Un nuevo informe de Microsoft y LinkedIn revela la rápida adopción de herramientas y habilidades de inteligencia artificial en la industria del marketing.
Según el Informe anual del Índice de tendencias laborales 2024, que encuestó a más de 31.000 personas en 31 países, los profesionales de marketing que aprovechan la IA disfrutan de una ventaja competitiva.
Los empleadores reconocen las ganancias de eficiencia que brindan las capacidades de IA en roles de marketing y buscan cada vez más candidatos con esas habilidades.
Karim R. Lakhani, presidente del Instituto de Diseño de Datos Digitales de Harvard, afirma en el informe:
“Los profesionales del marketing están aprovechando el poder de la IA para trabajar de forma más inteligente, no sólo más rápida. Les permite centrarse en trabajos creativos de mayor valor y, al mismo tiempo, automatizar tareas más rutinarias”.
A continuación se presentan algunos aspectos destacados del informe que ilustran la necesidad de desarrollar un conjunto de habilidades de IA para seguir siendo competitivo.
Aptitud para la IA: la nueva habilidad imprescindible para los especialistas en marketing
Los datos de la encuesta revelan una fuerte preferencia entre los líderes empresariales por candidatos y empleados con habilidades en IA.
La mayoría, 66%afirmó que no considerarían contratar candidatos que carezcan de conocimientos de IA.
Más, 71% expresó su preferencia por solicitantes de empleo menos experimentados con habilidades de inteligencia artificial en lugar de profesionales más experimentados sin esa experiencia.
Esta inclinación se manifestó en campos creativos como el marketing y el diseño.
Michael Platt, profesor de neurociencia de la Wharton School, afirma en el informe:
“La IA está redefiniendo lo que significa ser un comercializador competitivo en el panorama digital actual. Los profesionales que pueden integrar eficazmente la IA en su trabajo se están posicionando como activos invaluables para sus organizaciones”.
El informe indica que los especialistas en marketing que inician su carrera y desarrollan habilidades de inteligencia artificial podrían beneficiarse significativamente.
77% de los líderes informaron que a los empleados expertos en aprovechar la IA se les confiarían mayores responsabilidades en una etapa más temprana de sus carreras que a sus pares sin habilidades en IA.
La carrera armamentista de la IA por los mejores talentos de marketing
Los datos de LinkedIn muestran que las ofertas de trabajo que destacan herramientas y aplicaciones de inteligencia artificial han experimentado un aumento 17% aumento en el crecimiento de aplicaciones en comparación con aquellas que no mencionan la IA.
Además, 54% de los empleados que inician su carrera mencionaron el acceso a las tecnologías de inteligencia artificial como un factor clave que influye en su elección de empleador.
Las organizaciones que brindan capacitación y soporte en IA a sus equipos de marketing probablemente tengan una ventaja a la hora de atraer a los mejores talentos.
Por qué le importa a SEJ
La adopción generalizada de la IA en el marketing significa un cambio en las habilidades y capacidades necesarias para tener éxito en esta industria en rápida evolución.
A medida que la IA transforma los enfoques de marketing, los profesionales que no logran adaptarse corren el riesgo de quedarse atrás.
Los hallazgos del Informe Anual del Índice de Tendencias Laborales 2024 son relevantes para los profesionales del marketing en todos los niveles. Demuestran que el dominio de la IA es necesario para el avance profesional y la competitividad en el mercado laboral.
Además, el informe destaca el papel de las empresas en el fomento de una cultura impulsada por la IA.
Las empresas que inviertan en herramientas de inteligencia artificial, capacitación y apoyo a los empleados estarán mejor posicionadas para atraer y retener a los mejores talentos, impulsar la innovación y lograr mejores resultados.
Lea el informe completo.
Cómo esto puede ayudarte
Para que los profesionales del marketing tengan éxito en la era de la IA, el informe sugiere:
- Priorice el desarrollo de habilidades de IA a través de cursos, talleres, programas de capacitación y la colaboración con profesionales de IA para adquirir experiencia práctica.
- Experimente con nuevas herramientas y técnicas de IA, integrándolas en los flujos de trabajo diarios para mejorar la eficiencia.
- Comparta activamente el conocimiento de la IA con colegas para fomentar una cultura de intercambio de conocimientos e impulsar la adopción de la IA en las organizaciones.
- Resalte las capacidades de la IA durante la búsqueda de empleo demostrando el uso exitoso de la IA para generar resultados en roles anteriores.
- Elija empleadores comprometidos con la adopción de la IA que brinden acceso a herramientas de IA de vanguardia y respalden el aprendizaje continuo.
Estas recomendaciones pueden ayudarle a preparar su carrera para el futuro y avanzar en un campo cada vez más competitivo.
Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock
