Ya sea que esté al volante de un concesionario, dirigiendo una tienda de llantas o dirigiendo cualquier otro tipo de negocio automotriz, dominar el SEO seguirá siendo un componente indispensable de una estrategia de marketing exitosa en 2024.
Los consumidores de automóviles de hoy están más conectados e informados que nunca.
Además, la preferencia por los resultados de búsqueda orgánicos sobre los anuncios pagados sigue siendo fuerte, lo que destaca la importancia crítica del SEO en el panorama actual del consumidor digital.
Sin embargo, mantenerse actualizado en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google y en los cambios de algoritmo requiere diligencia.
Para ilustrar mejor esto, considere estas ideas:
- El 88% de los compradores potenciales de automóviles recurren ahora a canales digitales para recopilar información.
- Los compradores de automóviles dedican 14 horas y 39 minutos a buscar en línea y encontrar el automóvil perfecto para sus necesidades.
- El 95% de los compradores de automóviles consultaron las plataformas de redes sociales durante su proceso de compra de automóviles.
- El 81% de los compradores de automóviles considera que las actividades en línea mejoran su experiencia de compra en general, citando como beneficios clave tanto el ahorro de tiempo (93%) como la transparencia de precios (valorada en un 78%).
- Casi la mitad (46%) de los concesionarios de automóviles encuestados realizaron al menos el 9% de sus ventas mediante compras totalmente online.
Armados con estos conocimientos, exploremos las siete principales estrategias de SEO automotriz para 2024, diseñadas para poner a su empresa a la cabeza e impulsarla hacia el éxito.
1. Cree contenido original y atractivo y aproveche fragmentos enriquecidos
En SEO, el contenido sigue siendo el rey. Para las empresas automotrices, esto significa crear contenido informativo en profundidad que atraiga e informe a su audiencia.
Concéntrese en recursos valiosos como publicaciones de blogs, guías de compra y reseñas de vehículos que combinan detalles informativos con una narración atractiva.
Aquí hay un gran ejemplo de contenido más informativo de un concesionario en Miami. Hacen un excelente trabajo al incorporar CTA en el contenido útil para canalizar a los usuarios hacia su selección de vehículos:
En las páginas de listados de automóviles individuales, incluso agregan Notas del concesionario para agregar más singularidad a sus páginas, de modo que no sea solo una repetición de la información del fabricante:
Imagen de bramanmiami.com, abril de 2024Los fragmentos enriquecidos mejoran su visibilidad en los resultados de búsqueda y brindan una instantánea del valor de su contenido.
La implementación del marcado de datos estructurados también ayuda a los motores de búsqueda a comprender y mostrar su contenido de manera más efectiva, lo que aumenta la probabilidad de obtener clics.
Captura de pantalla de Google Search Central, febrero de 2024Recursos útiles de esquemas relacionados con la automoción:
Leer más: Cómo optimizar para fragmentos enriquecidos: una guía completa
2. Mejore su estrategia con vídeo SEO
El contenido de vídeo se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas. Proporciona una plataforma dinámica para exhibir vehículos, demostrar características y compartir testimonios de clientes.
Una encuesta reciente muestra que, al aprovechar el contenido de video, el 86% de los especialistas en marketing experimentaron un aumento en el tráfico web y el 87% vio un aumento directo en las ventas.
Como marca, debes aprovechar esta oportunidad para adoptar el SEO de videos y amplificar tu visibilidad en los motores de búsqueda y las plataformas sociales.
Incorpore palabras clave relevantes en los títulos, descripciones y etiquetas de los videos para garantizar que su video se alinee con las consultas de búsqueda.
También puede utilizar vídeos breves y atractivos que destaquen los puntos de venta únicos de su inventario para cautivar a los compradores potenciales y dirigir el tráfico a su sitio.
Mire este gran ejemplo de Mazda de North Miami que aprovecha el video en sus páginas de listado de autos para mostrar el auto a clientes potenciales:
Imagen de mazdaofnorthmiami.com, abril de 2024Aún mejor, marcaron esta página utilizando datos estructurados y ahora se benefician de que su página de listado muestre el elemento de video en las SERP, lo que solo debería mejorar aún más su CTR orgánico:
Imagen de Google, abril de 2024Leer más: Cómo los vídeos cortos y el contenido generado por el usuario impactan el marketing
3. Optimice la indexación centrada en los dispositivos móviles
Dado que la mayoría de las búsquedas en línea se realizan ahora en dispositivos móviles, un sitio web optimizado para dispositivos móviles es esencial para el éxito del SEO.
La indexación móvil de Google significa que la versión móvil de su sitio es la versión principal que Google considera para su clasificación.
Asegúrese de que su sitio web sea responsivo, compatible con dispositivos móviles e intuitivo. Esto es crucial para captar la audiencia móvil.
Este es un ejemplo perfecto de cómo un concesionario debería incorporar un diseño que dé prioridad a los dispositivos móviles. Hacen un excelente trabajo al mostrar la información más pertinente para que la explore el consumidor (imágenes, especificaciones, precios, CTA).
Captura de pantalla de bramanmotorsbmw.com, abril de 2024Leer más: 14 mejores prácticas de optimización móvil que necesita conocer
4. Impulse su presencia local
El SEO local es vital para las empresas automotrices que buscan atraer clientes cercanos.
Reclama y optimiza tu perfil comercial de Google.
Incluya estratégicamente palabras clave locales en el contenido de su sitio web e interactúe con eventos de la comunidad local para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Además, los testimonios y reseñas actúan como poderosa prueba social. En el marketing digital automotriz, el 82% de los consumidores recurren a reseñas en línea de empresas locales.
Para ayudar a los futuros compradores a sentirse seguros de sus elecciones, anime a los clientes satisfechos a dejar comentarios positivos sobre su experiencia.
![búsqueda en Google de [st louis car dealerships]](https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/st-louis-car-dealerships-Google-Search.png)
Captura de pantalla de la búsqueda de [st louis car dealerships]Google, febrero de 2024Leer más: Esquema de SEO local: una guía completa para el marcado local y resultados enriquecidos
5. Construir autoridad a través de la construcción de vínculos estratégicos
Los vínculos de retroceso indican a los motores de búsqueda que su sitio es una fuente de información creíble y autorizada.
Las empresas automotrices deben intentar adquirir vínculos de retroceso de alta calidad de blogs automotrices, directorios de empresas locales y publicaciones de la industria de buena reputación.
Estos vínculos de retroceso no solo mejoran el rendimiento de SEO de su sitio, sino que también generan tráfico dirigido, mejorando su visibilidad y reputación en línea dentro de la industria.
Este concesionario en Miami hace un gran trabajo al aprovechar los patrocinios de eventos locales en su comunidad para capturar enlaces entrantes adicionales para mejorar su autoridad:
Captura de pantalla de Ahrefs, abril de 2024Leer más: Cómo obtener vínculos de retroceso de calidad: 12 formas que realmente funcionan
6. Priorice el SEO técnico para un sitio web más saludable
El SEO técnico garantiza que su sitio web sea accesible y legible para los motores de búsqueda, solucionando problemas que podrían obstaculizar el rendimiento de su sitio.
Al realizar auditorías técnicas periódicas, puede identificar y rectificar problemas como velocidades de carga lentas, enlaces rotos y contenido duplicado.
Un sitio web técnicamente sólido proporciona una base sólida para sus esfuerzos de SEO, asegurando que su contenido y palabras clave puedan indexarse y clasificarse de manera efectiva.
Leer más: Cómo hacer SEO técnico para sitios web de comercio electrónico
7. Mejore la experiencia del usuario con los principios de EEAT
Google ha puesto cada vez más énfasis en la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) al evaluar sitios web.
Para los sitios web automotrices, esto significa crear contenido que no solo muestre su conocimiento de la industria automotriz sino que también brinde a los usuarios información valiosa y confiable.
Esto podría incluir guías detalladas sobre cómo elegir el vehículo adecuado, consejos prácticos para el mantenimiento del automóvil o información sobre la última tecnología automotriz.
Al demostrar experiencia y conocimientos de primera mano en su contenido, puede mejorar significativamente la autoridad y confiabilidad de su sitio ante los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda.
Mire cómo Edmunds.com aprovecha la autoría para validar aún más los principios de EEAT:
Imagen de Edmunds.com, abril de 2024Ejemplo: Podría compartir una serie de publicaciones de blog escritas por mecánicos experimentados sobre cómo mantener los vehículos durante las diferentes estaciones, ofreciendo consejos prácticos para el cuidado del automóvil. Esto demostraría su conocimiento profundo del tema y posicionaría su marca como una fuente confiable para sus clientes.
Leer más: ¿Qué es la experiencia del usuario? Cómo el diseño importa para el SEO
Resumen
En 2024, la importancia de una estrategia de SEO sólida y basada en datos para las empresas automotrices nunca ha sido más clara.
Lleve su presencia orgánica a nuevas alturas al:
- Creando contenido de alta calidad.
- Optimización para vídeo.
- Adoptar un diseño que dé prioridad a los dispositivos móviles.
- Administrar sus listados locales.
- Construyendo un perfil de vínculo de retroceso sólido.
- Mantener la salud técnica de su sitio web.
- Centrándose en los principios de EEAT para proporcionar una experiencia de usuario positiva.
La implementación de estas siete estrategias no sólo mejorará su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda, sino que también posicionará su empresa como líder dentro de la industria automotriz.
Más recursos:
Imagen de portada: iQoncept/Shutterstock
Ejemplos de contenido atractivos: capturas de pantalla de Brannon Miami
Ejemplo de SEO en vídeo: capturas de pantalla del Mazda of North Miami
Capturas de pantalla de Google SERP y Ahrefs: tomadas por el autor
Imagen EEAT: captura de pantalla de Edmunds.com
