Google está implementando actualizaciones en los anuncios Discovery para ayudar a las marcas a sobresalir en las superficies publicitarias más atractivas de la plataforma.
A medida que los consumidores compran cada vez más a través de múltiples puntos de contacto en línea, más de la mitad usa plataformas como YouTube, Discover y Gmail para buscar productos o marcas.
Con el 91 % de los consumidores actuando al descubrir algo nuevo, los anunciantes deben atraer a las audiencias cuando están listas para tomar decisiones.
Así es como Google facilita la presentación de productos a los clientes en más superficies.
Despierte el interés de la audiencia con feeds de productos
Los anuncios Discovery de Google ahora ofrecen feeds de productos a todos los anunciantes, lo que les permite mostrar artículos según los intereses y la intención de los consumidores.
Los minoristas pueden usar imágenes de estilo de vida y texto breve con su catálogo de Google Merchant Center para ofrecer anuncios más relevantes.
Al incorporar feeds de productos en los anuncios Discovery, los anunciantes pueden lograr un 45 % más de conversiones con un CPA similar en promedio.
Estos anuncios también se pueden combinar con campañas de acción de video en YouTube para impulsar una mayor consideración y participación.
Estudio de caso: el éxito de Pandora con las fuentes de productos
En el tercer trimestre de 2022, Pandora se asoció con iProspect y utilizó feeds de productos para anuncios Discovery para crear experiencias publicitarias personalizadas.
Como resultado, la empresa experimentó un aumento del 94 % en las ventas de clientes potenciales y un crecimiento interanual del 28 % en el retorno de la inversión publicitaria.
Olav van der Lans, responsable de rendimiento digital de Pandora NOEU, elogió el uso de feeds de productos para los anuncios Discovery a fin de mejorar la relevancia de los anuncios y la interacción con el cliente.
Convierta los datos en resultados con mejores informes y mediciones
Las últimas actualizaciones de Google en informes y mediciones tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a comprender mejor su rendimiento en las campañas de acción Discovery y Video.
Los informes a nivel de producto, que se lanzarán a finales de este mes, permitirán a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de los elementos del catálogo de Google Merchant Center en los feeds de productos frente a métricas como impresiones o clics.
Esto les permitirá identificar qué tipos de productos generan más interés y tomar las medidas comerciales adecuadas.
A partir del segundo trimestre, la atribución basada en datos (DDA) estará disponible para los anunciantes de Discovery, lo que brindará una visión más precisa del rendimiento de la campaña dentro del ecosistema de Google.
DDA asigna el crédito de conversión en función de la interacción del usuario con los anuncios, utilizando los datos de la cuenta para determinar qué campañas tienen el impacto más significativo en los objetivos comerciales.
Combinar estos conocimientos con estrategias de ofertas automáticas como Conversiones máximas puede generar aún más conversiones.
En resumen
Las últimas mejoras de Google en los anuncios Discovery ofrecen a los especialistas en marketing digital más oportunidades para atraer audiencias e impulsar la demanda de los clientes en plataformas como Google y YouTube.
Al utilizar feeds de productos, mejores informes y funciones de medición, las marcas pueden crear experiencias publicitarias personalizadas y lograr tasas de conversión más altas.
Imagen destacada: Captura de pantalla de: support.google.com, marzo de 2023.
Fuente: Google
