Deterioro del contenido: un nombre podrido para un problema real de SEO

Lizzi Sassman y John Mueller de Google respondieron una pregunta sobre Content Decay, expresando confusión sobre la frase porque nunca habían oído hablar de ella. Resulta que hay una buena razón: Content Decay es simplemente un nombre nuevo creado para hacer que un problema antiguo parezca nuevo.

Los empleados de Google nunca han oído hablar del deterioro del contenido

La escritora de tecnología de Google, Lizzi Sassman, comenzó un podcast de Google Search Off The Record afirmando que están hablando de Content Decay porque alguien envió ese tema y luego comentó que nunca había oído hablar de Content Decay.

Ella dijo:

“… Creo que vi esto en su formulario de comentarios sobre temas para el podcast Search Off the Record: alguien pensó que deberíamos hablar sobre la decadencia del contenido, y yo no sabía qué era eso, así que pensé que debería buscar. en ello, y entonces tal vez podríamos hablar de ello”.

John Mueller de Google respondió:

“Bueno, es bueno que alguien sepa qué es. …Cuando lo miré, sonó como si fuera un término conocido, y me sentí inadecuado cuando me di cuenta de que no tenía idea de lo que realmente significaba, y tuve que interpretar lo que probablemente significa a partir del nombre”.

Luego Lizzi señaló que el nombre Content Decay parece referirse a algo que está mal con el contenido:

“Parece que suena un poco negativo. Un poco negativo, sí. Como, sí. Probablemente algo anda mal con el contenido. Probablemente se esté pudriendo o le haya pasado algo con el tiempo”.

No son sólo los empleados de Google los que no saben lo que significa el término Content Decay, los SEO experimentados con más de 25 años de experiencia tampoco habían oído hablar de él, incluyéndome a mí. Me comuniqué con varios SEO experimentados y nadie había oído hablar del término Content Decay.

Al igual que Lizzi, cualquiera que escuche el término Content Decay asumirá razonablemente que este nombre se refiere a algo que está mal en el contenido. Pero eso es incorrecto. Como descubrieron Lizzi y John Mueller, la decadencia del contenido no tiene que ver realmente con el contenido, es simplemente un nombre que alguien le dio a un fenómeno natural que ha estado ocurriendo durante miles de años.

Si se siente fuera del circuito porque nunca ha oído hablar de Content Decay, no lo haga. Content Decay es una de esas etiquetas ineptas que alguien acuñó para darle un nuevo nombre a un problema que es tan antiguo que es anterior no sólo a Internet sino también a la invención de la escritura misma.

¿Qué es la decadencia del contenido?

Lo que la gente quiere decir cuando habla de Content Decay es una lenta caída en el tráfico de búsqueda. Pero una caída lenta en el tráfico no es una definición, es sólo un síntoma del problema real que está disminuyendo el interés de los usuarios. La disminución del interés de los usuarios en un tema, producto, servicio o prácticamente cualquier entidad es algo normal y esperado que puede afectar las tendencias de búsqueda orgánica, incluso para temas de actualidad. Content Decay es un nombre inepto para abordar un problema real de SEO. Simplemente no lo llames Content Decay.

¿Cómo disminuye el interés del usuario?

La disminución del interés es un fenómeno de larga data que es más antiguo que Internet. La moda, los estilos musicales y los temas van y vienen en el plano físico y en el de Internet.

Un ejemplo clásico de interés cada vez menor es cómo las consultas de búsqueda de cámaras digitales colapsaron después de la introducción del iPhone porque la mayoría de la gente ya no necesitaba un dispositivo de cámara independiente.

De manera similar, el problema de la disminución del tráfico no es necesariamente el contenido. Son las tendencias de búsqueda. Si las tendencias de búsqueda son la razón de la disminución del tráfico, entonces probablemente se trate de una disminución del interés de los usuarios y el problema a resolver es descubrir por qué está cambiando el interés en un tema.

Razones típicas para la disminución del interés de los usuarios:

Las percepciones sobre el tema cambiaron.
Estacionalidad
Una disrupción tecnológica
La forma en que se usan las palabras ha cambiado.
La popularidad del tema ha disminuido

Al diagnosticar una caída en el tráfico, siempre tenga la mente abierta a todas las posibilidades porque a veces no hay nada malo con el contenido o el SEO. El problema está en el interés de los usuarios, las tendencias y otros factores que no tienen nada que ver con el contenido en sí.

Hay muchas razones para una caída en el tráfico

El problema con las frases generales de SEO ineptas es que debido a que no describen nada específico, el significado de la frase general tiende a transformarse y prácticamente la frase general comienza a describir cosas más allá de lo que inicialmente describió de manera inepta.

Aquí hay otras razones por las que el tráfico podría disminuir (tanto de forma lenta como precipitada):

La decadencia se produce en el interés del usuario en un tema (la disminución del interés del usuario es una mejor descripción).
El tráfico se ralentiza porque Google introduce una nueva función de navegación (como también pregunta la gente).
El tráfico se ralentiza porque Google introduce un nuevo resultado enriquecido (resultados de vídeo, resultados de compras, fragmentos destacados)
La lenta disminución en el tráfico de búsqueda podría ser un efecto secundario de la búsqueda personalizada, que hace que el sitio se clasifique con menos frecuencia y solo para personas/áreas específicas (búsqueda personalizada).
La caída en el tráfico de búsqueda se debe a que cambió la relevancia (Cambio de relevancia del algoritmo)
La caída del tráfico de búsqueda orgánica se debe a una mayor competencia (Competencia)

Las frases generales no son útiles

Content Decay es una de las muchas etiquetas de SEO que se colocan en problemas o estrategias para hacer que los viejos problemas y métodos parezcan nuevos. Con demasiada frecuencia esas etiquetas son ineptas y causan confusión porque no describen el problema.

Poner un nombre a la causa del problema es una buena práctica. Entonces, en lugar de usar nombres falsos como Content Decay, tal vez haga un esfuerzo consciente por usar el nombre real del problema o la solución. En el caso de Content Decay, es mejor identificar el problema (interés decreciente del usuario) y referirse al problema con ese nombre.