YouTube presenta anuncios no saltables de 30 segundos para televisores conectados (CTV), fusionando dos espacios publicitarios consecutivos de 15 segundos en un solo anuncio de formato más largo.
Respondiendo a un cambio en la creación y el consumo
El formato del contenido de YouTube se ha expandido ampliamente, desde cortos de 15 segundos hasta transmisiones en vivo de 15 horas.
El último informe de Nielsen Gauge muestra que la audiencia de YouTube ha aumentado significativamente.
YouTube se ha ganado el título de servicio de transmisión de TV número 1 más visto en los Estados Unidos, llegando a más de 150 millones de personas en CTV en los Estados Unidos.
En respuesta a la evolución de los patrones de consumo de contenido, YouTube presenta nuevas formas de llegar a los espectadores en todas las pantallas, géneros y formatos.
Anuncios no saltables Anuncios de 30 segundos
YouTube presenta anuncios no saltables de 30 segundos a través de YouTube Select en CTV.
Al publicar un solo anuncio de formato más largo, YouTube cree que puede alinearse más estrechamente con los objetivos de los anunciantes al tiempo que facilita una narración más rica.
Este cambio se produce cuando YouTube Select obtiene más del 70% de las impresiones en la pantalla del televisor, lo que facilita a los anunciantes el uso de los recursos existentes frente al contenido más reproducido.
Además, YouTube presenta nuevas experiencias de pausa en CTV. Esta característica permite a los anunciantes ser dueños del momento interactivo único cuando las personas pausan un video, ofreciendo una manera perfecta para que los espectadores aprendan más sobre las marcas.
Aprovechando la IA de Google
Los anunciantes ahora pueden aprovechar el poder de Google AI para optimizar sus esfuerzos de marketing.
La tecnología puede generar resultados significativos, como lo demuestra Sony Electronics, que experimentó un aumento del 25 % en el recuerdo de los anuncios después de usar Google AI para agregar una voz en off.
La ayuda de Google AI está generando rendimientos impresionantes para los anunciantes de YouTube. Hershey, por ejemplo, experimentó un aumento del 65% en el ROI de YouTube, lo que convirtió a YouTube Hershey en el socio de medios de conducción de ROI número 1.
Nielsen, TransUnion e Ipsos MMA se hacen eco de este éxito y confirman que, en promedio, YouTube ofrece un ROI más alto que la televisión y otras plataformas de video en línea.
En resumen
La introducción de YouTube de 30 segundos, que combina dos anuncios de 15 segundos en un solo espacio, responde a los cambios en los patrones de consumo de los espectadores.
Esta decisión destaca los esfuerzos de YouTube para adaptarse al panorama digital en evolución y alinearse con los objetivos de los anunciantes.
Sin embargo, estos cambios pueden tener diversas implicaciones para las partes interesadas, incluidos los creadores de contenido, los anunciantes y los espectadores.
Si bien el crecimiento de la plataforma es innegable, se desconoce el impacto total de estos cambios en la participación y satisfacción del usuario.
Por lo tanto, los anunciantes deben monitorear y evaluar estos cambios para comprender mejor sus efectos.
Fuente: YouTube
Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.
