Como propietario de una empresa o especialista en marketing digital, comprender su clasificación de búsqueda local en Google es crucial para atraer clientes cercanos y aumentar su visibilidad en línea.
Dado que tantos consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar productos y servicios locales, la optimización para la búsqueda local se ha convertido en un componente clave de cualquier estrategia de SEO exitosa.
En este artículo, exploraremos varios métodos para verificar su clasificación local en Google, asegurando que su empresa siga siendo competitiva en su mercado objetivo.
¿Por qué los resultados de búsqueda varían según la ubicación?
Google prioriza la relevancia local en sus resultados de búsqueda para brindar a los usuarios la información más útil según su ubicación.
El motor de búsqueda utiliza varios factores para determinar la ubicación de un usuario, que incluyen:
- Ubicación del dispositivo (vía Wi-Fi, triangulación de celular o GPS).
- Lugares etiquetados en Google Maps.
- Dirección de casa vinculada a la cuenta de Google del usuario.
- Actividad anterior en los productos de Google.
- Dirección IP.
Google utiliza estos factores para determinar su ubicación y proporcionar resultados de búsqueda que sean relevantes para su área. Esto significa que usted y su vecino podrían ver resultados de búsqueda diferentes incluso si buscan lo mismo.
Dado que la mayoría de las personas solo miran la primera página de resultados de búsqueda, una buena clasificación en las búsquedas locales es esencial, especialmente si su empresa depende de que los clientes visiten su ubicación física.
Optimizar su sitio web es esencial para garantizar que su empresa aparezca en las búsquedas locales. Pero, ¿cómo puedes saber si está funcionando?
Llevaría mucho tiempo viajar a diferentes lugares sólo para comprobar qué tan bien se clasifica en varios lugares.
Afortunadamente, Google ofrece una forma de comprobar su clasificación local sin salir de su oficina. Aquí tienes una guía sobre cómo hacerlo:
Agregue un parámetro local a su búsqueda
Google tiene una útil función de parámetros de búsqueda que le permite buscar empresas locales en un área específica, incluso si no se encuentra físicamente allí. Para hacer esto, agregue “&near=nombredeciudad” al final de la URL de búsqueda.
Por ejemplo, digamos que estás en Kansas City y quieres ver cómo se compara una cadena de cafeterías llamada «Jitters» con sus competidores en Seattle. Puedes empezar buscando “cafeterías cercanas” en Google.
Cuando aparezcan los resultados de la búsqueda, mire la URL en la barra de direcciones de su navegador. Será bastante largo, pero no te preocupes por eso. Simplemente desplácese hasta el final de la URL y agregue «&near=Seattle» (sin las comillas).
Presiona Enter y Google te mostrará los resultados de la búsqueda como si estuvieras en Seattle. De esta manera, podrá comprobar rápidamente la competencia local de Jitters en Seattle sin tener que viajar allí.
-
Captura de pantalla de la búsqueda de [coffee shops near me]Google, marzo de 2024
Cambie su configuración regional
Puede cambiar manualmente la configuración regional en Google para ver los resultados de búsqueda a nivel de país.
Esto le brinda resultados de búsqueda a nivel de país en lugar de proporcionar resultados de su dirección IP u otras fuentes.
Para hacer esto, haga clic en Configuración en la esquina inferior derecha de Google.com y seleccione Configuración de búsqueda. Esto lo enviará a la página de Configuración de búsqueda (obviamente).
-
Captura de pantalla de Google.com, marzo de 2024.
Desplácese hasta la parte inferior y verá una lista de configuraciones regionales.
Elija la región que desea utilizar para la búsqueda y guarde la configuración. Ahora verás los resultados de búsqueda del país que elegiste.
Siguiendo con nuestro ejemplo de cafetería, digamos que Jitters acaba de abrir una ubicación en Lisboa. Tu seleccionaras Portugal como su región, lo que le permitirá comprobar la clasificación de la nueva bebida portuguesa.
Nota: Si no agrega el parámetro local discutido anteriormente a la URL de búsqueda, continuará viendo resultados según su ubicación actual.
Administre sus ubicaciones de trabajo y hogar en Google Maps
La búsqueda local de Google es útil porque utiliza el aprendizaje automático para identificar los lugares que visita con frecuencia, como su hogar y su lugar de trabajo.
Aprende sus patrones de desplazamiento, lo que puede ahorrarle tiempo y brindarle resultados de búsqueda más relevantes.
Sin embargo, puede ser un desafío. A veces, Google puede pensar que trabajas en un trabajo que dejaste hace un tiempo. Pero es fácil configurar manualmente las ubicaciones de su hogar y trabajo.
Puede configurar y cambiar las ubicaciones de su hogar y trabajo en Google Maps. Esto te permite buscar cosas usando frases como [near home] o [near work].
Para hacer esto, abra Google Maps y haga clic en Menú. Luego haga clic Tus lugares y elige Ubicaciones. Seleccionar Trabajar o Hogar y escriba la dirección. Hacer clic Ahorrary estás listo para comenzar.
Ahora, cuando busques, podrás agregar [near home] o [near work] para encontrar cosas cerca de cualquiera de esos lugares.
Eliminar el historial de ubicaciones en los controles de actividad de su cuenta de Google
Las aplicaciones y dispositivos de Google a menudo rastrean adónde vas en segundo plano si los servicios de ubicación están activados.
Por ejemplo, si Google ve que usted va a menudo a un gimnasio de artes marciales, adivinará que cuando busca algo relacionado con «boxeo», probablemente se refiere al deporte, no a cajas de cartón.
Puede eliminar este historial manualmente o desactivar el seguimiento.
Ve a la Historial de ubicaciones parte de su cuenta de Google y puede activarla o desactivarla con un clic. También puedes elegir qué dispositivos quieres que rastree. Si desea borrar todo o parte de su historial de ubicación, puede hacerlo desde su navegador o Google Maps.
Recuerde que eliminar esta información significa que perderá algunas funciones personalizadas, como sugerencias basadas en dónde ha estado, actualizaciones de tráfico y álbumes de fotos de Google creados automáticamente.
Anule su ubicación con las herramientas para desarrolladores de Google Chrome
Si conoces la tecnología, también puedes utilizar las herramientas de desarrollo en el navegador Chrome para engañar a Google haciéndole creer que estás en otro lugar. Esto le permite ver cómo se ven los resultados de búsqueda desde diferentes lugares.
Para hacer esto, abra DevTools y luego abra un símbolo del sistema. Haga clic en Mostrar sensores y presione enter.
Bajo Geolocalizacioneselige una de las ciudades enumeradas o elige Ubicación personalizada. Si seleccionas Ubicación personalizadapuede escribir coordenadas específicas de longitud y latitud.
También puedes seleccionar Ubicación no disponible para ver la apariencia de su sitio cuando Google no sabe dónde está alguien.
Cambie la configuración de ubicación en su dispositivo
Algunos teléfonos inteligentes y tabletas tienen una configuración que le permite cambiar su ubicación virtual.
Para los dispositivos que no tienen esta opción, existen otras formas de engañar a su teléfono haciéndole creer que está en otro lugar.
El método más sencillo es descargar una aplicación para cambiar su ubicación GPS. Estas aplicaciones están disponibles para iPhone (desde App Store) y dispositivos Android (desde Google Play).
La mayoría de estas aplicaciones funcionan conectándose a un proveedor de red diferente, haciendo que su dispositivo crea que está en la ubicación elegida.
De esta manera, cuando realice una búsqueda, los resultados se basarán en la nueva ubicación que haya seleccionado, no en su ubicación física real.
Experimente con la herramienta de diagnóstico y vista previa de Google Ads
Google ofrece una práctica herramienta llamada Vista previa y diagnóstico de anuncios que le permite ver cómo se ven sus anuncios pagados cuando las personas buscan palabras clave relacionadas con su empresa en su área local.
Pero eso no es todo: esta herramienta tiene otra característica interesante que te permite simular búsquedas de Google desde varias ubicaciones.
Para utilizar esta función, abra la herramienta y busque el Ubicación Menú desplegable. Haga clic en él y podrá ingresar cualquier ubicación, un país completo, una ciudad específica o incluso un código postal preciso.
De esta manera, puede obtener una descripción general amplia o una visión detallada del rendimiento de sus anuncios en diferentes lugares.
Otra gran ventaja de esta herramienta es cambiar entre las vistas de escritorio y móvil.
Esto le ayuda a garantizar que sus anuncios se vean bien y funcionen bien en ambos dispositivos, lo cual es crucial ya que cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes para navegar por la web.
Ver resultados de búsqueda local con Valentin.app
Valentin.app es un sitio web sencillo y gratuito que le permite ver cómo se clasifican los sitios web en Google para palabras clave específicas en una ubicación particular.
Todo lo que necesita hacer es ingresar las palabras clave que desea verificar, elegir la región y el idioma y proporcionar una dirección. El sitio web convertirá la dirección en coordenadas y enviará toda la información a Google.
Luego abre una nueva pestaña que le muestra los resultados de búsqueda de Google para esa ubicación, como si estuviera buscando desde allí usted mismo.
No necesita otras herramientas ni datos para utilizar Valentin.app.
Utilice una VPN para cambiar su ubicación
Puede eliminar datos de ubicación de los resultados de su búsqueda cambiando la configuración de ubicación de su dispositivo.
La forma más común y sencilla de hacerlo es mediante el uso de una red privada virtual (VP).
Las VPN conectan su dispositivo a un servidor remoto antes de que su conexión se conecte a Internet. Al enmascarar su dispositivo, pueden ayudarlo a sortear frustrantes restricciones basadas en la ubicación y ocultar su actividad a los ISP y las redes públicas.
También son una excelente manera de obtener resultados de búsqueda como si estuvieras en una ubicación diferente.
El único inconveniente es que la mayoría de las VPN tienen ubicaciones de IP limitadas entre las que elegir. Si desea ver exactamente cómo se clasifica su cafetería en las búsquedas realizadas en Vancouver, es posible que no tenga suerte.
Automatice con herramientas de verificación de clasificación locales
Vigilar cómo aparece su empresa en los resultados de búsqueda locales es bastante sencillo cuando solo tiene unas pocas ubicaciones.
Pero imaginemos si nuestra cafetería ficticia, Jitters, fuera comprada por una empresa más grande que quisiera expandir la marca a nivel internacional.
De repente, se enfrenta a la abrumadora tarea de monitorear los resultados de búsqueda locales para las 315 ubicaciones en todo el mundo.
¡Intentar manejar eso manualmente sería una pesadilla! Afortunadamente, existen herramientas diseñadas específicamente para esta situación.
Estas herramientas, conocidas como verificadores de clasificación, pueden realizar búsquedas locales automáticamente y crear informes para usted.
Con esta información a su alcance, puede identificar rápidamente dónde enfocar sus esfuerzos de SEO para lograr el máximo impacto.
Algunos de estos con los que quizás esté familiarizado incluyen:
La ubicación lo es todo
Los resultados de búsqueda de Google pueden variar según quién esté buscando, dónde se encuentre y qué dispositivo esté utilizando.
Esto hace que sea complicado tener un enfoque estándar para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.
Dado que Google prioriza los resultados de búsqueda locales, es fundamental garantizar que su empresa aparezca para las personas en su área. Esto es cierto ya sea que maneje una sola ubicación o administre un sitio web para una empresa con varias sucursales.
La buena noticia es que no es necesario estar físicamente presente en esa área para comprobar qué ven los usuarios locales en sus resultados de búsqueda.
Existen algunos métodos diferentes para verificar su clasificación desde varias ubicaciones, cada uno con sus ventajas y desventajas.
Independientemente del método que crea que funciona mejor para usted, no puede ignorar la capacidad de ajustar su SEO para centrarse en los clientes de una región específica.
Más recursos:
Preguntas más frecuentes
¿Por qué es importante la clasificación de búsqueda local para las empresas?
Que su empresa tenga una buena clasificación en los resultados de búsqueda locales es esencial porque afecta significativamente la facilidad con la que los clientes potenciales en su área pueden encontrarlo.
La mayoría de la gente utiliza motores de búsqueda para buscar productos y servicios cercanos. Por lo tanto, si su empresa aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, es más probable que la gente entre a su tienda, realice compras y conozca su marca dentro de la comunidad.
Cuando optimiza su negocio para el SEO local, tiene más posibilidades de atraer clientes que buscan explícitamente lo que usted tiene para ofrecer, lo que a menudo se traduce en más ventas y un mejor retorno de su inversión.
¿Qué factores considera Google para la relevancia de la búsqueda local?
Google utiliza múltiples métodos para determinar la ubicación de un buscador, como:
- Localizar la ubicación de su dispositivo a través de Wi-Fi, torres de telefonía celular o GPS.
- Verificar cualquier lugar que hayas etiquetado en Google Maps, como la dirección de tu casa o del trabajo.
- Mirando la dirección de casa conectada a su cuenta de Google.
Google también considera sus interacciones y actividades anteriores en varios servicios de Google para comprender mejor sus preferencias. Además, su dirección IP proporciona una idea general de su ubicación geográfica.
Combinando todos estos factores, Google puede:
- Ofrezca resultados de búsqueda que sean más relevantes para usted según la ubicación.
- Ofrecer sugerencias personalizadas adaptadas a tus necesidades y proximidad.
- Asegúrese de recibir la información más útil y localizada posible
Imagen de portada: Antonio Guillem/Shutterstock
