Los equipos de marketing suelen tener dificultades para conectar lo que sucede antes de un clic con lo que sucede después, especialmente cuando ejecutan campañas de Google Ads. Los anuncios se crean y administran en un solo lugar, mientras que el rendimiento y las conversiones del sitio web se encuentran en otro lugar. Esa brecha puede ralentizar la toma de decisiones y hacer más difícil entender qué campañas están funcionando realmente.
Ese es el problema que Webflow y Google están tratando de resolver con una nueva integración que lleva la creación de campañas de Google Ads y el seguimiento del rendimiento directamente a la plataforma Webflow. Según una actualización del producto publicada en el sitio web de Webflow, la integración permite a los equipos configurar, ejecutar y monitorear campañas de Google Ads sin salir del entorno de creación de sitios.
La medida refleja un cambio más amplio en las herramientas de marketing hacia vínculos más estrechos entre el contenido, la publicidad y la medición, especialmente porque la automatización juega un papel más importante en la gestión de campañas.
Acercando los anuncios al sitio web
Según los detalles compartidos por Webflow, la integración se realiza a través de una aplicación nativa de Google Ads para Webflow, ahora disponible en Webflow Marketplace. Una vez conectada, la cuenta de Google Ads de una empresa se puede vincular directamente a sus sitios Webflow, lo que permite a los equipos administrar anuncios junto con su contenido web.
La actualización también es compatible con las campañas Performance Max de Google, que utilizan la automatización para colocar anuncios en la Búsqueda de Google, YouTube, Display, Gmail, Discover y Maps. El anuncio de Webflow explica que los especialistas en marketing pueden crear estas campañas utilizando los activos del sitio existente, como imágenes, textos y URL ya almacenados en Webflow.
Martech360 informa que este enfoque reduce la necesidad de moverse entre herramientas al lanzar o ajustar campañas. En lugar de crear anuncios en Google Ads y luego revisar el comportamiento del sitio en otros lugares, los especialistas en marketing pueden ver las métricas de la campaña y la actividad en el sitio, todo en un solo lugar.
Por qué esto es importante para la medición
Uno de los desafíos recurrentes en el marketing digital es vincular la inversión publicitaria con resultados reales. Si bien la mayoría de los equipos realizan un seguimiento de los clics y las impresiones, determinar qué hacen los usuarios después de ver un sitio web suele requerir una configuración adicional y un análisis manual.
Según la documentación de Webflow, la integración maneja gran parte del etiquetado y seguimiento necesarios para conectar Google Ads con la actividad del sitio. Esto puede ayudar a los equipos a reducir el tiempo dedicado a la configuración técnica, especialmente para eventos de conversión estándar, como envíos de formularios o compras.
Un análisis publicado por TMCnet señala que vínculos más estrechos entre los anuncios y los datos del sitio pueden ayudar a los equipos a reaccionar más rápido. Si una campaña dirige tráfico a una página que tiene un rendimiento deficiente, los especialistas en marketing pueden detectar el problema antes y ajustar el anuncio o la página misma.
Esto es particularmente relevante ya que cada vez más campañas se basan en ofertas y segmentación automáticas. Si bien la automatización puede manejar la entrega a escala, los equipos aún necesitan señales claras para guiar los cambios creativos y estructurales.
Cómo están reaccionando los especialistas en marketing
Algunos de los primeros usuarios han compartido sus experiencias públicamente. En una publicación de LinkedIn a la que Webflow hace referencia, Abby Liebenthal, directora de marketing y experiencias de Fried Egg Golf, describió cómo la integración afecta la planificación de campañas.
«Tener Google Ads dentro de Webflow cambia nuestra forma de pensar sobre la promoción», dijo Liebenthal. «Permite a nuestro equipo pasar de la idea a la campaña real más rápido».
Otra perspectiva proviene de Ben Geller, director de marketing de productos de You.com, citado en un artículo de MartechVibe que cubre el lanzamiento. Geller dijo que la integración ayuda a los equipos a adaptar los mensajes más estrechamente a la intención de la audiencia y garantizar que los usuarios lleguen a páginas creadas para campañas específicas.
Estos comentarios ofrecen una idea de cómo algunos equipos ven el valor de reducir la fricción entre el contenido y la publicidad, aunque los resultados variarán dependiendo de cómo cada organización configure y utilice las herramientas.
Límites y compensaciones
Si bien una integración más estrecha puede simplificar los flujos de trabajo, no elimina la necesidad de una planificación cuidadosa. La propia guía de integración de Webflow señala que ciertos comportamientos del sitio, como los envíos de formularios basados en AJAX, aún pueden requerir pasos de seguimiento personalizados para garantizar que las conversiones se registren con precisión.
También está la cuestión más amplia del control. Las campañas Máximo rendimiento dependen en gran medida de la automatización de Google, lo que puede limitar la visibilidad de dónde aparecen los anuncios y por qué se toman ciertas decisiones. La integración de Webflow hace que estas campañas sean más fáciles de administrar, pero no cambia el funcionamiento de los sistemas subyacentes de Google.
Para los equipos que prefieren el control práctico o los informes avanzados, las herramientas independientes de análisis y administración de anuncios aún pueden desempeñar un papel.
Una señal de hacia dónde se dirigen las herramientas de marketing
Vista en contexto, la integración de Webflow y Google Ads refleja una tendencia más amplia en la tecnología de marketing. Las plataformas que alguna vez se centraron en una sola tarea (crear sitios web o publicar anuncios) ahora están tratando de reducir las brechas entre la creación, la distribución y la medición.
Como explicó Webflow en la actualización de su producto, el objetivo es ayudar a los equipos a «conectar el trabajo creativo con los datos de rendimiento». Ese lenguaje apunta a una demanda creciente de herramientas que admitan una retroalimentación más rápida y menos transferencias manuales.
Especialmente para los equipos pequeños y medianos, el atractivo reside en la simplicidad. Administrar menos plataformas puede liberar tiempo, incluso si aún se necesitan herramientas más especializadas para un análisis más profundo.
La integración por sí sola no promete mejores resultados. Pero al acercar la creación de anuncios y el rendimiento del sitio, les brinda a los especialistas en marketing otra forma de comprender cómo se desarrollan sus campañas una vez que llegan los usuarios.
(Foto por Myriam Jessier)
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