En una actualización reciente, Google Ads mejoró la forma en que importa los datos de conversión web, lo que permite mediciones más precisas y una optimización mejorada.
Google Ads ahora admite la importación de créditos de conversión web multicanal fraccionarios de las propiedades de Google Analytics 4 (GA4).
Anteriormente limitado a la atribución de último clic
Antes de esta actualización, las conversiones web se importaban de GA4 en función de un modelo de atribución de último clic en varios canales.
Esto significaba que las conversiones solo se importaban a Google Ads si el último clic procedía de la publicidad de Google.
En consecuencia, los anunciantes pierden valiosos datos de conversión de otros canales.
Ahora se admiten créditos de conversión fraccional de canales cruzados
Con la última actualización, Google Ads importará datos de conversión parciales en varios canales, incluso si el último clic no directo no fue de Google Ads.
Si se utiliza la atribución basada en datos, todos los créditos de Google parciales de GA4 se importarán a Google Ads, independientemente de dónde se haya producido la última interacción.
Configuración y beneficios de importar conversiones
Para importar conversiones de Google Analytics a Google Ads, los anunciantes deben vincular sus cuentas de Analytics y Google Ads y habilitar el etiquetado automático en sus cuentas de Google Ads.
La importación de conversiones ofrece varios beneficios, como:
- Acceso a conversiones de Analytics y datos relacionados con los clics de Google Ads
- Visualización de datos de conversión de Analytics en Google Ads
- Permitir que Smart Bidding de Google Ads optimice las ofertas con los datos importados
- Migración de conversiones a GA4
Para evitar conversiones duplicadas y garantizar una transición sin problemas, los anunciantes deben migrar sus conversiones a GA4.
A partir del 3 de octubre de 2022, Google Ads establece automáticamente las acciones de conversión de GA4 recién importadas como acciones de conversión «secundarias» para evitar que se cuente dos veces el mismo evento para la oferta.
Los anunciantes deben configurar manualmente las acciones de conversión de GA4 como su fuente «principal» antes de que Universal Analytics quede obsoleto.
Puede hacerlo iniciando sesión en su cuenta de Google Ads, navegando a la sección Medición > Conversiones y seleccionando la opción «acción principal» para la acción de conversión deseada.
Impacto en los resultados
Si nunca ha importado objetivos de Universal Analytics, la configuración predeterminada para las conversiones GA4 importadas será «principal». No se requiere ninguna otra acción para comenzar a ofertar.
Google Ads importará datos de Analytics cuando se inicie el proceso de importación. Los datos históricos anteriores a esta fecha no se agregarán a Google Ads.
Google utilizará las ventanas de conversión elegidas (de 7 a 90 días, por defecto: 30 días) para determinar qué eventos de conversión importar de Analytics.
Para garantizar la precisión de los datos de conversión importados, asegúrese de eliminar las conversiones de Universal Analytics existentes o márquelas como «secundarias» antes de importar las conversiones de GA4.
Este paso ayudará a evitar posibles problemas con datos de conversión duplicados.
En resumen
Puede acceder a datos más precisos y tomar mejores decisiones importando créditos de conversión web fraccionarios y multicanal de las propiedades de GA4.
En consecuencia, puede estar seguro de que está aprovechando al máximo su presupuesto publicitario y maximizando su retorno.
Fuente: Google
Imagen destacada: Fluna nightEtJ/Shutterstock
