En un correo electrónico enviado a los anunciantes de Google Ads esta semana, la compañía anunció un cambio en los anuncios de búsqueda.
A partir del 31 de mayo de 2024, los personalizadores de anuncios dejarán de publicarse para anuncios de texto expandido (ETA) y anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).
La notificación dice en parte:
«El 31 de mayo de 2024, los personalizadores de anuncios existentes para anuncios de texto, anuncios de texto expandido y anuncios dinámicos de búsqueda dejarán de publicarse (después de esta fecha, solo podrán publicarse con su valor predeterminado)».
Para los anunciantes que aprovechan los personalizadores con sus anuncios de texto o DSA, Google recomienda «hacer la transición a anuncios de búsqueda adaptables y crear personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda adaptables antes del 31 de mayo de 2024».
Reacciones dentro de la comunidad de marketing de búsqueda
La noticia del cambio inminente provocó una discusión entre los profesionales de búsqueda paga.
Navah Hopkins compartió el anuncio de Google en LinkedIn junto con su opinión:
“Nunca he sido un gran admirador de los personalizadores (tanto anecdóticamente como cuando analizo grandes conjuntos de datos), pero respeto que funcionen para algunos anunciantes.
Si actualmente ejecuta personalizadores de anuncios en su DSA o ETA, ahora es el momento de desarrollarlos como RSA para que pueda pasar gradualmente al nuevo formato».
Hopkins aclaró que los personalizadores dejarán de publicar anuncios de texto y DSA, no los tipos de anuncios.
“Si no te molestaras [customizers]… ¡mantén la calma y continúa con tu increíble segmentación creativa aumentada por humanos!”
La escritura en la pared para anuncios de texto
El impulso de Google por los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) como formato de anuncio de búsqueda preferido ha sido evidente desde hace algún tiempo.
En 2021, Google compartió que los RSA se convertirían en el único tipo de anuncio de búsqueda que los anunciantes podrían crear o editar en campañas de búsqueda estándar.
Al año siguiente, en junio de 2022, Google dejó de permitir a los anunciantes crear o editar anuncios de texto expandido dentro de cualquiera de sus superficies, una clara señal de que los RSA estaban asumiendo el papel de bloque de anuncios principal.
Muchos especialistas en marketing han invertido en anuncios de búsqueda responsivos durante los últimos años, y este último movimiento parece ser un paso más en ese cambio continuo.
Para aquellos que todavía aprovechan el texto del anuncio personalizado con sus anuncios de texto y DSA, el tiempo corre para reconstruir esas experiencias personalizadas con anuncios de búsqueda responsivos.
Preguntas más frecuentes
¿Cómo afecta a los anunciantes el cambio de Google Ads con respecto a los personalizadores de anuncios?
Para mantener experiencias publicitarias personalizadas, los anunciantes de Google Ads ahora deben:
- Realice la transición de sus personalizadores de anuncios existentes a anuncios de búsqueda adaptables (RSA) antes de la fecha límite del 31 de mayo.
- Reconstruya experiencias publicitarias personalizadas dentro del formato RSA, que ofrece capacidades de personalización dinámica.
- Adáptese a un nuevo panorama publicitario en el que los RSA se están convirtiendo en el formato principal para los anuncios de búsqueda.
¿Cuáles son los pasos que deben seguir los anunciantes para realizar la transición de ETA a RSA?
Los anunciantes deben tomar medidas proactivas para garantizar una transición fluida de anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda adaptables:
- Revise las campañas publicitarias actuales que utilizan ETA e identifique cuáles utilizan personalizadores de anuncios.
- Cree nuevos anuncios de búsqueda adaptables que implementen personalizadores antes de la fecha límite.
- Pruebe y optimice el rendimiento de estos RSA frente a los ETA actuales para garantizar una interrupción mínima.
- Elimine gradualmente las ETA en favor de las RSA para acostumbrarse al nuevo formato.
¿Por qué Google está presionando por una transición a anuncios de búsqueda responsivos?
El impulso de Google hacia los anuncios de búsqueda responsivos se basa en la adaptabilidad y la eficiencia. La transición refleja un esfuerzo por:
- Simplifique la creación de anuncios mientras maximiza el alcance y la relevancia en diferentes consultas de búsqueda.
- Emplee un enfoque más automatizado para la optimización de anuncios utilizando algoritmos de aprendizaje automático.
- Optimice la plataforma publicitaria centrándose en un tipo de anuncio único y más eficaz que pueda adaptarse a las consultas de los usuarios y los tipos de dispositivos.
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