Impacto del tráfico orgánico de Google SGE dividido por verticales [Data Study]

Analizamos 500.000 consultas para encontrar patrones y desencadenantes que permitan obtener resultados de SGE.

Comenzamos a investigar SGE en junio de 2023 y realizamos selecciones quincenales de entre 100.000 y 500.000 palabras clave junto con análisis de datos de nuestro equipo de I+D.

A partir de estos datos, obtenemos conclusiones detalladas sobre el desarrollo de SGE y los factores de clasificación.

Si bien las verticales no son el único aspecto que afecta si veremos o no IA generativa en las páginas de resultados de búsqueda, el tema de las verticales es el más fuerte de todos los factores que hemos medido.

Aunque la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google no aparece en todas las consultas de los usuarios, la implementación de SGE tendrá un impacto diferente en su adquisición de tráfico orgánico, dependiendo de la vertical en la que opera su negocio.

Comencemos con las estadísticas y lo que encontramos.

Como puede ver arriba, las verticales se diferencian significativamente. Este es un dato clave al iniciar su viaje de optimización de SGE.

Si bien la mayoría de las verticales parecen estar en el rango del 80-90 %, la vertical financiera es un caso atípico, con una cobertura de SGE del 47 % en comparación con la industria de la belleza, que tiene una cobertura de consultas del 94 %.

Antes de sumergirme en hallazgos más interesantes de nuestra investigación, quería detenerme por un segundo y abordar el elefante en la sala: Google SGE y YMYL & EEAT.

Google SGE, EDGE y EEAT

Google comenzó a exigir estándares más altos para los sitios web hace unos 10 años, y las pautas para el contenido llamado “Tu dinero, tu vida” (YMYL) se volvieron más estrictas año tras año.

Dos de los verticales (salud y finanzas) con menor cobertura de Google SGE entran en esa categoría. Sin embargo, lo que me sorprendió es que, a pesar de ser una de las categorías con menor cobertura, las consultas relacionadas con la salud estaban cubiertas casi en un 80%.

Google SGE presenta respuestas generadas por IA a consultas como [cure for cancer].

Captura de pantalla de la búsqueda de [cure for cancer]Google abril de 2024

Google SGE no solo utiliza IA para cubrir consultas YMYL, sino que nuestra investigación sugiere que los resultados de búsqueda de IA de Google estarán presentes con más frecuencia en el futuro.

Google SGE cubrirá más consultas con el tiempo

Nuestra investigación inicial de Google SGE del 1 de julio de 2023 reveló que el sector vertical de finanzas/inversión solo estaba cubierto en un 22%. Nuestro control de abril de 2024 mostró una cobertura del 47% del mismo grupo de consultas.

Hemos estado rastreando la cobertura de SGE de Google desde sus inicios y observando los esfuerzos de Google para aumentar la cobertura de SGE mes tras mes.

Con base en estas tendencias, mi predicción es que veremos más resultados de Google SGE tan pronto como Google recopile más datos, lo que permitirá una mayor certeza de resultados de alta calidad con menores posibilidades de alucinaciones de IA.

Comprender el botón «Generar» y cómo puede utilizarlo para priorizar la optimización de SGE

Si ha estado usando Google SGE por un tiempo, habrá visto este botón varias veces. En algunos casos, Google mostrará un botón «Generar» en lugar de mostrar los resultados de Google SGE de forma predeterminada.

Captura de pantalla de Gyazo.com de la búsqueda de [trek road bike]Google abril de 2024

Después de observar la proporción de los diseños predeterminados de Google SGE en comparación con los que muestran el botón generar, nos dimos cuenta de que esta proporción es diferente para cada una de las verticales analizadas.

¿Con qué frecuencia Google SGE es una vista SERP predeterminada?

Las proporciones de Google SGE generado automáticamente en comparación con las que tienen el botón generar dependen de la vertical en la que se encuentre. El siguiente gráfico le mostrará la proporción para su conjunto de consultas.

¿Porque es esto importante? Los resultados de Google SGE generados automáticamente no requieren ninguna acción por parte del usuario para cubrir toda la ventana gráfica tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Según este comportamiento de SGE, espero que las vistas SGE generadas automáticamente interrumpan la experiencia de búsqueda, empujando efectivamente hacia abajo las SERP «tradicionales» de Google. Para ser exactos, 905 px hacia abajo (altura promedio de la respuesta de Google SGE en nuestra investigación).

Imagen del autor, abril de 2024.

La vertical de salud es sorprendentemente un caso atípico, ya que el 68% de las consultas devuelven Google SGE automáticamente y solo el 9% muestra el botón generar.

En el otro lado del espectro, los hoteles y el entretenimiento tienen solo entre un 4% y un 6% de páginas Google SGE generadas automáticamente, y el 77% de las consultas de Google SGE muestran el botón de generación para cada una de estas verticales.

El impacto de Google SGE dependerá de múltiples métricas, siendo la cobertura de SGE una de ellas.

Sin embargo, podemos suponer que las consultas con respuestas de IA generadas automáticamente se verán afectadas antes que las que devuelven el botón de generar.

Veamos cómo puede utilizar estos datos para preparar su empresa para este cambio.

Datos a lo largo del tiempo

Hemos realizado un seguimiento de las raciones generadas manualmente y automáticamente para un conjunto diverso de consultas desde junio del año pasado, y las raciones cambiaron de la siguiente manera:

• junio 2023: 58% (automático) – 13% (manualmente).
• noviembre 2023: 48% – 31%.
• marzo 2024: 46% – 27%.

¿Cómo utilizar estos datos?

Estimación del impacto de Google SGE en su marca

La priorización es clave para estimar el impacto de Google SGE en su marca.

Al observar los datos anteriores, la industria de la salud se verá afectada más rápido que cualquier otra en la lista, ya que a los usuarios se les presentará automáticamente la respuesta de Google SGE.

Los sectores verticales de hoteles, entretenimiento, bienes raíces y alimentos tendrán más tiempo para prepararse, y entre el 4% y el 12% de las consultas devolverán Google SGE automáticamente.

Punto de acción n.° 1

• Recopile datos de Google SGE para consultas que cubran entre el 80% y el 90% de su volumen de búsqueda (puede utilizar una demostración gratuita de ZipTie.dev para realizar comprobaciones masivas de la cobertura de Google SGE).
• ¿Qué porcentaje de su tráfico y consultas proviene de consultas que devuelven SGE de Google generado automáticamente frente a SGE generado manualmente?
• ¿Existe un patrón entre estos dos grupos?

Impacto y priorización de Google SGE basado en consultas

Los equipos de SEO de todo el mundo están reorientando sus esfuerzos para abarcar la optimización de Google SGE.

Dividir sus consultas en generadas automáticamente y generadas después del clic le permite centrarse primero en las consultas de Google SGE generadas automáticamente y realizar un seguimiento de esta proporción, ya que nuestra investigación muestra que Google SGE cubre más consultas automáticamente.

Punto de acción n.° 2

• Después de dividir sus consultas en dos grupos (SGE generado automáticamente y generado manualmente), concéntrese en optimizar las consultas en el grupo generado automáticamente.
• Realice un seguimiento de la cobertura de Google SGE en el segmento generado manualmente (con el tiempo, Google mostrará más SERP de SGE generadas automáticamente).

Una vez que tenga un conjunto claro de ópticas para sus consultas y conozca el impacto de SGE en su marca, es hora de investigar las fuentes.

Alerta de spoiler: la cantidad de fuentes de Google SGE también depende de la vertical.

Fuentes de SGE y por qué los hoteles pueden obtener hasta un 40 % menos de clics de SGE en comparación con otros sectores verticales

Solo puede obtener tráfico orgánico de Google SGE cuando los usuarios hacen clic en la fuente del contenido generado por IA. Aquí es donde se pone interesante. Dependiendo de la vertical en la que te encuentres, el número de fuentes varía de tres a cinco.

Esta diferencia del 40% al 50% hará que la optimización de Google SGE sea más difícil, especialmente en el sector financiero o hotelero, donde Google SGE muestra un promedio de alrededor de tres fuentes por consulta.

Los datos siguientes muestran un número promedio de fuentes SGE de Google citadas en la página de resultados del motor de búsqueda.

Curiosamente, algunas de las consultas no devuelven ninguna fuente (Google genera la respuesta basándose en su base de datos interna).

Imagen del autor, abril de 2024.

Los resultados de SGE que mencionan menos fuentes de contenido tienen una mayor probabilidad de generar tráfico debido a un CTR (tasa de clics) promedio más alto. Al mismo tiempo, estas consultas serán más difíciles de optimizar debido al espacio limitado.

Esto hace que las consultas con un número limitado de fuentes sean un poco más complejas de rastrear y diseñar estrategias.

Google SGE no mostrará ninguna fuente para el 5% de las consultas

Nuestra investigación muestra que el 5% de las consultas arrojarán resultados de Google SGE sin citar fuentes externas. Este tema es uno de los más interesantes y también bastante complejo de nuestra investigación debido al riesgo de que Google absorba una gran cantidad de tráfico, pero también porque Google parece estar usando una lógica diferente para SGE de fuentes cero para diferentes verticales y tipos de consultas. . Todavía estamos realizando comprobaciones y experimentos; sin embargo, para comprender esta característica, debemos realizar un seguimiento a lo largo del tiempo y detectar más consultas que se dirigieron al grupo de fuentes cero. Te mantendré informado.

Clasificaciones de carrusel: hasta la Top Izquierda

Todos estamos acostumbrados a aspirar a la cima de las SERP. Los resultados de Google SGE con más de tres fuentes vendrán con un desafío nuevo para nosotros, los profesionales de SEO: el desplazamiento horizontal.

Estar incluido dentro de las primeras tres fuentes (contando de izquierda a derecha) significará que su URL será visible sin necesidad de desplazarse horizontalmente, lo que generará CTR más altos y más impresiones.

Puntos de acción

• Realice un seguimiento del número de fuentes de SGE para todas sus consultas.
  • Priorice sus esfuerzos de optimización de SGE para consultas con la menor cantidad de fuentes (mayores retornos a partir de CTR más altos).
  • Para consultas con más de cuatro o más fuentes, realice un seguimiento de las posiciones del carrusel y trate de incluirse entre las 3 fuentes principales para obtener una mejor visibilidad y aumentar el CTR.

Fuentes de Google SGE vs. Clasificaciones tradicionales

Google SGE opera con un algoritmo completamente nuevo y su clasificación actual no se traducirá uno a uno en Google SGE.

Sorprendentemente, estos puntos de datos también son completamente diferentes cuando se analizan por vertical.

Imagen del autor, abril de 2024.

Ganadores de la industria

Al analizar nuestro estudio, descubrimos que Google SGE parece favorecer algunos dominios específicos por vertical. En muchos casos, los factores clave que impulsaron estos valores atípicos fueron la tecnología eficiente combinada con una estructura de contenido centrada en responder la consulta de manera concisa y clara.

Pensamientos finales

Con Bing convirtiéndose rápidamente en un copiloto en lugar de un motor de búsqueda y Jeff Bezos amenazando la perplejidad de Google, la industria del SEO necesita adaptarse a este ritmo nunca antes visto.

Creo que afrontar este cambio sin agobios ni caos sólo es posible con una óptica adecuada y batallas sabiamente elegidas.

Espero que los datos que compartí en este artículo puedan ayudarlo a priorizar y tomar mejores decisiones estratégicas. Compartiremos más información sobre cada vertical durante los próximos meses aquí en SEJ.

Si hay algo más que le gustaría saber o comprender sobre cómo Google SGE está remodelando la búsqueda orgánica, comuníquese conmigo y haré todo lo posible para obtener los datos necesarios para ayudar a nuestra industria durante este momento de transición y cambio.

¡Feliz optimización!

Más recursos:

Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock