompañía incluso tiene una sección de Reclamaciones Increíbles. en su sitio web para respaldar su afirmación.

Es difícil competir con personas que gastan mucho como GEICO, pero al menos cuando Farmer’s lo hace, transmite un eslogan fuerte y significativo (¡y verdadero!) que puede ayudar a que los clientes se sientan cómodos.

1. Nike: «Simplemente hazlo».

El poder del mejor eslogan de las últimas décadas proviene no sólo de su longevidad, sino de su impacto general, no sólo en las industrias del fitness y el calzado, sino también en ámbitos de la vida poderosos y significativos.

El hecho de que también ayudaría a cambiar la industria cuando Nike más la necesitaba la hace mucho mejor también.

Con el objetivo de ganar participación de mercado frente a otras marcas como Reebok, el ejecutivo de publicidad Dan Wieden creó el eslogan revolucionario en nombre de Nike desde dos lugares inusuales en 1988, sumándose aún más a la tradición del eslogan de larga data.

«Se trataba de la máxima declaración de intenciones», dijo a The Washington Post Liz Dolan, ex directora de marketing de Nike. «Tenía que ser personal».

Y así fue y sigue siendo.

Tan trascendental como su apoyo para ayudar a Nike a convertirse en la potencia mundial que es hoy es la capacidad que ha tenido para adaptarse y continuar inspirando hasta el día de hoy.

Desde Colin Kaepernick y su postura contra las injusticias sociales hasta la igualdad y admiración de las mujeres, hasta ser una parte importante de algunas de las actuaciones más valientes de los atletas de todo el mundo, el mensaje de Nike ha motivado constantemente a los humanos a ser más rápidos, más fuertes y mejores.

“Simplemente hazlo” no ha hecho más que crecer en intensidad y eficacia a medida que Nike continúa utilizando el mensaje y el punto de partida subyacente en todos sus mensajes generales.

Se ha convertido en un grito de guerra cultural para defender lo que es correcto, luchar con todas sus fuerzas y lograr un impacto real que no se limite al campo, la cancha o la pista.

Nike seguirá usando el infame eslogan durante muchos años más y probablemente seguirá ganando al hacerlo y evolucionando con los tiempos.

Consejos y recursos para escribir eslóganes

¿Listo para escribir un eslogan atractivo para tu marca?

Aquí hay algunos recursos que lo ayudarán a mejorar sus habilidades de escritura.

Incorpore la frase de palabras clave principal de su marca, como Geico, o un nombre, como Maybelline, para garantizar que su audiencia recuerde la parte más importante de su mensaje.

Conclusión

Si reconociste instantáneamente o te vino a la mente la música al ver uno de estos ejemplos, felicidades.

Simplemente demuestra que los eslóganes y los jingles tienen el tipo de permanencia que usted desea en su publicidad y marketing.

Más recursos:

Imagen destacada: Shutterstock/Yuliia D