Esta publicación fue patrocinada por iQuanti. Las opiniones expresadas en este artículo son las del patrocinador.
¿Qué transforma un sitio web de un simple catálogo de publicaciones de blog a un centro altamente organizado de contenido autorizado?
¿Cómo puede asegurarse de que su sitio web se convierta en el recurso más visitado de su industria?
Hoy, vamos a viajar por la madriguera del conejo del contenido y mirar a través del espejo de SEO, por así decirlo.
Descubrirá cómo fusionar fácilmente la creación de contenido y el SEO para ayudar a que su sitio web se clasifique con éxito en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) utilizando grupos de temas.
Tu meta: Cree contenido que pueda responder a las preguntas de su público objetivo brindándoles todo lo que necesitan saber sobre sus consultas de búsqueda.
El clásico Alicia en el país de las Maravillas La serie planteó una pregunta casi metafórica a su protagonista: «¿Por qué un cuervo es como un escritorio?»
La pregunta planteada no tiene nada que ver con la trama, no deja nada para informar el crecimiento o las intenciones de los personajes, y muy bien puede interpretarse como pura tontería, un síntoma de fantasía.
Al final de la historia, Alicia le pregunta al Sombrerero: «¿Por qué un cuervo es como un escritorio?»
Aunque no se proporcionó ninguna respuesta, y desde entonces se han teorizado muchas respuestas, los lectores no solo aceptan esta realidad fantástica, sino que la defienden como parte de la lógica inherente de la narrativa.
Hemos venido al País de las Maravillas para creer en las posibilidades absurdas de esta realidad, por absurdas que parezcan.
Cuando se trata de su estrategia de SEO, no profundizará en mundos ficticios ni construirá personajes y situaciones extravagantes. Sin embargo, estará al mando de su narrativa y su lógica inherente.
Necesitaras:
- Comprenda lo que su audiencia está buscando o tratando de comprender, para no perder el tiempo de los usuarios activos en su página, una métrica crítica en los algoritmos de los motores de búsqueda.
- Sepa cómo se interconecta su contenido, cómo priorizarlo y cómo medir su impacto.
- Recuerde por qué es esencial mantener a su cliente siguiendo la narrativa por el agujero del conejo del contenido.
Paso 1: comprender y realizar un seguimiento de la intención de búsqueda
El historial de búsqueda de su audiencia y el comportamiento de la página web pueden decir mucho sobre su intención de búsqueda y necesidades, incluso si es imposible saber realmente lo que está pasando en la mente de una persona.
Los aspectos analíticos de SEO pueden descubrir la intención de búsqueda basada en consultas de palabras clave.
Si combina el análisis de SEO con expertos en la materia (PYME), también puede potenciar su estrategia trazando intereses temáticos y prediciendo la posición de una persona dentro de su embudo de marketing.
Cómo descubrir la intención de búsqueda para crear clústeres de temas exitosos
Usted y su PYME pueden desarrollar fácilmente uno o más panoramas de palabras clave temáticos, o «grupos de temas», simplemente investigando la raíz de las consultas de palabras clave de una persona normal:
- Definir intención de consulta a lo largo de su recorrido del cliente. ¿Es más probable que sus clientes utilicen términos de búsqueda que señalen conocimiento, consideración, comparación o intención de compra en diferentes partes de su embudo de ventas y marketing?
- Auditoría su huella de palabras clave existente, su huella competitiva y su rendimiento de pago por clic (PPC).
- Explora y documenta nuevas oportunidades de palabras clave que lógicamente surgen de su auditoría.
- Compilar una lista maestra de palabras clave.
Su lista maestra de palabras clave lo ayudará a usted y a su equipo a comprender claramente cómo sus puntos de entrada pueden posicionarse o apoyarse mejor en el viaje de un usuario a través de su embudo de ventas.
Paso 2: Cree una lista maestra de palabras clave para descubrir brechas de palabras clave y fundamentos de grupos
Querrá alejarse del paso uno con una lista maestra de palabras clave que lo ayudará a descubrir las brechas de contenido que se pueden usar para unir sus esfuerzos de contenido anteriores con los presentes o futuros.
Esto lo ayuda a ver rápidamente si la intención de búsqueda de su público objetivo coincide con la intención de la página de su sitio web.
Por qué funciona una lista maestra de palabras clave
Las listas maestras de palabras clave funcionan porque ayudan a asegurarse de que cubre todas las necesidades de su público objetivo.
Una vez que haya completado su lista de palabras clave maestras, observe qué tan completa y lógica es realmente su lista de palabras clave específicas.
Pregúntese si un lector encuentra su sitio web después de una consulta:
- ¿Tendrán que dar un paso atrás para darse cuenta de cuán creíble o válida es la información que les está presentando?
- ¿Los vínculos de retroceso proporcionados en esa página supondrán que este usuario sabe todo lo que necesita saber, al intentar redirigirlo a una página de producto sin informarle cómo se desempeña mejor que sus competidores?
Cualquiera de estos caminos puede desarticularse rápidamente sin un flujo lógico de información.
Ahí es donde la última conclusión de alto nivel de su lista de palabras clave maestras puede ser beneficiosa: hacer girar una red de temas centrales, de apoyo y relacionados para atrapar y cautivar a su usuario.
Esto es lo que crea la base de los grupos de temas.
Imagen creada por iQuanti, enero de 2023Paso 3: crear grupos de contenido y temas
Como has visto, la intención de búsqueda debe traducirse en intención de página.
Por lo tanto, la consideración cuidadosa durante la fase de selección de palabras clave es clave para la creación de contenido debido a los muchos temas y subtemas que pueden cubrir su marca, productos y servicios.
Estos subtemas son los pilares de su estrategia de grupo de temas. La implementación de grupos de contenido es un medio eficaz para cubrir temas completos en fragmentos organizados y digeribles.
Imagen creada por iQuanti, enero de 2023Cómo crear clústeres de contenido
Una vez que su audiencia se tropieza con su página de destino, el contenido debe ser lo suficientemente convincente como para llamar aún más su atención.
Involucre las percepciones con estadísticas y diagramas, proporcione imágenes y listas, condense información y desafíe a las mentes curiosas para aprender más en la página siguiente.
Así es cómo:
- Seleccionar sus páginas de adquisición, conversión y prioridad más alta y agote los temas y subtemas relacionados con la creación de artículos relevantes de conciencia y consideración a su alrededor.
- Identificar y conecte el viaje a diferentes temas y subtemas con vínculos de retroceso. Por ejemplo, supongamos que está creando una página de productos para préstamos personales. Naturalmente, deberá mencionar las tasas de préstamo y los puntajes de crédito para corroborar su oferta.
- Crear contenido derivado. Por ejemplo, ¿puede esto convertirse en páginas de artículos para «¿Qué es un buen puntaje de crédito?» y “¿Cómo calificar para tasas de préstamo asequibles”? Incluso podría recopilar información sobre las tasas de préstamo que ofrece para cada nivel de puntaje de crédito, comparar sus tasas de préstamo con las de sus competidores, brindar consejos para mejorar su puntaje de crédito y muchos más temas dentro de los temas.
- Mejorar su contenido con videos, infografías o fragmentos de sonido.
A medida que los lectores navegan por su sitio web, se familiarizan con su marca, estilo y voz, e incluso pueden desarrollar cierto nivel de confianza a partir de su visita, si ha brindado la información que están buscando.
Paso 4: Revise las métricas y análisis de marketing de contenido
Hacer un seguimiento de los lugares en los que los lectores exploran tu sitio más a fondo solo mejorará la trama, teniendo en cuenta la demanda general de los consumidores y algunos KPI.
Ya sea el valor agregado por una narrativa o un flujo de sitio web más consistente, las páginas se pueden identificar por su:
- Tasa de conversión (CVR).
- Vistas de página.
- impresiones
- Tiempo en la página.
- Y muchos otros calificadores de relevancia con respecto a su intención.
Después de identificar los éxitos, puede imitar estas páginas, que luego se pueden integrar en el viaje de su audiencia.
Si las métricas se estancan en algunas páginas, es posible que necesiten una actualización. Explorar diferentes panoramas de palabras clave y cerrar las brechas de clúster puede ayudar a mejorar la autoridad de su sitio y la experiencia del usuario (UX) en general.
En el peor de los casos, después de que haya decidido que ya no es relevante para los visitantes de su sitio o desde el punto de vista del volumen de palabras clave, puede desactivar y redirigir 301 cualquier contenido que ya no funcione de una manera que cumpla con los propósitos de su marca.
Imagen creada por iQuanti, enero de 2023Asegurarse de que la estructura de su sitio se clasifique bien en comparación con la competencia o los agregadores de la industria puede ser un desafío sin un soporte tecnológico sofisticado, y solo se puede hacer mucho a menos que desee revisar su sitio web.
Sin embargo, atrapar y anidar a un cliente en una decisión de compra debe implicar un flujo intuitivo que no requiera que el cliente encuentre contratiempos en la navegación, como tener que retroceder en las páginas.
Cree su propio mundo basado en grupos temáticos
Al comienzo de su viaje, recién perdida y ante la conversación sobre un cuervo y un escritorio, Alicia le pregunta al Gato de Cheshire: “¿Me dirías, por favor, qué camino debo tomar desde aquí?”.
El Gato responde: “Eso depende en gran medida de adónde quieras llegar”.
Aunque todos hemos sido Alicia antes, en un sitio web, en una multitud, dentro de una metáfora, deberías fomentar el viaje con la misma seriedad absurda que propone el Gato de Cheshire.
En la historia, Alicia debe encontrarse a sí misma antes de saber lo que quiere hacer.
Sus clientes pueden tropezar con usted con preguntas, curiosidades e intenciones: ¿está posicionando su contenido de una manera identificable?
iQuanti utiliza la combinación de su tecnología patentada y estrategas de UX capacitados para:
- Identificar y cerrar brechas de deficiencias.
- Realice un seguimiento de los cambios de puntuación algorítmica.
- Mejore el rendimiento del sitio desde un nivel de página hacia arriba.
Si cree que le vendría bien un poco de ayuda para identificar las brechas de contenido o si desea ayudar a impulsar su negocio, los servicios de SEO de iQuanti podrían ser justo lo que necesita.
