Pinterest y Sistema1, un especialista en efectividad publicitaria, ha publicado las últimas investigaciones sobre el impacto de la publicidad digital en las marcas y las mejores prácticas para crear anuncios digitales efectivos.
El análisis de 50 anuncios de Pinterest reveló que los anuncios digitales que crean una respuesta emocional más positiva conducen a mayores cambios en el comportamiento y captan mejor la atención, lo que los hace más memorables. Además, los anuncios digitales con una marca rápida y clara que provocan una respuesta emocional intensa conducen a un mayor recuerdo del anuncio.
La plataforma Test Your Ad de System1 asigna una calificación de 1 a 5,9 estrellas en función de la respuesta emocional que los espectadores tienen ante el anuncio, lo que demuestra la capacidad de un anuncio para impulsar el crecimiento a largo plazo. También proporciona un Spike Rating, derivado de la fuerza de la marca y la intensidad de la respuesta emocional, que predice el potencial de ventas a corto plazo.
Los anuncios digitales con una calificación de estrellas superior al promedio generaron seis veces más reconocimiento de marca, específicamente intención de acción. Estos anuncios también generaron un 20 % más de recuerdo del anuncio. Mientras tanto, los anuncios con un Spike Rating superior al promedio (obtenido a través de una marca rápida y una alta intensidad emocional) conducen a un aumento significativo del conocimiento del anuncio y una intención de acción 3 veces mayor.
Considere los siguientes consejos para desarrollar anuncios que tengan más probabilidades de atraer audiencias y respalden tanto la creación de marca como la activación de ventas.
- Marca temprano – La mayoría de los anuncios digitales se visualizan durante menos de 2 segundos, según una investigación de Amplified Intelligence. Los activos emocionales bien marcados aumentan la eficacia en todos los ámbitos. La investigación encontró una fuerte correlación significativa entre la calificación de estrellas, la calificación de picos, la fluidez de la marca y el tiempo de permanencia de los activos y el aumento de la conciencia de los pines. Para aumentar la efectividad, marca temprano.
- Apelación al cerebro derecho – El hemisferio derecho del cerebro tiene un sentido de atención más amplio que el izquierdo. Las características del lado derecho del cerebro, como un sentido claro del lugar, los personajes y los activos distintivos, respaldan la construcción de marca a largo plazo. La investigación encontró que los activos que tienen un cerebro más derecho dieron como resultado un aumento promedio del 90% en la favorabilidad de la marca.
- Usa Momentos Culturales – Hacer referencia a momentos culturales compartidos en el trabajo (regalos navideños, Halloween o grandes eventos deportivos) puede aprovechar las estructuras de la memoria, lo que aumenta la intensidad emocional y la intención de acción de la marca. Aprovechar las tendencias o intereses en Pinterest tiene efectos similares. Estas referencias también pueden hacer que ver creatividades digitales se sienta más como una experiencia compartida, lo que aumenta las emociones positivas y la efectividad a largo plazo.
- Aproveche los dispositivos fluidos – Los dispositivos fluidos (personajes y escenarios recurrentes) son otra característica útil del cerebro derecho. Admiten un rápido reconocimiento de marca, que es especialmente clave para los canales de menor atención. Además, los dispositivos Fluent también refuerzan las estructuras de la memoria, lo que respalda la eficacia a largo plazo.
- Continuar la historia – Los mejores Pines son visualmente atractivos, cuentan una buena historia y hacen que las personas quieran aprender más. Independientemente del formato de Pin que elija, ya sea una imagen estática o un video, incorpore una iluminación sólida, un encuadre excelente, activos de alta resolución o efectos y/o texto estilizados para atraer a su audiencia.
“Pinterest se encuentra en una posición única ya que sus usuarios llegan a la plataforma con intención, buscando necesidades y productos específicos, utilizando la atención de haz estrecho, al mismo tiempo que usan la plataforma para el descubrimiento, utilizando su atención de haz amplio”, dijo Orlando Wood, director de innovación de System1. “Esta investigación brinda a las marcas una mejor comprensión de cómo involucrar a los consumidores en un mundo que ahora genera períodos de atención cada vez más cortos”.
Antoine Le Notre, jefe de medición de EMEA, Pinterest, dijo: “La gente no viene a Pinterest para entretenerse pasivamente. Están llenos de intenciones y buscan inspiración para ideas para hacer, probar y comprar en la vida real, brindando a las marcas la oportunidad ideal para interactuar con sus audiencias en uno de los lugares más positivos de Internet. Si bien tradicionalmente a los anunciantes les ha resultado más fácil concentrarse en los productos en lugar de mostrar los beneficios emocionales que brindan, esta nueva investigación con System1 indica que vale la pena que las marcas también hablen con el cerebro derecho de las personas y que las emociones son clave para que un anuncio sea memorable, pero también crucial para impulsar la intención de acción incremental”.
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